Тайминг пушей: льём по времени на гео и офферы

Эффективность пуша напрямую зависит от гео и времени отправки.

Учимся рассылать пуши правильно: подбираем лучшее время, чтобы лить траф на все вертикали, и сопоставляем время рассылки с гео.

Для чего нужен тайминг

Если грамотно спланировать время рассылки, количество конверсий возрастет.

Планировка пушей по времени:

• максимизирует отклик — у пользователя есть время на просмотр рассылки;
• повышает лояльность аудитории — уведомление не раздражает, потому что не прилетает невпопад;
• минимизирует отписки — пуши кажутся ненавязчивыми, потому что не отвлекают получателя от важных дел.

В какое время лить

Пик активности использования смартфонов с 12 до 18 часов. При этом статистика показывает, что:

1. утром, до 12 часов, пользователи реагируют на пуши с товаркой;
2. после обеда, с 13 до 15, чаще кликают на пуши сферы развлечений;
3. вечер — время для знакомств и отдыха, больше кликов получает дейтинг.

Вывод: нужно синхронизировать рассылку пушей с распорядком дня целевой аудитории.

Исходя из общей статистики можно определить оптимальное время для каждого типа офферов:

• игры — с 14 до 16 часов;
• software и сервисы — с 11 до 16 часов;
• utilites — с 15 до 20 часов;
• travel — с 12 до 18 часов;
• dating, adult — с 18 до 23 часов;
• e-commerce — в будние дни утром с 9 до 11, вечером с 16 до 19 часов;
• gambling — с 18 до 24 часов;
• бизнес и Forex — с 10 до 15 часов.

На какие гео лить по времени

Независимо от страны лучше лить трафик до 12 утра. Это пик наибольшей активности и лояльности юзера.

При детальном планировании важно учитывать распорядок дня населения страны. Пуши не должны прилетать во время ланча, сиесты или намаза, иначе пользователи проигнорируют их или отпишутся от рассылки.

• В первую половину недели хорошо заходят новости, обновления контента, интересные факты.
• Вторая половина недели: увеличиваются клики на пуши с развлечениями, туризмом и отдыхом.
• В выходные сократите рассылки до минимума.

Изучите страну, в которую льёте

Десктоп или мобильный

Узнайте, на каких устройствах население сёрфит. Это влияет на конверсию и время налива трафика.

Новизна рекламы

Если реклама выглядит ново для страны, количество лидов будет высоким независимо от времени рассылки.

Численность населения и достаток

Этот незначительный параметр значительно влияет на ROI. Так, например, Люксембург — малонаселенный город с высоким уровнем дохода, поэтому окупаемость слитого трафика высокая. Для рассылки достаточно скорректировать разницу во времени.

С опытом арбитражник начинает лучше понимать распорядок дня целевой аудитории каждой вертикали. Гибкие настройки таргета push-сетки помогают детально спланировать рассылку и подстроиться под расписание юзеров.

Вакансии

Редактор-оптимизатор сайтов / Специалист по контекстной рекламе

DMT Group

от 40 000 до 80 000 ₽

Москва

SEO-специалист (стажер)

WebBooster

от 25 000 ₽

Удаленно

Помощник SEO оптимизатора / младший SEO специалист Junior

W3Promo

от 40 000 до 60 000 ₽

Москва

Все объявления

Разместить