Появилась отличная возможность показывать объявления по конкретному региону, суженному до рамок района города.
Теперь Яндекс.Директ предлагает возможность таргетироваться как широко – страна и область – так и более узко, в рамках одного города или даже района. Конечно, это касается того бизнеса, у которого есть представительство. Если вы рекламируете одежду со склада, то такое точное позиционирование совсем необязательно.
Однако все же большинство рекламодателей имеют конкретный адрес, а многие оказывают услуги именно по нему. К ним относится все, что не продается со склада – магазины, салоны красоты, клиники, кофейни и многое другое.
Где искать настройки?
Как и ранее – для этого нужно зайти в раздел «Регионы показа». Там теперь появилась вкладка точного местоположения, которое можно выбрать на карте или вписать вручную.
Можно задать радиус – к примеру, выбрать несколько километров вокруг кафе, включая туда ближайшие точки со скоплениями целевых покупателей – университет, офисное здание, вокзал. Таких точек таргета за один раз можно задать сто, а минимум радиуса составит 500 метров.
Пока что эта настройка работает исключительно для текстовых и графических объявлений, но это уже существенное расширение возможностей работодателя.
Правда, есть нюанс – такое местоположение работает, если в кампании выставлены определенные условия показа объявлений – автотаргетинг, ретаргетинг, по интересам или по ключевым словам.
Используем правильно
Любой вид офлайн-бизнеса может использовать эту настройку. Команда Яндекс дает определенные рекомендации, которые стоит использовать, чтобы объявление с точным местоположением хорошо работала:
1. Ссылка должна вести четко на страницу, где есть информация о вашей точке
2. Добавьте в кампанию карточку Яндекс.Бизнес
3. Обязательно укажите название фирмы
4. Если это нужно – показывайте фото интерьера или экстерьера (для узнаваемости).
Можно ли использовать такой вид таргетинга для онлайн-бизнеса?
Конечно. Определите, какие места ваша целевая аудитория посещает чаще всего. Лимузины рекламируйте поблизости от свадебных салонов. Услуги стоматолога – возле кондитерской.
А вот доставку пиццы лучше все-таки оставить рекламироваться по всему городу, как, например, и услуги эвакуатора. Не стоит искать «лишнюю» логику в действиях потенциальных покупателей, если ваш бизнес предполагает доставку по всему населенному пункту.
Что говорят эксперты?
В целом, всем все понятно (в отличие от обновления с корректировками ставок), все довольны, только есть некоторые уточнения.
Таргетировать сразу на аудиторию, которая живет в районе Х, а работает в районе У не получится, придется дублировать объявления.
Отличие точного местоположения через Директ и через Аудитории в том, что нововведение работает быстрее. При этом если объявления уже настроены через Аудиторию, то дополнительные условия показа не учитываются (ретаргетинг, к примеру). А в Директе – учитываются.
👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайтесь на наши соц. сети и будьте в курсе всех новостей!
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit
Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Наш Telegram-чат 👉🏻 https://t.me/dosug_rocketprofit
Всем конверта и ROI высоченного
