Апрув - несомненно один из самых важных факторов в арбитражном деле. Что, как не апрув, не дает арбитражникам уснуть, заставляя постоянно проверять и оптимизировать свои кампании. При низком аппруве, многие начинают бранить колл центры и качество прозвона, но это не единственные факторы влияющие на апрув.
Да, вы наверняка слышали истории о том что колл центры "забухали", "ушли в запой" и прочее. Насколько это правда я утверждать в этой статье не стану, лучше давайте посмотрим на все остальные факторы которые влияют на аппрув и как их изменить что бы апрув улучшился.
Источник трафика - это рекламная сеть, социальная сеть или любой другой сайт откуда идет трафик на ваш оффер. И если вы льете на средство для суставов с адалтного источника, где трафик идет с порно сайтов, не надейтесь на высокий апрув или даже CTR.
Имейте в виду, что во всех сетках трафик отличается, как качеством, так и объемами. Так же, каждое ГЕО в каждой сетке показывает себя по-разному, и это очень сильно влияет на качество и количество трафика, тем самым и на апрув.
Что бы улучшить ваши шансы, всегда общайтесь с менеджерами рекламных сетей, задайте все волнующие вас вопросы. Спросите об объемах трафика на нужное вам ГЕО, спросите о качестве, попросите совета. Идти вслепую в новое ГЕО на новой сети не советуем даже побывавшим арбитражникам, что бы избежать слива.
Источник это конечно важно, но не нужно забывать и о формате. Рекламных форматов уйма, у каждого есть свои плюсы и свои минусы. Каждый формат рекламы взаимодействует с пользователями по-разному, поэтому и апрув везде разный. Плохих или хороших форматов нет, есть плохо подобранная вертикаль под выбранный вами рекламный формат. Подумайте о потенциальном трафике, как он воспримет вашу рекламу, как он будет с ней взаимодействовать. Интересна ли вашему трафику ваша реклама? Трафик в соц. сетях отличается от PopUnder трафика и люди сидящие тут и там разные. Спросите себя "выбрал ли я нужный формат под свою вертикаль?"
Время рекламы играет очень значительную роль, как в лучшую, так и в худшую для вас сторону. Например, лить на дейтинг с утра хуже, чем лить вечером так как статистика говорит что больше половины пользователей дейтинг ресурсов регистрируются между 19:00 и 21:00 часах. Для лучшего апрува, погуглите когда лучшее время для показа рекламы для вашей ЦА.
Так же, времена праздников, каникул или выходных имеют прямое влияние на процент апрува. Чаще всего, в канун черной пятницы, 8 марта, Нового Года, продажи увеличиваются в разы, да и апрув становится выше.
Есть много способов улучшить CTR. Можно написать крутой текст, ввести пользователей в заблуждение и улучшить проклик. Улучшит ли это вам апрув? Вряд ли. Скорее наоборот, пользователь быстрее закроет страницу, если на лендинге не будет того, что было на вашем креативе. Не стоит гнаться за CTR ценой апрува. Креатив должен цеплять, должен быть интересным, но в то же время, он должен соответствовать вашему офферу. Оформить текст креативно можно и без обещаний того что ваш оффер дать не может. Создавая креатив, думайте не только про проклик, но и о том что бы пользователь остался на ленде, а не покидал его, чувствуя что его обманывают. Если вы не уверены, обратитесь к вашему менеджеру в партнерке, вам посоветуют какой текст лучше использовать.
Так как приленды и ленды используются для прогрева пользователя, что бы улучшить шанс конверсии, плохой приленд или ленд может ухудшить конверсию и пользователи, не убедившись что оффер им нужен, просто уходят. Проводите сплит тесты по разным прилендам и лендам, и вскоре вы поймете что лучше всего заходит вашей аудитории.
Выводы:
- На апрув влияют очень много факторов и что бы его улучшить нужно продумать каждый из них.
- Всегда обращайтесь к своим менеджерам, как в рекламной сети, так и в партнерке. Идти вслепую, значит, потратить деньги зря.
- Главный залог высокого апрува это продуманый подход к рекламной кампании.
- Без тестов никак. Тестите креативы, прилендинги, лендинги и их комбинации.
- Ищите подходящий вам источник трафика для лучшего взаимодействия и восприятия вашей рекламы.
