Moloco DSP удерживает лидирующие позиции среди прочих in-app источников, и многие байеры хотят с ним работать. Но из-за отсутствия достаточного количества гайдов, боятся допустить много ошибок и слить бюджет.
Неправильные подходы к тестированию, завышенные ожидания от алгоритмов и несвоевременная оценка статистики действительно может повлечь за собой отрицательный ROI. Но есть и хорошая новость — этого вполне можно избежать, если заранее узнать про 11 самых распространенных ошибок.
Имея доступ к более чем 3 миллионам приложений, 6,7 миллиардам устройств и более чем 40 биржам в более чем 190 странах, Moloco открывает доступ к огромному количеству трафика.
Команда рекламной платформы RentAcc разберет ключевые ошибки байеров в Moloco Ads. Зная про эти проблемы, вы сможете успешно стартовать с агентским аккаунтом, работать стабильно и своевременно масштабироваться.
Именно креатив заставляет пользователя по ту сторону экрана совершить клик. От того, насколько точно он попадает в боли целевой аудитории, зависит результат рекламной кампании. В Moloco креатив формирует большую часть результата, алгоритм может работать корректно, бюджеты заданы адекватно, но слабый визуал не дает системе нужных сигналов для обучения.
Ограниченный набор креативов не позволяет определить действительно рабочие крео. Поэтому обязательно стоит запускать на тест не менее 10-20 креативов, регулярно добавлять новые варианты и работать с вариативностью — менять хуки, визуальные элементы и тексты. Одни и те же подходы быстро приедаются, в этом собственно вторая проблема.
Когда все крео построены по одной логике, даже при большом количестве объявлений система не видит разницы и не может определить, какой подход работает лучше. Поэтому обязательно стоит тестировать разные подходы, через боль, страх упущенной выгоды, социальные доказательства. Каждый из этих подходов дает разные сигналы и позволяет алгоритму быстрее находить эффективные связки.
Фокус на статических изображениях ограничивает охват и снижает потенциал кампании. Конечно, их можно и нужно использовать, но обязательно стоит подключать видео, UGC, нативную рекламу, playable и анимации.
Разные форматы вовлекают пользователя, а еще разнообразные подходы позволяют понять, какой формат лучше работает под конкретный оффер и аудиторию. В большинстве случаев лучше всего заходят видео и playable.
Даже при достаточном количестве и разнообразии креативов результат может быть слабым из-за плохого качества материалов. Затянутое начало, отсутствие субтитров и призыва к действию плохо удерживают внимание. Пользователь принимает решение о дальнейшем просмотре буквально в первые 3 секунды.
Обязательно стоит анализировать рабочие подходы конкурентов и тестировать собственные гипотезы, уделяя особое внимание первым секундам и подаче оффера. Ранее мы писали обзор единственного spy-сервиса под in-app. Этот инструмент обязательно пригодится вам в работе, поэтому рекомендуем узнать про него больше и обязательно добавить в свой арсенал.
Принимать решения без достаточного объема данных или, наоборот, затягивать тесты без контроля эффективности неправильно. В первом случае отключаются потенциально рабочие креативы, во втором — бюджет продолжает расходоваться на заведомо слабые варианты.
Важно оценивать креативы после запуска с учетом ключевых KPI, таких как CTR и CPA, и обязательно отключать те, которые не отрабатывают результативно.
Через RentAcc вы можете задать систему автоправил, которая будет останавливать РК при падении показателей до критического уровня. При правильном использовании этот инструмент буквально устраняет проблему за вас.
Даже сильные креативы со временем теряют эффективность. Частота показов растет, аудитория привыкает к визуалу, снижается вовлеченность и, как следствие, ухудшаются ключевые метрики. Если не отслеживать этот момент, кампания начинает постепенно уходить в минус.
Обязательно стоит регулярно обновлять креативы и не ждать резкого падения показателей. Лучше готовить новые крео заранее и обновлять их каждые 3-7 дней, чтобы поддерживать стабильный интерес аудитории.
Даже при наличии сильных креативов результат может проседать из-за неверного подхода к настройке кампаний и общей логике запуска, разберем что это за ошибки и как их избежать при работе с Moloco.
Начиная работу с источником, не нужно думать, что ИИ алгоритмы сделают все за вас, например, распределят бюджет на самые эффективные креативы и паблишеры, благодаря чему, цена вашего целевого события упадет в 2 раза. Система может продолжать распределять бюджеты на малоэффективные креативы и паблишеры, поэтому стоит контролировать показатели креативов и отключать неэффективные связки при достаточном количестве событий.
Даже рабочие креативы могут не показывать результат в другом регионе без адаптации. Локализация заключается не просто в переводе на другой язык, важно менять смысловую подачу и триггеры под предпочтения конкретной аудитории. Обязательно стоит обращать внимание на валюту, предпочтения по цветам, текстовые формулировки в зависимости от страны запуска.
Попытка объединить несколько стран в одной кампании часто заканчивается сливом бюджета, поскольку отличается поведение пользователей, стоимость трафика и конверсия в каждой стране разные. Выйти на стабильные показатели не получится. Если придерживаться простой структуры — одна кампания на одно ГЕО, можно добиться более эффективных результатов.
Если проблемы находятся на уровне приложения или оффера, никакие изменения в крео не дадут стабильного результата, поэтому важно анализировать всю воронку целиком — от клика до целевого действия. Тестировать нужно креативы, разные варианты приложений, офферов и пользовательского пути. Это позволяет находить узкие места и устранять реальные причины просадки.
В Moloco важно сохранять накопленные данные и не сбивать обучение системы резкими или необоснованными действиями. Неправильный подход к масштабированию часто приводит к откату по метрикам, даже если связка уже показала результат.
За счет интеграции по API в RentAcc вы сможете автоматически собирать данные и статистику по рекламным аккаунтам напрямую. Это позволит мониторить расходы без ручной выгрузки данных и понимать, когда именно пора масштабироваться.
Если вы начнете дублировать успешные РК, выделяя на каждую кампанию всего 25-50$, это не даст никакого результата. Минимальный бюджет кампании для успешного старта в Moloco от 100$. Эффективные подходы потом можно масштабировать, постепенно наращивая бюджет на работающих связках.
Хотя алгоритмы и машинное обучение помогают в работе с Moloco, итоговый результат по-прежнему напрямую зависит от действий байера. Именно подход к тестированию, работе с креативами, настройке кампаний и масштабированию определяет, будет ли связка прибыльной. Понимание типичных ошибок и контроль каждого этапа позволяют не терять бюджет и быстрее выходить на стабильные показатели.
Учитывая все эти моменты, вы сможете выстроить предсказуемую модель закупки трафика и получить максимальный результат в Moloco с агентскими аккаунтами RentAcc. Уникальный функционал по автоматизации и управлению аналитикой внутри технологичной платформы даст даст полный контроль над РК и сократит операционные потери.
Telegram 
Website 
сайт 
