Теперь рекламная кампания в Директе может стать еще эффективнее, если использовать два новых инструмента от Яндекс – автоматическое применение рекомендаций и дополнительная настройка по заинтересованным пользователям.
Подробнее о каждой функции.
Использование персональных рекомендаций
Обучающийся алгоритм Директа собирает данные о поведении пользователей и взаимодействии с контентом рекламодателя. Это происходит не за один день, поэтому рекламодатель ждет и расходует бюджет, чтобы протестировать – какие объявления привлекают больше покупателей.
Директ рекомендует в кабинете изменения в настройках, которые улучшают эффективность кампании. Эти рекомендации всегда индивидуальны и рекламодатель должен был раньше самостоятельно отслеживать появление этих советов и решать, применять их или нет. Теперь же система предлагает делать это автоматически. Это позволит улучшить результаты.
Как реализована функция?
Она уже появилась по умолчанию в Мастере кампаний, но будет применяться только к новым кампаниям. И отключить авторекомендации тоже можно. В старых кампаниях нужно нажать внизу страницы «Разрешить», там , где Директ предлагает включить авторекомендации.
Какие права получит Директ в плане изменения работы показа объявлений?
◆ меняет места показа – убирает или добавляет разрешеннные, запрещенные площадки;
◆ меняет настройки стратегий – добавляет цели, меняет, к примеру, оптимизацию по клику на оптимизацию по конверсии, меняет модель атрибуции;
◆ меняет настройки аудитории – дополняет ретаргетинговым сегментом, настраивает геотаргетинг или снимает ограничения по гео на группы объявлений;
◆ добавляет корректировки ставок (внимание на ограничение бюджета в данной категории).
В Ручном управлении ставками никакие настройки авторекомендации изменить не могут.
Для изменения ставок и недельного бюджета требуется подтверждение от рекламодателя, для этого можно отключить опцию «Управлять ставками и бюджетом» - тогда Директ не будет самостоятельно ничего менять в этих разделах.
Разрешив автоматическое применение рекомендаций, рекламодатель увидит, что когда кампания набирает достаточно статистики, Директ начинает блокировать какие-то из элементов настройки. При этом возле заблокированного элемента появится пометка о том, что настройка изменена с разрешения владельца. Если кликнуть на настройку, которая заблокирована, можно выключить автоприменение рекомендаций и получить доступ к изменению данного элемента.
Когда опция автоприменения включена, алгоритм будет корректировать настройки в зависимости от поступающих данных. Функцию можно отключить в любой момент.
Важно: автоприменение работает пока только в текстово-графических объявлениях!
Ретаргетинг – следующий инструмент для повышения эффективности
Независимо от того, пользуется ли рекламодатель новой опцией автоприменений рекомендаций, у него появилась еще одна полезная функция – 7 специальных сегментов аудитории для ретаргетинга.
Функция позволяет показать объявления пользователям, которые уже знакомы с продуктом. Раньше ретаргетинг в Яндекс.Метрике и Яндекс.Аудитория создавался либо автоматически, либо вообще собирался вручную. Теперь задача упрощается – Яндекс собрал данные по наиболее часто встречающимся сценариям поведения пользователей и создал те сегменты аудитории «тёплых» покупателей, на которых можно давать повторную рекламу, корректировать ставки при помощи повышения и всячески склонять их к покупке.
Какие сегменты появились
Если на сайте есть счетчик Метрики, то можно старгетировать рекламу на таких пользователей:
1 - посетители сайта. Все, кто хоть раз заходили на сайт (им присваивается идентификатор через пиксель);
2 - похожие на потенциальных посетителей. («Холодная» аудитория). Пользователи, поведенческие факторы и интересы которых совпадают с теми, кто уже был посетителем.
Также ретаргетинг может осуществлять по сегментам в зависимости от указанных целей:
3 - цели кампании. Повторный показ пользователям, которые совершили указанные целевые действия на сайте. Имеет смысл предлагать им товары по акции, информировать о распродажах.
4 - похожие на совершивших целевое действие. Это «холодные» пользователи, которые потенциально могли бы совершить желаемое действие.
И последние три сегмента касаются рекламодателей, в целях которых указана электронная коммерция:
◆ Брошенные корзины - те пользователи, которые нажали «В корзину», но не совершили заказ. Имеет смысл «догреть» их спецпредложениями.
◆ Смотрели сайт, но не совершили покупку. Возможно, этой группе нужно больше информации о продукте.
◆ Похожие на покупателей – еще одна «холодная» аудитория, которая по поведенческим факторам похожа на потенциально нужную.
Ну и остается возможность вручную собрать сегмент для ретаргетинга. Эти 7 групп охватывают основные сценарии действий пользователей на сайте и позволяют сэкономить время рекламодателя и в несколько кликов существенно расширить аудиторию охвата рекламы.
👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайтесь на наши соц. сети и будьте в курсе всех новостей!
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit
Наш Telegram-чат 👉🏻 https://t.me/dosug_rocketprofit
Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Мы в Teletype 👉🏻 https://teletype.in/@rocketprofit
Всем конверта и ROI высоченного
