ИИ все активнее проникает в арбитраж, так как вебы используют нейросети для создания, управления и оптимизации кампаний. Одновременно с этим меняется и то, как и где отображается реклама в результатах поиска Google. Поэтому сегодня расскажем о том, что такое режим ИИ, какие настройки нужны, чтобы показываться в нем, и как это повлияет на рекламную стратегию.
Это автономный поисковый интерфейс, ориентированный на диалог с пользователем: он отвечает на сложные запросы с помощью многошагового взаимодействия (уточняющих вопросов и последовательных ответов). В основе режима лежит модель Gemini. Это одна из крупнейших моделей ИИ от Google. В отличие от классического поиска, который чаще всего представляет собой разовый запрос и единичный ответ на ключевую фразу, режим ИИ стимулирует продолжение исследования через последовательные уточнения и предоставляет агрегированную информацию, основанную на результате такого диалога.
Поскольку показ рекламы в режиме ИИ находится в эксперименте, официальной документации немного. Но очевидно уже сейчас, что требования отличаются от классического таргетинга по ключевикам.
В обычном поиске реклама показывается, когда поисковый запрос соответствует ключевым словам рекламодателя. В режиме ИИ (как и в обзорах ИИ) важна более глубокая релевантность: ключевик должен соответствовать не только запросу, но и содержанию рекламного объявления и целевой страницы (то есть тому, какие ответы формирует режим ИИ).
Google требует использования управляемых ИИ-решений таргетинга: широкое соответствие (broad match), AI Max for Search (AI Max для поиска) или таргетинга «без ключевых слов». Например, динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads) или Performance Max (кампании «Максимальная эффективность»). Без таких подходов попасть в эти новые блоки будет сложно.
Влияние режима ИИ на вебов может быть значительным. Вот ключевые последствия и практические выводы.
Менее «агрессивная» прямая продажа
Для показов в ИИ-режиме потребуется более информационный, полезный подход. Запросы, которые обрабатывает режим ИИ, обычно не подходят для прямых «кричащих» рекламных сообщений. Страницы-«лид-магниты» с подробным и релевантным контентом будут работать лучше, чем краткие лендинги, ориентированные только на конверсию.
Расширение таргетинга
Чтобы эффективно занимать места в ИИ-поиске, придется полагаться на системы соответствия Google, ориентированные на намерение пользователя: широкое соответствие, таргетинг без ключевых слов и кампании типа Performance Max. Эти кампании охватывают не только поиск, но и другие продукты Google (YouTube, Gmail и др.), меняя распределение охвата и каналов.
Возрастание роли креатива
При использовании Performance Max или AI Max for Search вы передаете Google больше контроля над генерацией текстов и визуальных элементов объявлений. Это значит, что от вас потребуют качественные креативы, которые система сможет комбинировать и адаптировать под разные форматы и площадки.
Google активно инвестирует в ИИ, но при этом реклама остается основным источником дохода компании. Это означает, что рекламные возможности в AI будут развиваться, но пока не стоит делать их единственной целью.
Основная задача для веб-мастеров остается прежней: достижение целей по рентабельности и объему. Вместе с тем имеет смысл тестировать и адаптировать стратегии под ИИ-поиск: те, кто начнет эксперименты сейчас и будет учиться на результатах, окажутся в более выгодной позиции при массовом внедрении этих функций.
В краткосрочной перспективе режим ИИ вряд ли кардинально изменит стратегию тех вебов, которые уже эффективно управляют кампаниями. Но со временем, по мере роста предпочтений пользователей к ИИ-инструментам, в выигрыше будут те, кто заранее адаптировал кампании, страницы и креативы под информационный формат поиска.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
