PageRank — один из первых алгоритмов, разработанных Google. Он был создан в 1996 году в рамках студенческого проекта и до сих пор играет важную роль в SEO. В этой статье мы разберём, как функционирует PageRank и как эти знания могут помочь улучшить результаты поисковой оптимизации. Начнём с основ.
Что такое PageRank?
PageRank — это алгоритм Google (хотя существуют и другие), который оценивает значимость веб-страницы, учитывая качество и количество входящих на неё ссылок. Чем больше качественных ссылок получает страница, тем выше её важность в результатах поиска.
Основные цели алгоритма PageRank:
- Определение ценного контента: он определяет наиболее полезные и релевантные страницы на основе ссылок с авторитетных сайтов
- Вознаграждение сайтов за естественные качественные ссылки: страницы со ссылками от надёжных источников получают более высокий рейтинг в результатах поиска
- Противодействие манипуляциям ссылками: PageRank затрудняет искусственное повышение позиций сайта через массовое создание ссылок или фермы ссылок
- Организация контента по релевантности и авторитету: PageRank помогает Google выстроить иерархию страниц, чтобы лучше понимать их значимость по определённым темам
Ранее Google открыто присваивал каждой странице оценку PageRank от 0 (PR0) до 10 (PR10), которую можно было увидеть в панели инструментов. Шкала имела логарифмический характер, предположительно с основанием 5. Это означало, что каждая следующая ступенька в шкале увеличивала значимость страницы примерно в 5 раз.
Но в 2016 году Google удалил панель инструментов и публичные оценки PageRank, поскольку веб-мастера и SEO-специалисты слишком зацикливались на этой метрике. Однако сам алгоритм PageRank продолжает оставаться важным элементом поисковой системы и по сей день.
Как работает PageRank?
PageRank оценивает значимость веб-страницы, анализируя количество и качество входящих на неё ссылок, а также уровень доверия к источникам этих ссылок. В SEO этот процесс часто называют «ссылочным соком», поскольку он отражает передачу авторитета между страницами. Это можно представить следующим образом:
При создании PageRank основатели Google опирались на идею, что каждая ссылка с одного сайта на другой представляет собой выражение доверия и авторитета. Но в своей статье они подчеркнули, что не все ссылки (или «голоса») одинаково ценны. Чем больше внешних ссылок размещено на странице, тем слабее их влияние.
Это значит, что для SEO выгоднее, когда страница ссылается только на один сайт, а не на множество других. Эти принципы были опубликованы в работе основателей Google в 1998 году, и хотя алгоритмы с тех пор изменились, базовая концепция сохранилась.
Введение Google Toolbar
В 2000 году Google выпустила панель инструментов Google Toolbar, что стало важным этапом в истории PageRank, поскольку пользователи получили возможность видеть рейтинг любой страницы.
Однако это быстро привело к тому, что вебы начали сосредотачиваться на повышении PageRank как способе улучшения позиций в поиске. Они стремились получать как можно больше ссылок с сайтов с высоким PageRank. Это действие вызвало распространение манипуляций. Ссылки начали продаваться и размещаться в неестественных местах в больших количествах. Поэтому сегодня Google активно наказывает сайты, использующие подобные методы, применяя ручные санкции через Google Search Console.
Закрытие панели инструментов
Google прекратил обновлять публичный рейтинг PageRank в декабре 2013 года, а в 2016 году полностью убрал панель инструментов, что означало исчезновение публичной метрики PageRank. Без видимой оценки стало сложнее точно измерить авторитет страницы, что значительно усложнило манипуляции с алгоритмом для веб-мастеров и SEO-специалистов.
Внутренняя утечка документов Google о PageRank
В марте 2024 года произошла утечка внутренних документов Google API, раскрывающая информацию о действительном ранжировании веб-страниц. Из этого стало известно, что Google использует несколько версий PageRank. Хотя точные механизмы каждой версии неясны, это подтверждает, что важность ссылок продолжает иметь значение при оценке страниц.
Вот версии PageRank, упомянутые в утечке:
- RawPageRank: базовая оценка важности страницы на основе ссылок
- PageRank2: обновленная версия, но её отличия от оригинала не были раскрыты
- PageRank_NS (Nearest Seed): эта версия, вероятно, помогает Google анализировать связи контента и выявлять низкокачественные страницы
- FirstCoveragePageRank: значение PageRank, присваиваемое при первом обнаружении и индексации страницы
Кроме того, PageRank вашей домашней страницы влияет на авторитет всего сайта. Это означает, что сильная и хорошо связанная главная страница может повысить рейтинг всех страниц вашего ресурса в глазах Google.
Несмотря на то что оценки PageRank больше не являются публичными, его принципы продолжают определять оценку веб-сайтов, что подтверждается утечкой API Google.
Факторы, влияющие на PageRank
Не все ссылки одинаковы с точки зрения SEO, и есть множество факторов, которые влияли на PageRank в прошлом и продолжают это делать сегодня.
Якорный текст — это кликабельный текст, к которому прикреплена ссылка. В первые дни существования Google он оказывал значительное влияние на рейтинг страниц. SEO-специалисты конкурировали за получение как можно большего числа точно совпадающих текстовых ссылок с авторитетных сайтов.
Однако сейчас Google рассматривает манипуляции с якорным текстом как спам, и участие в таких практиках может привести к штрафам и потере позиций.
- Вероятность нажатия на ссылку
Ссылки, которые с большей вероятностью будут нажаты, имеют больший вес в PageRank. Оригинальный алгоритм придавал равный вес всем ссылкам на странице, но современные патенты Google утверждают, что не все они равнозначны с точки зрения вероятности нажатия.
Ссылки, которые с большей вероятностью будут нажаты:
- Страницы с условиями использования
- Баннерная реклама
- Заголовки веб-сайта
Таким образом, расположение ссылки играет важную роль в её значимости.
Внутренние ссылки — это ссылки, расположенные между страницами вашего сайта. В отличие от обратных ссылок, они ведут на ваши страницы с других доменов.
Внутренние ссылки являются мощным инструментом SEO, так как помогают PageRank распространяться по вашему сайту. Это особенно эффективно для управления страницами с низким авторитетом, которые не имеют внешних ссылок.
Ссылки Nofollow - это ссылки, которые содержат атрибут rel="nofollow".
- <a href="https://website.com/" rel="nofollow">Click this link</a>
Изначально такие ссылки не передавали PageRank никакой информации, побуждая некоторых SEO-специалистов использовать этот атрибут для «PageRank sculpting». Однако в 2009 году Мэтт Каттс из Google заявил, что такая стратегия неэффективна, так как PageRank всё равно разбавляется ссылками nofollow.
Почему PageRank всё ещё имеет значение
Множество источников подтверждают актуальность PageRank. Утечка важных данных Google предоставила этому вопросу конкретные доказательства.
Этот алгоритм помогает:
- Оценивать авторитет и актуальность веб-страниц
- Определять значимость ссылок на сайте
- Понимать, как информация проходит через структуру вашего сайта
Таким образом, информация о PageRank позволяет принимать взвешенные решения в SEO. Например, это полезно при создании ценного контента, который будет привлекать ссылки на сайт.
Как улучшить PageRank
Улучшение внутренних ссылок и создание качественных обратных ссылок — ключевые способы повышения PageRank. Вот несколько стратегий, которые помогут вам улучшить этот показатель:
- Аутрич: делитесь своим контентом с издателями, которые будут на него ссылаться
- Исправление неработающих ссылок: находите неработающие обратные ссылки и предлагайте владельцам исправить их, предложив ваш контент в качестве замены
- Гостевой блог: пишите качественные статьи для релевантных сайтов
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
