Заголовки для нутры: примеры тайтлов и описаний

Гайд наглядно покажет, как на практике применить типы продающих тайтлов для одной из самых популярных вертикалей — нутры.

Длина заголовка

Когда юзеру прилетает пуш, первое, что он видит — это заголовок. По статистике пользователю нужно 3 секунды, чтобы прочитать тайтл и понять, интересует его предложение или нет.

В RichPush максимальная длина тайтла — 30 символов, а описания — 45. Задача рекламодателя в 75 символах:

1. уместить суть рекламного предложения;
2. показать пользу для целевой аудитории;
3. побудить к клику.

В зависимости от ОС и браузера, которыми пользуется юзер, количество отображаемых символов может меняться.

Общие рекомендации

• Подберите к заголовку соответствующий визуал. Это в разы повышает конверсии.
• Протестируйте около 10 вариантов тайтлов для каждого оффера или ГЕО. Если кампания плохо конвертит, не спешите пенять на качество трафика. Попробуйте подобрать заголовок, который зацепит целевую аудиторию.
• Отразите в заголовке суть предложения. Нельзя вводить юзера в заблуждение ради кликов.
• Проверьте, чтобы контент на странице, куда ведет пуш, соответствовал торговому предложению в промо.

Типы заголовков

Рассмотрим типы продающих заголовков на примере оффера водостойких тату-бровей «7 Days Eyebrow Tattoo».

Прямое обращение

Обратитесь напрямую к целевой аудитории оффера и сразу опишите суть предложения.

Примеры:

1. «Тату-подводка для бровей», описание: «Эффект перманентного макияжа до 7 дней»
2. «Яркие брови, безупречная форма», описание: «Стойкая подводка 7 Days Eyebrow Tattoo»

Скрытое воздействие

Заголовок вызывает у юзера вопрос, ответ на который он найдет на целевой странице. Тайтл подстегивает любопытство, скрыто воздействует на интерес к продукту.

Примеры:

1. «Густые брови без перманента», описание: «После коррекции нанесите водостойкие…»
2. «Выразительные брови ежедневно», описание: «Раз в неделю наносите водостойкую...»

Заголовок-новость

Этот тип заголовков часто используют в прессе. Тайтл сформирован в виде новости и сообщает юзеру о чем-то новом для него. Новизна всегда вызывает интерес, на такой пуш обязательно кликнут.

Примеры:

1. «Анна Хилькевич против татуажа», описание: «Актриса придает форму бровям водостойкой»
2. «Новинка бьюти-индустрии:», описание: «густые брови без татуажа на 7 дней»

Тайтлы с «как»

Заголовки в форме вопроса побуждают задуматься над текстом пуша и найти ответ. Можно использовать слова: как, почему, куда, что делать, зачем и пр.

Примеры:

1. «Как сохранить форму бровей?», описание: «Стойкая подводка 7Days Eyebrow Tattoo…»
2. «Как моделировать брови?» описание: «Нанесите за 1 минуту тату-подводку...»

Заголовок-вопрос

Заголовок в форме вопроса должен отвечать на «боль» целевой аудитории, а иначе юзер проигнорирует его или ответит отрицательно. Дайте ЦА то, в чем она нуждается.

Примеры:

1. «Хотите густые брови?», описание: «Тату-брови — эффект сохраняется до 7 дней»
2. «Идеальные брови за минуту?», описание: «Используй 7 Days Eyebrow Tattoo»

Побуждение к действию

Чтобы побудить юзера к действию, поставьте на первое место в заголовке глагол.

Глагол — самая сильная часть речи языка, об этом уже упоминалось в гайде по пуш-заголовкам. Посмотрим, как это работает на практике.

Примеры:

1. «Создай идеальную форму бровей», описание: «7Days Eyebrow Tattoo держится до 7 дней!»
2. «Забудь про татуаж бровей», описание: «Выразительный взгляд с водостойкой...»

Отзыв

Тайтл в виде отзыва от реального пользователя раскрывает целевой аудитории ценность товара или услуги.

Заголовок-отзыв и описание заключаются в кавычки. Так пользователь понимает, что пуш содержит цитату реального человека.

Примеры:

1. «"Я не хожу на коррекцию бровей», описание: «а моделирую их новой тату-подводкой"»
2. «"Я забыла о коррекции бровей.», описание: «Брови яркие до 7 дней с подводкой..."»

Еще один совет

Чтобы пуш выглядел целостным и не терялось согласование заголовка с описанием, напишите небольшой текст длинной 75 символов. Затем разбейте его на две части.

Так пуш-нотификация будет грамотной и логичной для юзеров.

Тестируйте разные типы заголовков на нутре и получайте больше конверсий с разных ГЕО.

Вакансии

Media Buyer (Email-рассылки / Instagram / Telegram)

Lead-Magnet

После собеседования

Удаленно

SEO оптимизатор (стажёр)

IP-Systems

от 15 000 до 50 000 ₽

Нижний Новгород

Middle | Senior SEO специалист | SEO Specialist

Adset Media

от 100 000 ₽

Москва

Все объявления

Разместить