✅ Дешевле, чем видео - эффективнее, чем баннеры
Первые дни сентября принесли пользователям Яндекс.Директ изменения к лучшему. Для того, чтобы сделать рекламу эффективнее, запущены видеобаннеры – они позволят увеличить охват и повысить запоминаемость вашей рекламы.
Видеобаннер может быть и сплошным рекламным роликом, и сменой кадров-изображений. Автовоспроизведение видео на площадках РСЯ привлечет внимание пользователей более гарантированно, чем другие виды рекламы.
При этом в видео можно использовать тот же таргет, что и в любых других баннерах, в том числе ключевые слова. Тесты Яндекса показывают, что видеобаннеры будут стоить дешевле – низкая стоимость закупки позволяет снизить цену досмотра ролика.
✅ Кому и зачем нужны видеобаннеры?
Нужны они всем и везде, ведь позволяют добиться следующего:
🔹Комбинировать рекламную кампанию с видео (снижается цена досмотра);
🔹Повышать количество пересечений с пользователем;
🔹Построить цепь коммуникаций с пользователями;
🔹Повысить узнаваемость бренда.
✅ Настройки аналитики
Статистика видеобаннера в РСЯ ничем не отличается от другой рекламы с видео. Можно подключить специальное исследование Brand Lift для того, чтобы увидеть, как влияет нововведение на бренд. Инструмент известен давно, он дает возможность увидеть, насколько известен бренд пользователю, оценивает запоминаемость ролика, его понимание и заинтересованность брендом.
✅ Примеры от Яндекса
Площадка приводит результаты партнеров, которые уже попробовали видеобаннеры.
1. Pepsi запустила рекламу в формате стандартного видео, баннера и видеобаннера, чтобы сравнить результативность всех трех видов. Обновление хорошо сказалось на пост-кликах, более того, те, кто досмотрел видеобаннер и перешел на сайт, провели на странице на 70% времени дольше, чем те, кому показывали баннер. То есть видеобаннер привлекает пользователя на сайт достаточно эффективно, но при этом стоит вдвое дешевле видеоформата.
2. Такой же тест провел Тинькофф: рекламное сообщение показывалось в нескольких разных форматах и затем через Brand Lift проверяли, насколько пользователи хорошо запомнили рекламу.
Визуальные особенности видео позволяют заметно расширить охват. В итоге, наибольшая эффективность контекстной рекламы достигается за счет использования всех форматов.
Улучшаем автотаргетинг
Яндекс.Директ предлагает своим пользователям несколько полезных обновлений.
Используя автоматический таргетинг, рекламодатель может запускать кампанию быстрее с автоподбором ключевых слов. Согласно проверкам Яндекса, система ошибается примерно с такой же частотой, что и человек – около 15% нерелевантных запросов как для ключевых фраз, которые подбирает специалист, так и для машинного парсинга.
Теперь в настройках рекламодатель может самостоятельно выбрать категорию, где нужен автоподбор ключевиков, оценить в превью ключевые фразы и видеть статистику по запросам и показам.
1. Регулируем точность показов по запросам
Объявления теперь можно показывать и отслеживать по разным категориям:
🔸 Целевые – точное соответствие запросу пользователя. Пример: рекламодатель предлагает услуги тату-салона и продвигает объявление «тату для девушек», поэтому его целевой запрос – «заказать тату для девушек».
🔸 Альтернативные– взаимозаменяемые товары и услуги. Запрос пользователя удовлетворен. «Заказать тату для парней».
🔸 Сопутствующие– продукты, которые сопровождают данный товар или услугу. В нашем случае «выбрать тату» или «значение тату».
🔸 Запросы с упоминанием конкурентов– в запросе может быть конкретный артикул или бренд. «Сделать тату для девушек в салоне «Тату-студио».
🔸 Широкие– запрос пользователя может быть шире, чем рекламируемое объявление. «Сделать тату».
2. Просмотр превью
Также рекламодатель может убрать ненужные ключевые фразы. Для этого можно перейти в настройки «Превью запросов», посмотреть, какие фразы подобрала система и убрать лишние.
3. Статистика по всем видам запросов
По каждой категории рекламодатель может отдельно посмотреть статистику, туда включаются все виды запросов – и по подобранным ключевым фразам вручную, и по автотаргетингу. Очень эффективный аналитический инструмент.
👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайся на все наши соц.сети, чтобы быть в курсе всех новостей!
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit
Мы в Telegram 👉🏻 https://t.me/rocketprofit_com
Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Всем конверта и ROI высоченного
