Гайд наглядно покажет, как на практике применить типы продающих тайтлов для одной из самых популярных вертикалей — нутры.
Длина заголовка
Когда юзеру прилетает пуш, первое, что он видит — это заголовок. По статистике пользователю нужно 3 секунды, чтобы прочитать тайтл и понять, интересует его предложение или нет.
В RichPush максимальная длина тайтла — 30 символов, а описания — 45. Задача рекламодателя в 75 символах:
- уместить суть рекламного предложения;
- показать пользу для целевой аудитории;
- побудить к клику.
В зависимости от ОС и браузера, которыми пользуется юзер, количество отображаемых символов может меняться.
Общие рекомендации
- Подберите к заголовку соответствующий визуал. Это в разы повышает конверсии.
- Протестируйте около 10 вариантов тайтлов для каждого оффера или ГЕО. Если кампания плохо конвертит, не спешите пенять на качество трафика. Попробуйте подобрать заголовок, который зацепит целевую аудиторию.
- Отразите в заголовке суть предложения. Нельзя вводить юзера в заблуждение ради кликов.
- Проверьте, чтобы контент на странице, куда ведет пуш, соответствовал торговому предложению в промо.
Типы заголовков
Рассмотрим типы продающих заголовков на примере оффера водостойких тату-бровей «7 Days Eyebrow Tattoo».
Прямое обращение
Обратитесь напрямую к целевой аудитории оффера и сразу опишите суть предложения.
Примеры:
- «Тату-подводка для бровей», описание: «Эффект перманентного макияжа до 7 дней»
- «Яркие брови, безупречная форма», описание: «Стойкая подводка 7 Days Eyebrow Tattoo»
Скрытое воздействие
Заголовок вызывает у юзера вопрос, ответ на который он найдет на целевой странице. Тайтл подстегивает любопытство, скрыто воздействует на интерес к продукту.
Примеры:
- «Густые брови без перманента», описание: «После коррекции нанесите водостойкие…»
- «Выразительные брови ежедневно», описание: «Раз в неделю наносите водостойкую...»
Заголовок-новость
Этот тип заголовков часто используют в прессе. Тайтл сформирован в виде новости и сообщает юзеру о чем-то новом для него. Новизна всегда вызывает интерес, на такой пуш обязательно кликнут.
Примеры:
- «Анна Хилькевич против татуажа», описание: «Актриса придает форму бровям водостойкой»
- «Новинка бьюти-индустрии:», описание: «густые брови без татуажа на 7 дней»
Тайтлы с «как»
Заголовки в форме вопроса побуждают задуматься над текстом пуша и найти ответ. Можно использовать слова: как, почему, куда, что делать, зачем и пр.
Примеры:
- «Как сохранить форму бровей?», описание: «Стойкая подводка 7Days Eyebrow Tattoo…»
- «Как моделировать брови?» описание: «Нанесите за 1 минуту тату-подводку...»
Заголовок-вопрос
Заголовок в форме вопроса должен отвечать на «боль» целевой аудитории, а иначе юзер проигнорирует его или ответит отрицательно. Дайте ЦА то, в чем она нуждается.
Примеры:
- «Хотите густые брови?», описание: «Тату-брови — эффект сохраняется до 7 дней»
- «Идеальные брови за минуту?», описание: «Используй 7 Days Eyebrow Tattoo»
Побуждение к действию
Чтобы побудить юзера к действию, поставьте на первое место в заголовке глагол.
Глагол — самая сильная часть речи языка, об этом уже упоминалось в гайде по пуш-заголовкам. Посмотрим, как это работает на практике.
Примеры:
- «Создай идеальную форму бровей», описание: «7Days Eyebrow Tattoo держится до 7 дней!»
- «Забудь про татуаж бровей», описание: «Выразительный взгляд с водостойкой...»
Отзыв
Тайтл в виде отзыва от реального пользователя раскрывает целевой аудитории ценность товара или услуги.
Заголовок-отзыв и описание заключаются в кавычки. Так пользователь понимает, что пуш содержит цитату реального человека.
Примеры:
- «"Я не хожу на коррекцию бровей», описание: «а моделирую их новой тату-подводкой"»
- «"Я забыла о коррекции бровей.», описание: «Брови яркие до 7 дней с подводкой..."»
Еще один совет
Чтобы пуш выглядел целостным и не терялось согласование заголовка с описанием, напишите небольшой текст длинной 75 символов. Затем разбейте его на две части.
Так пуш-нотификация будет грамотной и логичной для юзеров.
Тестируйте разные типы заголовков на нутре и получайте больше конверсий с разных ГЕО.
