$120 за одну прилку — если посмотреть на цены разработки PWA в 2026 году, то идея брать бесплатное приложение у партнерки кажется не такой уж и плохой.
Со стороны все выглядит честно и прозрачно: менеджер заботится об аффилиате и предлагает ему инструменты для работы, а байер экономит на расходниках и получает шанс достичь больший ROI. Но на деле есть пара подводных камней, которые практически гарантированно режут профит и эффективность РК. О них говорить не принято, потому что это не укладывается в текущую рыночную модель взаимоотношений «партнерка-арбитражник», но мы расскажем.
Главный недостаток работы с прилами от ПП — отсутствие контроля. Аффилиату предлагают коробочное решение, которое, как правило, нельзя менять. Это значит, что поставить другой оффер, дизайн, цепочку пушей, отзывы и отредактировать другие элементы, скорее всего, не получится. По сути, это как открывать архив спая за 2024 год, брать самые удачные крео и в таком же виде использовать их в своей кампании.
Если копнуть глубже, то партнерка часто ограничивает доступ не только к внешней составляющей PWA, но и к внутрянке. Например, к данным постбека или пикселя. Аффилиат может получать урезанный отчет постбека без возможности корректной оптимизации кампании. Аналогичная ситуация и с пикселем: на одну и ту же аппку от ПП могут лить сотни байеров со своими подходами. Одни настраивают прицельный таргет на хайроллеров, а другие пытаются пылесосить весь Tier-3 трафик по своему бюджету.
По итогу алгоритмы не могут корректно обучаться, приводят кого попало и сбивают арбитражника. Чтобы компенсировать эти недостатки, в PWA Group мы предлагаем максимально полный контроль над приложением. Аффилиат сам выбирает дизайн, тексты, офферы и остальные детали, а также подключает собственные пиксели.
Данные аналитики выгружаются прямо в кабинет, поэтому даже в случае бана аффилиат просто меняет домен и продолжает с точки, на которой остановился.
Мы почитали форумы, Telegram-каналы, пообщались с байерами и убедились, что с готовыми приложениями от ПП ситуация на практике еще хуже. Если обобщить их мнения, то основных проблем три:
Кроме того, когда приложение отлетает в бан, вся работа останавливается. В хороших ПП менеджер быстро выделит новую аппку, но иногда приходится ждать 1–2 дня. В условиях рынка, когда конкуренты крадут связку буквально на следующие сутки, такой простой неминуемо ведет к потерям.
Важно понимать, что любая готовая прила от ПП, сдаваемая в аренду, — это общественный транспорт. Поэтому в числе попутчиков может оказаться кто угодно: бизнесмены, обычные работяги, бездомные или даже мошенники.
Пока добросовестные аффилиаты будут стараться гнать нормальный трафик, другие партнеры могут лить мотив или схемы. В лучшем случае, алгоритмы увидят разношерстность аудитории и усреднят показатели. Тогда аукцион подорожает, но работать еще можно будет. В худшем — платформа выдает бан, РК стопается и начинается этап ожидания замены приложения.
Чтобы избежать таких рисков, гораздо надежнее собирать аппку самостоятельно. Это не значит, что придется искать программиста или писать код вручную. На рынке уже есть доступное решение как для соло-байеров, так и для арбитражных команд — конструктор PWA Group, где афф платит только за инсталлы.
При этом у него доступ к редактированию всех деталей приложения: от внешнего вида ленда и кнопок до количества пушей в цепочке, их наполнения и логики отправки.
Все это меняется быстро, бесплатно и на любом этапе РК. Благодаря этому не придется расплачиваться за «случайных пассажиров», рисковать своим временем или деньгами.
Бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Facebook* с его новыми алгоритмами уже хочет забрать контроль над РК, а если такая ситуация будет и с приложениями — про внушительный профит можно забыть. Чаще всего готовые приложения от ПП снижают LTV, мало живут и открывают возможность обманывать аффилиата. Например, перенаправлять трафик на более выгодные для себя офферы или предоставлять неполные отчеты по постбеку.
Брать прилу у разработчика дорого, а содержать собственный отдел программистов под силу только полноценным командам. Но это не значит, что нужно соглашаться на компромиссы от ПП и брать абы какие приложения для работы.
В конструкторе PWA Group аффилиат может сделать для себя любое приложение и безопасно проливать тот оффер, который сам захочет. При желании можно взять оформление PWA из библиотеки шаблонов, а текстовое наполнение быстро создать через встроенный ИИ. Благодаря этому можно с первых заливов проводить эффективные тесты, привлекать аудиторию креативными подходами и собирать сливки.
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
