Статистика показывает, что пользователей смартфонов в мире больше, чем любителей выходить в сеть через десктоп. Поэтому в вертикали iGaming байеры все чаще ориентируются на мобильный трафик.
Опытные вебы знают, что один из лучших способов заливать iGaming с телефонов — использовать приложения. Помимо популярности мобильных устройств, есть и несколько других преимуществ этого сорса:
Но чтобы профитно заливать кампании на прилах, нужно выбрать тип приложений — WebView или PWA. Мы сравним подготовку к РК обоих типов прил и наглядно покажем, с чем работать проще и выгоднее.
Мы уделили внимание следующим моментам: настройке технической части, расшариванию на кабинеты Facebook и подключению поставщиков. Каждый тип прил имеет свои требования, которые отличаются временными и денежными затратами.
WebView
Что понадобится: трекер, домен, сервер, несколько часов времени или пара десятков долларов на специалиста.
Трекер. Эффективность WebView, как правило, измеряют при помощи трекеров. Самое надежное решение — Binom или Keitaro. Это self-hosted трекеры, которые позволяют отслеживать любые необходимые метрики, перенаправлять трафик и оптимизировать залив. Месяц пользования Binom обойдется в $69, а Keitaro — €49.
Домен. Если у байера есть свой домен для привязки к трекеру, то никаких затрат не будет. Однако, если своего домена нет, то его понадобится купить. Это обойдется примерно в $5-7.
Сервер. Мы рассмотрели self-hosted трекеры из-за того, что они передают данные аналитики в режиме реального времени. Облачные решения обновляют статистику один раз в определенный временной промежуток, например, полчаса или 15 минут. Для ниши iGaming даже небольшие промедления в оптимизации могут стоить десятков и сотен долларов. Но для self-hosted трекеров понадобится свой сервер. В среднем месяц аренды VDS сервера для Binom или Keitaro будет стоить около $10-12.
Настраивать все эти компоненты в цельную систему достаточно тяжело — у обоих трекеров очень подробная документация, поскольку это профессиональные инструменты.
Поэтому с первого раза настройка может не получиться. Чтобы избежать такого риска, желательно обращаться к специалистам. Такая услуга будет стоить $30-40. При этом нет гарантий, что эксперт не допустит ошибок, из-за которых веб потеряет часть бюджета.
Итого. Еще до старта кампании придется отдать около $90-120 для того, чтобы иметь возможность корректно отслеживать залив. Можно сократить расходы и делать все самому, но в этом случае запуск РК отложится на пару дней — нужно удостовериться, что все параметры настроены корректно.
PWA
Что понадобится: конструктор PWA-приложений и пять минут времени.
Сервис PWA.Group позаботился обо всех проблемах аналитики трафика. Байерам достаточно зарегистрироваться на сайте, пополнить баланс на сумму от $30 и создать свое приложение. Веб может привязать свой домен или купить за $3/шт. с установленным HTTPS. Это повысит траст в глазах рекламной площадки.
Далее менеджер расскажет, как подключить трекер и можно заливать трафик.
Итого. Байер может запускать РК с прилой уже через пять минут после регистрации и сразу же отслеживать все метрики. Для этого нужно только пополнить счет аккаунта, создать PWA или выбрать шаблон готовой прилы, и подключить трекер по инструкции от опытного менеджера.
WebView
Реклама продуктов из ниши iGaming в Facebook запрещена. Поэтому агентские кабинеты, рекламирующие такие офферы, часто банятся. По этой причине необходимо иметь возможность быстро переключить кабинет и перенаправить трафик с него. Но для этого скорость прошарки прил должна быть максимально высокой, иначе часть не только профита, но и рекламного бюджета уйдет в молоко. Многие сервисы, работающие с WebView, не могут оперативно расшаривать приложения и запрашивают на эту процедуру в среднем около часа.
Из-за этого скорость проведения тестов и залива связок падает вместе с потенциальным доходом.
Итого. Привязывать WebView к рекламным кабинетам достаточно долго. И ускорить этот процесс из-за особенностей работы с Facebook, как правило, невозможно.
PWA
В PWA.Group байеры подключают пиксель в любое время и могут сразу же перенаправить аудиторию. За счет этого процесс залива не тормозится, и байер всегда контролирует ситуацию самостоятельно.
Итого. Работать с PWA в этом плане гораздо легче. После регистрации на сайте PWA.Group байер может сразу поставить Meta Pixel и начинать работу.
WebView
Последние пару лет на рынке вьюх ситуация очень нестабильная. Прилы постоянно отлетают и не живут больше 3-4 дней. А иногда могут попасть в бан уже спустя день после публикации
Поэтому нужно выбирать несколько поставщиков, чтобы минимизировать риски и не уйти в минус. Но каждый поставщик потребует свой депозит, который редко составляет менее $100. Из-за этого байеры еще на этапе подготовки тратят $200-300 на запасные варианты, которые также могут прогореть.
Итого. WebView потребует несколько сотен долларов на запасные варианты прил. Сами апки можно разместить только в сторе, а это означает дополнительное время на прохождение модерации на каждое приложение. Кроме того, в связи с обновлением правил Google Play в конце 2023 года, направленных на повышение качества приложений, апки должны проходить дополнительное тестирование в течение двух и более недель, а сроки проверки также были увеличены.
PWA
С PWA-прилами такой ситуации нет. Обычно блокировку получает не прила, а домен. Поэтому искать новых поставщиков не нужно. Сервис PWA.Group позволяет менять дизайн на любом этапе залива, если партнерке или реклу что-то не понравится. Также в каталоге есть более 70 готовых вариантов приложений, которые можно использовать бесплатно.
Итого. Перенаправить трафик в случае бана PWA — дело двух минут. Достаточно купить за $3 другой домен, поставить приложение на него и изменить дизайн в конструкторе, если это необходимо.
PWA-приложения отлично подходят как для новичков, так и для опытных байеров. Начинающие вебы смогут сэкономить на запуске кампании и потратить сохраненный бюджет на поиск связки, которая многократно окупит вложения. Профессионалы используют весь потенциал PWA на максимум, чтобы стабильно выходить на хороший ROI, а также избегать ненужных рисков и расходов.
Создать свое PWA нетрудно. В этом поможет конструктор от PWA.Group, в котором можно подготовить прилу даже без навыков программирования. Байеры сами выбирают дизайн, настраивают пуши и другие параметры приложения, чтобы кампания гарантированно шла в плюс.
