Facebook* — источник трафика, который символизирует рынок партнерского маркетинга. Медиабайеры полюбили этот сорс за обилие аудитории, низкий порог входа и огромное количество бесплатных обучающих гайдов.
Преимущества FB* никуда не исчезли, но Meta* регулярно ужесточает правила, методично выдавливая арбитражников с площадки. Главной болью вебов стала полная непредсказуемость. Так условно в первом квартале года ужесточается модерация, во втором начинаются массовые баны FP и BM, а в третьем жесткие просадки. Вместо того, чтобы заранее прогнозировать результат, байеры пытаются угадать, какая беда выпадет на их долю в этот раз, и надеются на лучшее.
Неудивительно, что часть арбитражников начала мигрировать на другие площадки, где можно планировать работу на несколько месяцев вперед. Один из самых популярных вариантов «переезда» для вебмастеров, работающих с мобильными приложениями — рекламная сеть Moloco Ads.
Если вы тоже задумались о смене сорса, не торопитесь с решением. Специально для сомневающихся байеров команда RentAcc подготовила статью, в которой объективно сравнила Facebook* и Moloco.
Facebook* относится к самым масштабным социальным интернет площадкам. По информации портала DemandSage, в 2025 году Фейсбук* генерировал 3,07 миллиарда пользователей ежемесячно. По некоторым оценкам это почти ⅔ мирового трафика из социальных сетей — эксперты предполагают, что в будущем эти цифры вырастут еще сильнее.
Интересно то, какие ГЕО преобладают на этой площадке. По информации World Population Review, ТОП стран по количеству FB-пользователей выглядит так. Для вебмастеров, продвигающих игровые продукты, эти ГЕО — лакомый кусочек.
Meta* — огромная рекламная экосистема, которая занимает значительную долю в мировом рынке онлайн-рекламы. Как сообщает портал Axios, в 2026 году Meta* и Google занимают 50% рынка digital-рынка США — оба гиганта имеют примерно равные доли.
Добавим, что Facebook* не единожды задавал тренды всему рынку онлайн-рекламы. Например, с этой соцсети началась событийная аналитика через пиксели и эра таргетинга по интересам, а не по cookie.
Мы не приуменьшим, если скажем, что Фейсбук* — трастовый источник, у которого нет аналогов в плане масштабности, вариативности и обилия рекламных возможностей.
Масштабность — не единственная причина, по которой байеры продолжают заливаться с Facebook*.
Обилие рекламных плейсментов. Запускать кампании с Facebook* — возможность охватить 5 крупных плейсментов одновременно:
Вариативность касается и способов запуска рекламных кампаний на приложения — PWA, WebView, нативные и прилы из официальных сторов.
Низкий порог входа. На текущий момент рынку партнерского маркетинга недостает байеров. Чтобы справиться с кадровым дефицитом, овнеры принимают в команды новичков, которых обучают в ходе работы.
В открытом доступе лежат терабайты бесплатных обучающих материалов по Facebook*. Палить рабочие связки никто не будет, но вас познакомят с интерфейсом рекламного кабинета, научат фармить аккаунты и объяснят базовые принципы медиабайинга. Чтобы пополнить пул партнеров, обучение нередко запускают партнерские сети или сервисы: с преподавателями, фидбеком и домашними заданиями.
Добавим, что стартовать в Facebook* можно с минимальных бюджетов и получить первые результаты в течение 1–2 дней. Чтобы попробовать свои силы, протестировать оффер и нащупать профитную связку, хватит и $100 — при условии наличия базовых скиллов.
Вариативность. Facebook* — про гибкость. Это источник трафика, который предлагает вебмастерам массу вариаций:
Чтобы перечислить все вариативные параметры в Фейсбук*, понадобится отдельная статья.
Facebook* славится новаторством и обилием трафика, но со временем эти преимущества трансформировались в недостатки.
Постоянные ужесточения правил. Не все нововведения играют на руку байерам. Руководство Facebook* не в восторге от того, что платформу наводнили арбитражники — в ход пошли ужесточения:
Яркий пример последней инновации, которая подпортила жизнь большинству медиабайеров — верификация через селфи.
По итогу баны рекламных кабинетов стали обыденностью для аффилиатов. Если не вдаваться в подробности конкретной сложности, ситуация выглядит так: как только байеры адаптируются к одной проблеме, FB* выкатывает следующую.
Рост конкуренции и подорожание трафика. Перспективы заработка привели к массовому притоку вебов на площадку, что спровоцировало рост конкуренции со всеми вытекающими. Чтобы понять, как обстоят дела с конкуренцией, посмотрим на динамику роста рекламных доходов в Facebook* — денег, которые рекламодатели принесли на платформу.
По информации аналитического портала Oberlo, в 2025 году рекламные доходы FB* составили $123,73 миллиарда — эксперты предполагают, что в ближайшие годы эта цифра вырастет еще сильнее.
Можно возразить и сказать, что одновременно с ростом рекламных доходов растет и размер аудитории. Проблема в том, что рост непропорционален — мы наблюдаем практически десятикратную разницу.
Динамика роста в период с 2024 по 2025 год
| Рекламные доходы | Размер аудитории |
| +1,58% | +0,163% |
Чем больше денег крутится внутри рекламной экосистемы, тем выше конкуренция. Это приводит к перегреву аукциона и подорожанию ключевых метрик — CPM, CPC и CPA.
Эксперты портала RockApp уверяют, что во втором квартале 2025 года CPM в гейминг-вертикали подорожал на 33%, а CPC на 21% — это только по сравнению с первым кварталом того же года.
Снижение качества трафика. Аналитики издания Emarketer провели исследование, чтобы определить соотношение рекламы ко времени, проводимом аудиторией на площадке. Среди всех кандидатов у Facebook* одна из самых печальных ситуаций.
Если сказать простым языком, то рекламы на площадке в разы больше, чем может увидеть потенциальный лид. Отсюда вытекают две проблемы:
Причина обеих проблем — обилие рекламы в социальной сети. Вкупе с постоянными ужесточениями и подорожанием трафика, запускать РК становится сложнее, дороже и утомительнее. Отсюда и начинаются разговоры байеров о смене источника трафика.
Партнерский маркетинг — специфическая ниша. Если не считать нутру и товарку, большинство байеров продвигают цифровые продукты, у которых есть мобильные приложения. Для работы с такими офферами отлично подходят рекламные сети с фокусом на In-App трафик. Один из таких источников трафика — Moloco Ads.
Moloco Ads — не классическая рекламная сеть. Молоко не располагает собственными рекламными плейсментами, а заимствует их у «коллег по цеху»: Unity, Vungle, Applovin и не только. В активах этой сетки значатся 3 миллиона приложений.
В силу обилия плейсментов Молоко генерирует больше трафика, чем большинство социальных сетей. В сутки через эту рекламную сеть проходит 2 миллиарда юзеров. Это столько же, сколько у Instagram* и TikTok вместе взятых.
Огромные объемы трафика — не единственная причина, по которой медиабайеры обратили внимание на Молоко.
Лояльная модерация. Moloco Ads — не про жесткие баны и массовые блокировки рекламных кабинетов. Если креатив прошел модерацию, он будет крутиться, пока байер не поставит кампанию на стоп.
Лояльность местной модерации связана с тем, что в правилах Moloco нет ни единого слова о том, что реклама гейминга запрещена. Глобального запрета нет, но существуют локальные ограничения — продвигать игровые продукты запрещено в:
Чтобы не сталкиваться с органичениями, достаточно переключиться на ГЕО, в отношении которых данный запрет не действует.
Для сравления в Facebook* продвигать игровые продукты можно, но только с письменного разрешения руководства Meta*. Если перевести с юридического языка на арбитражный, продвигать гейминг без клоаки и регулярных банов не выйдет.
Высокая конверсия. Реклама транслируется внутри мобильных приложений, а зачастую игр. Например, геймплей краш-проектов органично впишется в рандомную вариацию три в ряд или Subway Surfers. За счет этой релевантности вырастет и вероятность совершения целевого действия.
Так, например, в марте средние показатели по кампаниям запущенным через RentAcc были такие:
| Испания | Италия | Великобритания | Франция | |
|---|---|---|---|---|
| inst2reg |
46.74% |
50.78% | 34.47% | 49.39% |
| reg2dep | 7.17% | 5.86% | 9.20% | 5.48% |
ИИ-оптимизация. Тандем нейросетевых алгоритмов и машинного обучения работают на руку байеру — снимают часть рутины и закупают качественный трафик.
Внутренний движок Moloco работает по такому принципу:
⚠️ Нейросетевые алгоритмы нацеливаются на качественную аудиторию, но без мониторинга метрик не обойтись. Клиентам RentAcc не придется делать это вручную, так как мы запустили Автоправила. Байер может задать сценарий на автоматический стоп адсета или пополнение аккаунта, опираясь на метрики.
Высокое качество трафика. Помимо ИИ-алгоритмов, на качестве трафика положительно сказывается сотрудничество Moloco с премиальными рекламными сетями.
Например, через Moloco можно запустить рекламную кампанию внутри In-App сети AppLovin, получить доступ к которой напрямую практически невозможно. Разработчики предпочитают работать с крупными компаниями из белой сферы.
Работая с Moloco, медиабайер получит доступ к сорсам с невыжженной аудиторией и относительно невысокой конкуренцией — все это без танцев с бубном и многоступенчатых апрувов.
Запускаться можно только на приложения. Молоко касаются те же самые минусы, что и остальных In-App сетей — запускаться можно только на приложения из официальных сторов. Никаких PWA и APK файлов не предусмотрено.
Держим в голове, что гейминг-приложения постоянно банятся — это часто приводит к ситуациям, когда бюджет откручивается впустую.
⚠️ При работе с RentAcc, если ваше приложение улетит в бан, рекламная кампания автоматически остановится.
Высокий порог входа. У Moloco совсем неинтуитивный интерфейс, а ситуация с обучающими гайдами плачевная — их практически нет, причем даже платных. То же самое касается и локальных комьюнити. Единственный способ научиться лить с Moloco — читать официальную инструкцию и действовать методом проб и ошибок.
Чтобы оптимизировать РК, байеру нужно заморочиться с подключением MMP-трекера. Эта неизвестность тоже отталкивает часть арбитражников. Про добавление приложения в Moloco и настройку его связи с MMP писали в отдельной статье.
Добавим, что аналитика в In-App источниках строится не как в FB*. В Moloco это реализовано через репорты — систему отчётов по активным и архивным РК. В этой статье рассказываем, как работают репорты в Moloco Ads, какие метрики можно проанализировать и почему вебмастерам стоит присмотреться к этому инструменту.
Сложности с фармом аккаунтов. В Moloco Ads работает система инвайтов: зарегистрироваться, привязать карту и запустить РК не выйдет.
Чтобы получить доступ к рекламному кабинету, нужно пообщаться с местными сейлзами и дождаться апрува. Без посторонней помощи сделать это практически невозможно, так как платформа ориентирована на крупный бизнес из белых сфер.
⚠️ При работе через RentAcc эта проблема уже решена. Вы получаете готовые агентские аккаунты, понятную CRM для управления и поддержку на этапе запуска — без необходимости разбираться в инфраструктуре и тратить время на настройку с нуля.
Бюджеты на рекламу. Сложности с освоением сорса не заканчиваются скудностью обучающей информации. Moloco не заточена под микроспенды, как Facebook*.
Для старта нужно минимум $2000–3000: этих денег хватит только на тестирование одного ГЕО. Дело в том, что алгоритмы Moloco учатся дольше, чем у большинства площадок. Если запустить РК на скромный бюджет, движку не хватит данных для обучения — от этого пострадает итоговый ROI.
Чтобы подвести итог, мы подготовили сравнительную таблицу.
| Критерий сравнения | Facebook* | Moloco Ads |
|---|---|---|
| Порог входа | Низкий | Высокий |
| Бюджет для старта | $50–100 | $2 000–3 000 |
| Стабильность | Низкая | Средняя |
| Требования к аналитике | Базовые | Продвинутые |
| Вариативность офферов | Расширенная | Только приложения |
| Модерация | Жесткая | Лояльная |
Facebook* подходит байерам с ограниченным бюджетом, которые не хотят заморачиваться с приложениями, интеграцией MMP-трекера и прочими сложностями.
Moloco Ads наверняка приглянется вебмастерам, которые устали от постоянных банов и низкокачественного трафика.
Выбирать только один источник трафика необязательно — можно лить и Facebook*, и Moloco. Некоторые арбитражники уже используют эту стратегию и вот почему.
Диверсификация. Медиабайер, который работает только с одним источником трафика, становится заложником этой площадки. Нельзя исключать сценарии, что через какое-то время сорс «загнется» — случиться это может по разным причинам:
Байер, который умеет работать и с Facebook*, и с Moloco, уйдет на выжившую платформу. Если вебмастер сосредоточен только на одном сорсе, мигрировать ему будет некуда. Пока одни арбитражники продолжат зарабатывать, вторым придется экстренно осваивать новый источник трафика.
Воскрешение связок. Если ранее вы нашли связку и отжали ее в Facebook*, искать новую необязательно. Есть вариант попроще — протестировать ту же связку в Moloco. Учтите, что принцип работы этих площадок отличается и для плюсовых заливов придется адаптировать связку под новые реалии.
Facebook* и Moloco Ads — два самых обсуждаемых источника трафика в контексте гейминг-вертикали.
Качество трафика в соцсети Цукерберга постепенно падает, а его стоимость растет, чего не скажешь о Moloco. Но байеров, работающих с FB*, не касаются сложности с трекингом, а еще они менее зависимы от бюджетов. По сути, это противостояние старой и новой школы, но победителей и проигравших здесь нет. Вместо того чтобы выбирать конкретный сорс, можно диверсифицировать бюджет и получать удвоенные профиты.
Команда RentAcc поддержит любое ваше решение и поможет с запуском и оптимизацией рекламных кампаний на обеих площадках. Узнать об условиях сотрудничества и получить ответы на свои вопросы можно у наших менеджеров. Эксперты дадут обратную связь в кратчайшие сроки и выдадут агентский кабинет к нужной платформе.
Перейти на RentAcc | Бот в Telegram | Последние новости
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
Ваш менеджер 
Website 
YouTube 
