Яндекс усовершенствовал алгоритм показа объявлений в Рекламной сети
РСЯ запустила на днях технологию, которая будет обрабатывать и настраивать рекламные показы по-новому - Smart Design. Этот подход основан на машинном обучении. Новая технология адаптирует и настраивает рекламный блок на отдельных сайтах для каждого пользователя. Это создано с целью повысить эффективность рекламы и ее привлекательность.
В интерфейсе Рекламной сети уже есть формат «Вертикальный», где показывают рекламу с использованием Smart Design. Для начала разработчики протестировали технологию на Яндекс.Погоде и пришли к выводам, что можно повысить доход от продаж на 3 и более процента благодаря этой подстройке под пользователя.
Суть алгоритма
- Посетитель открывает страницу.
- Smart Design анализирует информацию о пользователе, веб-странице, и данные самой рекламы и показывает объявление, которое лучше всего подходит в каждом случае.
- Алгоритм принимает сам решение, как настроить блок с рекламой: размещать ли текст, где будет находиться кнопка, нужно ли видео, картинка, требуются ли быстрые ссылки. Поэтому объявление меняет свой вид в зависимости от данных.
Владельцы рекламных площадок через Директ могут дополнять объявления самостоятельно. Однако технология Smart Design автоматически производит наиболее актуальные дополнения, которые совпадают с информацией про сайт и данными про посетителя. Располагать домен и кнопку вверху или внизу, вводить ли уточнения, ставить ли дополнительный заголовок – все это зависит от поведения конкретного юзера в сети.
Разработчики собираются расширить возможности технологии. Количество возможных дополнений в формате также увеличится. Хорошая новость – владельцы рекламных площадок не обязаны вручную все заново настраивать - Smart Design автоматически включает все обновления в свой алгоритм.
Реакция пользователей РСЯ неоднозначна – многие считают алгоритмы сети переусложненными и полагают, что технология должна сама определять, с какого устройства заходит пользователь и адаптировать рекламу (горизонтально или вертикально) в соответствии с устройством.
Рекомендации от Яндекса:
- Для повышения полезности рекламы не фиксируйте высоту блока с рекламой. Это дает технологии больше возможностей наполнять блок по своему усмотрению максимально эффективными вариантами. Те пользователи, которые сначала долго изучают и читают объявление, увидят больше текста, чем те, кто кликает по рекламе быстро, глянув на картинку или видео.
- Добавить и настроить новый формат на своей площадке можно так:
Зайти в партнерский интерфейс и выбрать RTB-блок, для которого подключается новый формат. Далее переходим в пункт рекламных форматов и наживаем там «Добавить формат». Именно там, под пунктом стандартного дизайна и находится искомый Вертикальный дизайн, который уже работает по новой «умной» технологии.
Инфа была полезной?
Всем конверта и ROI высоченного ✌️
Официальный сайт 👉 https://rocketprofit.com/
Наш паблик VK 👉 https://vk.com/rocketprofit
Мы на Facebook 👉 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Мы в Telegram 👉 https://t.me/rocketprofit_com
Наш Telegram-чат 👉 https://t.me/dosug_rocketprofit
