Планирование показа рекламы — один из самых важных инструментов для повышения эффективности РК, который помогает перераспределять бюджет в наиболее результативные часы и получать больше конверсий при меньших расходах.
Поэтому в этом материале разберем, что такое планирование показа рекламы, как оно помогает снижать стоимость лида и увеличивать ROI, а также пошагово рассмотрим настройку расписания в Google Ads и Meta* Ads.
Планирование показа рекламы (Ad Scheduling) — это практика ограничения показа кампаний только определенными днями недели и временем. Другими словами, объявления демонстрируются только тогда, когда аудитория наиболее активна и с большей вероятностью совершит целевое действие. Такой подход помогает:
Сокращать неэффективные расходы
В некоторых типах РК настройка расписания может играть ключевую роль в снижении стоимости лида. Дополнительное преимущество заключается в том, что оптимизация задается сразу для всей кампании. Это помогает избежать лишнего дробления групп объявлений, упрощает структуру аккаунта и делает управление рекламой более удобным.
Еще одно преимущество заключается в создании нескольких временных интервалов внутри одного расписания. Это позволяет отдельно управлять ставками для разных периодов суток.
Перед настройкой необходимо учитывать особенности работы системы с часовыми поясами. Именно этот момент часто становится причиной неэффективного расхода бюджета при запуске рекламы сразу на несколько гео.
В Google Ads действуют три основных ограничения:
Из-за этого при запуске сразу на несколько регионов с разницей во времени возникают определенные сложности. Проблема заключается в том, что часть аудитории продолжит видеть рекламу уже после нужного времени. Это может приводить к дополнительным расходам и снижению эффективности кампании.
Полностью избежать подобных потерь при работе с несколькими часовыми поясами практически невозможно. Однако грамотный расчет расписания помогает свести лишние расходы к минимуму и сохранить положительный ROI.
Один из вариантов — разделение рекламных кампаний по отдельным гео или часовым поясам. Такой подход позволяет точнее управлять временем показов, но одновременно усложняет структуру аккаунта и требует более детальной оптимизации.
Теперь, когда мы это проговорили, можно переходить к шагам по настройке расписания показа объявлений в Google Ads.
Начальным шагом для настройки эффективного расписания показов в Google Ads является анализ исторических данных. Сделать это можно в блоке «Где и когда показывались объявления» или в разделе «Расписания показов».
Главная задача — выявить периоды с максимальной эффективностью и отключить невыгодные временные промежутки.
Статистика — не единственный фактор при настройке расписания. Дополнительно необходимо учитывать:
Например, если колл-центр не работает ночью, ночные показы могут приводить к потере лидов и снижению апрува.
После определения прибыльных временных интервалов необходимо перейти в раздел «Расписание показа объявлений» внутри кампании. Далее нужно нажать на синий значок карандаша, и Google предоставит выпадающее меню со всеми доступными вариантами дней и часов.
Такой подход особенно полезен при тестировании различных временных связок и оптимизации бюджета.
Планирование показов в Meta* Ads не стоит путать с обычной настройкой даты запуска и завершения рекламной кампании. Это отдельный инструмент, позволяющий управлять временем открута объявлений и контролировать расход бюджета в определенные часы и дни.
По принципу работы платформа во многом похожа на Google Ads, однако в Meta* есть важное ограничение: планирование показов доступно только при использовании общего бюджета кампании (Lifetime Budget). При дневном бюджете эта функция недоступна.
Чтобы настроить расписание показов в Meta* Ads, необходимо:
После активации расписания система будет запускать рекламу только в выбранные временные интервалы.
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
Telegram 
Website 
сайт 
