Эффективность кампаний может выйти на новый уровень, ведь Google снова удивил нас очередными обновлениями. Все из них мы внимательно изучили и спешим рассказать об этом вам.
Завершение September 2023 helpful content update
Компания Google успешно завершила обновление своей системы выявления ценного контента, известное как September 2023 helpful content update, продолжительностью в две недели.
Эта система призвана улучшить позиции тех сайтов, контент которых положительно воспринимается пользователями, и снизить ранжирование сайтов с менее полезным контентом.
Обновление полностью автоматизировано благодаря применению технологий машинного обучения, и его действие распространяется на все регионы и языки.
Западные SEO-эксперты отметили, что данное обновление оказалось более значимым по сравнению с предыдущими, однако оно негативно повлияло на сайты с SEO-текстами и плохим пользовательским опытом.
Отчет о сегментах интересов
Данный процесс становится все более важным, учитывая изменения в типах соответствия ключевых слов в Google Рекламе за последние годы. Сегодня в кампаниях активно используются сходные варианты ключевых слов.
Это означает, что целевые ключевые слова в PPC имеют больше свободы, поскольку Google стремится адаптироваться к намерениям пользователей. В связи с этим понимание поведения нашей целевой аудитории становится ключевым фактором для достижения успеха.
Отчет о сегментах интересов предоставляет ценную информацию в этом контексте. В более ранних версиях Universal Analytics этот отчет назывался "Отчет о сегментах заинтересованных покупателей". В Google Analytics 4 он доступен под названием "Интересы".
Чтобы найти этот отчет, перейдите в раздел "Отчеты", затем выберите "Пользователь" и перейдите к "Демографическим сведениям". По умолчанию, отчет отображает данные по странам, но для просмотра информации о процентах, просто выберите "Интересы" после щелчка по стране.
Данная функция позволяет увидеть типы сегментов интересов (для Google Рекламы) клиентов, которые уже совершали покупки на вашем сайте.
Главные возможности данного отчета:
◆ Разделение аудитории на две группы: предыдущих клиентов и конвертировавшихся пользователей, чтобы определить наиболее подходящие сегменты интересов для настройки таргета.
◆ Оценка эффективности, руководствуясь высоким доходом или высоким коэффициентом конверсии.
◆ Использование соответствующих сегментов и интегрирация их в уже существующие кампании Google Рекламы.
◆ При необходимости создание новых кампаний PPC, ориентированных исключительно на эти отобранные сегменты интересов.
Отчет о поиске по сайту
Данный отчет представляет ценность в различных сферах, не ограничиваясь только PPC.
С помощью этого отчета в Google Analytics 4, вы имеете возможность понять, как пользователи находят на вашем веб-сайте то, что им действительно нужно.
Основные особенности отчета о поиске по сайту включают в себя:
1. Помощь в определении текущей стратегии ключевых слов.
2. Предоставление расширенных списков ключевых слов на основе реального поведения пользователей.
3. Обнаружение потенциальных различий между ожидаемым и фактическим поисковым поведением.
Говоря о пробелах, отчет "Поиск по сайту" также может помочь продуктовым командам выявить дополнительные потребности в предлагаемых товарах.
Для примера, предположим, что у вашего лендинга с нутра офферами есть обширный выбор товаров для проблем с мужским здоровьем (потенция/простатит). Если в отчете "Поиск по сайту" вы замечаете увеличение поисковых запросов с ключевым словом "мочеполовая система", но ни один из доступных веб-дизайнов не соответствует этой проблеме, то это может стать сигналом для продуктового маркетинга о потенциальном спросе на такие офферы, что позволит им принять соответствующие меры.
Чтобы найти отчет "Поиск по сайту", необходимо кликнуть на раздел "Отчеты" далее "Взаимодействие" далее "События".
Найдите необходимое вам событие "view_search_results" и кликните на него.
После клика вам необходимо будет найти на странице карточку со специальным параметром "search_term".
Есть несколько важных аспектов, которые следует учесть относительно данных по поисковым запросам:
1. Прежде чем использовать данный отчет, необходимо создать новый специальный параметр на уровне событий для записи результатов поискового запроса.
2. Google Analytics будет отображать данные только в случае, если они достигнут минимальной агрегированной величины.
Хотя данный отчет не так надежен, как предыдущая версия "Поиск по сайту" в Universal Analytics, он всё же предоставляет основные данные о количестве событий и общем числе пользователей для каждого поискового запроса.
Отчет о рефералах
Отчет "Рефералы" предоставляет информацию о наиболее популярных веб-сайтах, которые направили трафик на ваш сайт, а также содержит данные о конверсиях среди пользователей, пришедших с этих ресурсов.
Для доступа к этому отчету, перейдите в раздел "Отчеты", выберите "Источник трафика" и затем перейдите к разделу "Сбор трафика".
Для просмотра веб-сайтов из категории реферальных источников, кликните на значок «+» в разделе стандартных каналов и выберите "Источник/канал сессии".
Главные особенности отчета о рефералах:
Этот инструмент поможет вам определить, как пользователи находят ваш сайт.
Вы сможете провести анализ как качественного, так и некачественного реферального трафика.
Отчет также предоставит вам список лучших реферальных веб-сайтов.
Чтобы вывести ваши PPC-кампании на новый уровень, рекомендуется создать новую аудиторию "Места размещения" и протестировать ее в новой медийной кампании Google Ads.
Этот метод экономически эффективен и позволяет ответственно оценить результаты расширения усилий в области контекстной рекламы, так как известно, что выбранные реферальные веб-сайты обеспечивают качественный трафик на ваш сайт.
Отчет "Основные пути конверсии"
Обычно руководство придает приоритет каналам, которые доказали свою эффективность, чтобы обеспечить разумное использование маркетинговых бюджетов.
Это особенно важно в сегодняшней экономике. Отчет Google Analytics, который мы рассматриваем, помогает анализировать и толковать поведение аудитории (TOF).
Если вы ведете какие-либо кампании, помимо поисковых, то данный отчет становится весьма необходимым.
Различные типы кампаний, такие как YouTube, Display и другие платные каналы, включая социальные сети (Meta, Instagram, TikTok и другие), естественно, имеют разные цели и задачи. Кампании TOF часто подвергаются критике в том же объеме, что и кампании в поисковой сети, но они играют важную роль в создании более полного маркетингового микса.
Использование отчета "Путь конверсии" позволяет получить полное представление о времени, которое пользователю требуется для завершения покупки после первоначального взаимодействия.
Чтобы открыть этот отчет, перейдите в раздел "Реклама", затем выберите "Атрибуция" и перейдите к разделу "Пути конверсии".
При анализе эффективности конкретной кампании, рекомендуется:
1. Добавить фильтр, содержащий "Источник/канал сессии", для конкретного платного канала, например, "google/cpc".
2. Включить оператор "И" в фильтр "Сессионная кампания", связанный с рассматриваемыми кампаниями TOF.
Из приведенного выше примера становится ясно, что наши платные социальные кампании должны были быть отмечены в большем числе ранних и средних точек контакта!
Главные возможности данного отчета включают:
1. Определение, какое число взаимодействий приводит к окончательной конверсии.
2. Анализ сложных взаимодействий с пользователями, когда в игру вступают несколько каналов, особенно для продаж с более длительными циклами.
3. Отчет о засчитанных конверсиях на основе атрибуции.
Данный отчет предоставляет необходимую информацию для обоснования запроса на дополнительные маркетинговые затраты в рамках кампаний TOF. Это выгодно для всех участвующих сторон.
Отчет о географическом местоположении
Данный отчет может показаться довольно простым, значительно повышая при этом эффективность ваших PPC-кампаний.
Часто, когда мы устанавливаем целевое местоположение, мы забываем об этом и просто пропускаем мимо ушей производительность данного параметра. Местоположение - это один из аспектов, который легко упустить из виду.
Если кампании показывают хорошие результаты, то зачем нам что-то менять, верно?
Это неправильное мышление!
Отчет о "Местоположениях" предоставляет информацию о наиболее популярных местоположениях пользователей по городам, а также о доходе и коэффициенте конверсии. Это важный шаг для оптимизации и поддержания эффективности PPC-кампаний.
Для доступа к данному отчету, перейдите в раздел "Отчеты", затем выберите "Пользователь", и перейдите в "Атрибуты пользователя", после чего выберите "Демографические сведения".
В том же отчете "Интересы" просто измените сортировку по умолчанию с "Страна" на "Регион" или добавьте дополнительный параметр.
Для более точной анализа, отсортируйте отчет по доходу или коэффициенту конверсии, чтобы определить, какие регионы являются наиболее эффективными или неэффективными.
Если вам нужна дополнительная сегментация, обязательно добавьте фильтр для конкретных платных медиаканалов или кампаний.
В данном примере отчета, можно заметить, что Калифорния имеет наивысший доход и количество сессий.
Это говорит о том, что стоит рассмотреть возможность повышения ставок в этом регионе из-за его выдающейся исторической эффективности.
Простые оптимизации, такие как корректировка ставок для конкретных местоположений, с течением времени могут существенно повлиять на результаты PPC.
Основные возможности данного отчета включают:
1. Анализ связи между кампаниями PPC и объемом трафика, направленного на ваш веб-сайт.
2. Обнаружение любых разрывов в производительности в зависимости от регионов.
3. Предоставление рекомендаций по оптимизации для наиболее успешных регионов.
Внедрение или использование данных обновлений от Google не обязательны, однако они могут дать вашей компании множество плюсов, а также повысить ее эффективность.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
