Вы думаете о расширении своей стратегии Google Ads? Одним из наиболее распространенных типов кампаний, которые следует изучить дальше, будет кампания на основе креативов: Google Discovery или Display.
Часто встречается много путаницы по поводу схожести и отличий между медийной рекламой и рекламой Discovery, а также подходящего времени их использования, поэтому мы проясним некоторые детали.
Google Discovery ads vs. Display: внешний вид
Кампании Google Ads Display и Discovery основаны на креативах. Чтобы создать адаптивное медийное объявление, объявление Discovery или объявление-карусель Discovery, вы предоставляете заголовки, описания и креативы, которые затем Google адаптирует к различным рекламным местам — также, как адаптивное поисковое объявление.
Вот пять тонкостей, по которым реклама Discovery отличается от Display своим внешним видом:
◆ Текстовые характеристики. Заголовки объявлений Discovery могут содержать до 40 символов, тогда как заголовки медийных объявлений могут содержать до 30 символов (например, поисковые объявления). Собственные рекомендации Google по рекламе Discovery предполагают, что «заголовки средней длины» работают лучше всего, поэтому не думайте, что вам нужно использовать все эти дополнительные символы.
◆ Характеристики креатива. В то время как медийные объявления и объявления Discovery поддерживают как квадратные (1:1), так и альбомные (1,91:1) креативы, кампании Discovery также допускают портретные (4:5). Это связано с тем, что кампании Discovery были разработаны для размещения активов Meta Ads. Обычный способ для рекламодателей Google Ads начать работу с кампаниями Discovery — взять существующий рекламный креатив из самых эффективных объявлений Facebook и Instagram.
◆ Лента покупок. Одним из наиболее распространенных способов использования кампаний в контекстно-медийной сети является динамический ремаркетинг. Можно подключить фид Google Merchant Center к кампании в контекстно-медийной сети и разрешить системе настраивать рекламное объявление на основе предыдущего поведения пользователей на лендинге. Кампании Discovery недавно запустили бета-программу, которая позволяет веб-мастерам подключать канал, хотя кампания будет работать как на поиск, так и на ремаркетинг с использованием данных канала, а не только на динамический ремаркетинг.
◆ Формат рекламы. Кампании Discovery, еще один намек на мета, дают вам возможность создать карусельную рекламу Discovery с несколькими изображениями, заголовками и ссылками в одном и том же рекламном блоке. Кампании в контекстно-медийной сети не предлагают карусельную рекламу.
Реклама Display и реклама Discovery: места размещения
Основное различие между медийными кампаниями Google Рекламы и кампаниями Discovery заключается в том, что медийные кампании показывают рекламу в контекстно-медийной сети Google, а кампании Discovery показывают рекламу на ресурсах, принадлежащих Google.
Контекстно-медийная сеть Google — это совокупность миллионов веб-сайтов и приложений, которые монетизируются с помощью Google AdSense.
Таргетинг на аудиторию более точен в кампаниях Discovery и высоким качеством трафика по сравнению с Display. Но обратите внимание, что в кампании Discovery нет отчета о местах размещения, поэтому вы не будете точно знать, где показывалась ваша реклама, тогда как Display предоставляют подробный отчет.
Объявления Google Discovery и контекстно-медийная сеть: таргетинг
Кампании Google в контекстно-медийной сети предлагают полный спектр решений Google для таргетинга на аудиторию и контент. Имейте в виду, что Google недавно объявил об изменении того, как работает контент-таргетинг; если вы добавите места размещения, темы и/или ключевые слова в таргетинг контента кампании в контекстно-медийной сети, Google Реклама будет рассматривать их как варианты «ИЛИ», а не «И».
Например, если вы добавите в группу объявлений пять тем и пять ключевых слов, ваше медийное объявление теперь может показываться по любой из этих пяти тем ИЛИ по любому из этих пяти ключевых слов. Обратите внимание, что таргетинг на аудиторию всегда имел отношение «ИЛИ». Если вы добавите несколько аудиторий в таргетинг группы объявлений, Google Реклама будет показывать ваши объявления любой из этих аудиторий. Чтобы создать отношение «И» между аудиториями, вы должны создать комбинированный сегмент.
Display и реклама Discovery: эффективность
Для тех, кто привык к показателям PPC для поисковых и торговых кампаний, ориентироваться в эффективности форматов на основе изображений может быть немного сложно. Вы знакомы с рейтингом кликов (CTR) и ценой за клик (CPC) в качестве ключевых показателей эффективности, но знакомы ли вы с коэффициентом взаимодействия или стоимостью за взаимодействие? Взаимодействия В Google Ads «клик» — это платный переход на ваш сайт. Когда кто-то нажимает на поисковое или медийное объявление, он попадает на ваш лендинг, и вы платите Google за этот клик.
Однако «взаимодействием» является любой платный клик в Google Ads, даже если этот клик не приводит пользователя на ваш сайт.
Ещё есть «взаимодействия», когда пользователь выполняет ценное действие, которое не является ни кликом, ни взаимодействием. Например, просмотр 10 секунд вашего видео считается взаимодействием, но помните, вы не платите до тех пор, пока кто-то не просмотрит ваше видео до конца. Точно так же, если кто-то пересылает вашу рекламу, это считается взаимодействием. Если им «нравится» ваша реклама Discovery, это тоже взаимодействие.
Как можно повысить эффективность своей кампании Display and Discovery?
Хотя кампании в контекстно-медийной сети и кампании Discovery имеют обычные рычаги эффективности — стратегию назначения ставок, бюджет, таргетинг, настройки кампании и т. д., — наиболее важным показателем успеха является ваше рекламное объявление.
Это чувство будет хорошо знакомо тем, кто запускает метаобъявления или рекламу в TikTok, например, но может быть сложнее для практиков Google Ads — мы привыкли к текстовым форматам! Google провел собственное количественное исследование того, какие текстовые и графические ресурсы лучше всего работают в кампании Discovery. Поскольку Discovery входит в состав Performance Max, эти рекомендации также применимы к вашим кампаниям Performance Max.
Пять основных моментов этого исследования эффективных креативов:
◆ Креативы должны быть сосредоточены на одном объекте в центре кадра.
◆ Креативы показывают реальных людей в реальном контексте, использующих ваши продукты/услуги.
◆ Не накладывайте текст на креативы или сведите наложенный текст к минимуму.
◆ Заголовки и описания должны быть «средней длины», быть конкретными и содержать призыв к действию.
◆ Рекламный текст, в котором выделяются специальные предложения, работает хорошо, а нехватка времени/FOMO — нет.
Если у вас возникают трудности при создании креативов и все эти правила кажутся вам сложными, вы всегда можете обратиться к нашей команде RocketProfit, и отдел production сделает креативы любой сложности совершенно бесплатно, учитывая все особенности ЦА.
Медийная реклама и реклама Discovery: когда что использовать
Не знаете, когда лучше использовать рекламу Discovery, а когда медийную рекламу? Кампании Google Ads Discovery можно использовать только со стратегиями интеллектуального назначения ставок на основе конверсий: «Максимум конверсий» (с необязательной целевой ценой за конверсию) или «Максимальная ценность конверсии» (с необязательной целевой рентабельностью инвестиций).
Из-за их возможностей оптимизации «нижней части воронки», высококачественного трафика и высококачественного соответствия аудитории рекомендуется тестировать кампании Discovery перед кампаниями в контекстно-медийной сети. Как ни странно, цена за клик, как правило, выше в Discovery по сравнению с Display. Если вы хотите использовать кампании Discovery для повышения осведомленности, вы можете «обмануть систему», создав действие-конверсию на основе просмотров страниц. Это фактически превратит вашу стратегию назначения ставок "Максимум конверсий" в стратегию назначения ставок "Максимум кликов".
Когда следует использовать медийную рекламу?
Кампании Google Ads в контекстно-медийной сети имеют более широкое применение, поскольку их можно использовать со стратегиями назначения ставок на основе показов, кликов или конверсий. Поэтому кампании в контекстно-медийной сети могут соответствовать любой цели кампании:
◆ Верхняя часть воронки: цена за тысячу показов в видимой области экрана
◆ Середина последовательности: ручная цена за клик (с опциональной расширенной ценой за клик), максимизация кликов.
◆ Нижняя часть воронки: максимальное количество конверсий (с дополнительной целевой ценой за конверсию) или максимальная ценность конверсии (с дополнительной целевой рентабельностью инвестиций)
Некоторые люди предпочитают использовать кампании в контекстно-медийной сети, потому что они предлагают уникальную функцию: оплата за конверсию. Несмотря на то, что существует множество ограничений и правил, касающихся того, можно ли и как использовать ставки с платой за конверсию, это то, с чем могут поэкспериментировать веб-мастера, которые сомневаются в том, что кампании в контекстно-медийной сети подходят для целей конверсии.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
