Статья написана в корпоративном блоге — редакция Партнеркина не вносит изменения в текст. Вся орфография, пунктуация и содержание сохранены Подробнее про платные блоги и о том, как эффективнее работать с блогами 😎

Главная – Блоги – Блог RocketProfit

08 апреля 2022 0 728

Реклама в Директе из Маркета

В весенние месяцы Яндекс решил поддержать всех рекламодателей беспрецедентной акцией – возможность вернуть с помощью особого бонусного кешбека все свои расходы на рекламу. То есть простыми словами – продаёте что-то на Маркете? Рекламируете свой товар в Директе? Это можно сделать практически бесплатно!

Бонусная программа

Действует она только с 1 апреля до конца мая. Все расходы переводятся в бонусы соответственно курсу 1:1. Это нельзя вывести в реальные финансы, но можно потратить на дальнейшее продвижение через директ, использовать в следующих рекламных кампаниях.

Реклама магазина в Директе – кому это необходимо?

Через Директ реклама идёт в Поиск и РСЯ. Там огромная аудитория, которая может быть разумно сегментирована, чтобы отобрать именно вашу ЦА. Используя рекламную кампанию через Директ, можно достичь таких целей:

◆ Привлечение трафика.

◆ Реклама продукта БЕЗ своего сайта или магазина (достаточно загрузить продукт на Маркет).

◆ Познакомить аудиторию Яндекс.Маркета с вашим товаром (брендом) и повысить объём продаж.

◆ Участвовать в бонусной кампании и иметь возможность рекламировать товары бесплатно.

Запуск рекламы товаров в Маркете через Директ

Существует возможность самостоятельного запуска с полуавтоматической настройкой. Или же заказать настройку у специалистов – на выбор бесплатно могут помочь в Яндексе (они готовы запустить до двух кампаний), обратиться к фрилансерам или агентствам и к специалистам от Яндекса.

Шаги для самостоятельного запуска:

◆ Регистрация в Яндекс.Директ

◆ Пополнение рекламного бюджета

◆ Создание кампании

◆ Выбор режима работы

◆ Выбор формата объявления

◆ Добавление товара

◆ Указание счётчика по целям

◆ Запуск и контроль кампании

Звучит просто, но нужно знать некоторые подробности, чтобы процесс был понятен от начала до конца. С момента выбора режима работы в Директе – можно использовать экспертный режим, если есть желание разобраться в тонкостях и контролировать весь процесс на каждом этапе. Новичкам стоит пользоваться Мастером Кампаний, который создан для полуавтоматической настройки – он может самостоятельно предложить все настройки для объявления, подобрать аудиторию, определиться с форматом, составить заголовки и тексты объявлений.

Кстати, про формат объявлений. Для витрины интернет-магазина обычно выбирают текстово-графические. Конкретные товары отлично можно продвигать, используя динамическое объявление (смарт-баннер). Директ подберёт ключевые фразы для Поиска, а смарт-баннер также будет сформирован и загружен автоматически в РСЯ, где будет использовано изображение товара с сайта.

Используйте продуктовый фид – это файл с товарами с сайта. Это нужно для продвижения. Продуктовый фид находится в «Ссылках на товары» в разделе бонусов в Директе (бизнес-акк в Маркете). Ссылка на файл там и есть продуктовый фид. Там же в разделе бонусов в Директе находится и номер Метрики. Его следует указать в качестве счётчика целевых действий, чтобы вести аналитику и собирать статистику.

Итак, Директ получил от вас ссылку на сайт (Маркет), вы всё настроили и сделали, осталось запустить кампанию. Можно сделать это и через Маркет – опять через «Бонусы в Директе», где находится раздел самостоятельного запуска рекламы.

Как получить бонусы от Директа

В настройках «Бонусов» вашего аккаунта следует выбрать «Подключить». Далее система потребует указать логин, который используется для рекламы в Директе.

Это создаст связь между аккаунтом в Маркете и в Директе. Если логин относится к владельцу бизнес-аккаунта, связь создаётся автоматически, если же это делает наёмный специалист, то его логин Директа свяжется с Маркетом при помощи специальной ссылки.

Плюсы использования Директа

Это фактически безальтернативный метод продвижения сегодня, который даёт большой прирост трафика и, как следствие, повышение продаж. При этом трата денег на рекламу в Директе позволяет получать кешбек (следите, чтобы напротив раздела «Бонусы в Директе» была плашка – подключено).

Программа кешбэка работает уже с марта и многие клиенты получили назад сумму аналогичную потраченной на рекламу. Сейчас программа Яндекс.Маркета позволяет вернуть или 100% затрат на рекламу, или 10% от оборота на Маркете за рекламу продукта через Директ (учтены только доставленные и оплаченные товары). Система автоматически выбирает, какая из сумм меньше и более ей выгодна – оборот или затраты на рекламу. Т.е. если затраты высокие, но по какой-то причине не окупились и оборот не возрос, то вернутся затраты на рекламу и можно будет в следующем месяце настроить её более эффективно.

В чём могут быть сложности?

Эффективно работающая кампания – это та, которую хорошо оптимизировали. То есть всё равно придётся потрудиться над созданием семантики (ключевые фразы), креативов, заголовков и отминусовать ненужные ключевые запросы.

Ещё может принести определённые проблемы счётчик метрики, скопированный из Маркета. Здесь мы можем работать только с этим стандартным счётчиком из аккаунта Маркета и его нельзя настраивать по целям – невозможно отследить, сколько было покупок или добавления товара в корзину, если вы не администратор аккаунта Маркета.

Система начисления бонусов

Получить бонус можно 15 числа каждого месяца за прошедший месяц. Тратят бонусы на рекламные кампании в Маркете и Директе. Проверить количество бонусов можно через Бонусную программу, расположенную в разделе «Инструменты» Директа.