Эффективность пуша напрямую зависит от гео и времени отправки.
Учимся рассылать пуши правильно: подбираем лучшее время, чтобы лить траф на все вертикали, и сопоставляем время рассылки с гео.
Для чего нужен тайминг
Если грамотно спланировать время рассылки, количество конверсий возрастет.
Планировка пушей по времени:
- максимизирует отклик — у пользователя есть время на просмотр рассылки;
- повышает лояльность аудитории — уведомление не раздражает, потому что не прилетает невпопад;
- минимизирует отписки — пуши кажутся ненавязчивыми, потому что не отвлекают получателя от важных дел.
В какое время лить
Пик активности использования смартфонов с 12 до 18 часов. При этом статистика показывает, что:
- утром, до 12 часов, пользователи реагируют на пуши с товаркой;
- после обеда, с 13 до 15, чаще кликают на пуши сферы развлечений;
- вечер — время для знакомств и отдыха, больше кликов получает дейтинг.
Вывод: нужно синхронизировать рассылку пушей с распорядком дня целевой аудитории.
Исходя из общей статистики можно определить оптимальное время для каждого типа офферов:
- игры — с 14 до 16 часов;
- software и сервисы — с 11 до 16 часов;
- utilites — с 15 до 20 часов;
- travel — с 12 до 18 часов;
- dating, adult — с 18 до 23 часов;
- e-commerce — в будние дни утром с 9 до 11, вечером с 16 до 19 часов;
- gambling — с 18 до 24 часов;
- бизнес и Forex — с 10 до 15 часов.
На какие гео лить по времени
Независимо от страны лучше лить трафик до 12 утра. Это пик наибольшей активности и лояльности юзера.
При детальном планировании важно учитывать распорядок дня населения страны. Пуши не должны прилетать во время ланча, сиесты или намаза, иначе пользователи проигнорируют их или отпишутся от рассылки.
- В первую половину недели хорошо заходят новости, обновления контента, интересные факты.
- Вторая половина недели: увеличиваются клики на пуши с развлечениями, туризмом и отдыхом.
- В выходные сократите рассылки до минимума.
Изучите страну, в которую льёте
Десктоп или мобильный
Узнайте, на каких устройствах население сёрфит. Это влияет на конверсию и время налива трафика.
Новизна рекламы
Если реклама выглядит ново для страны, количество лидов будет высоким независимо от времени рассылки.
Численность населения и достаток
Этот незначительный параметр значительно влияет на ROI. Так, например, Люксембург — малонаселенный город с высоким уровнем дохода, поэтому окупаемость слитого трафика высокая. Для рассылки достаточно скорректировать разницу во времени.
С опытом арбитражник начинает лучше понимать распорядок дня целевой аудитории каждой вертикали. Гибкие настройки таргета push-сетки помогают детально спланировать рассылку и подстроиться под расписание юзеров.
это связано с тем, что все будут релаксить и скипать их?
но с другой стороны это время где юзер не так сосредоточен на работе и открыт для рекламного спама