26 октября 2 544

5 правил создания тизера, как у сына маминой подруги

Успех тизерной рекламы зависит от разных факторов: привлекательного оформления (картинка + заголовок + текст), грамотного таргетинга, правильно выбранной площадки, постоянных экспериментов и тестирований… Казалось бы — всего лишь одно рекламное место, а сколько надо учесть!

Сегодня мы хотели бы рассказать вам о том, как сделать тизер эффективным. Придется не только призвать на помощью всю силу своей креативности, но и учесть некоторые другие факторы.


В общем и целом

Тизерные объявления — одна из первых форм интернет-рекламы. Многие удивляются: «Как, кому-то еще интересны тизеры?!». Да, и даже очень! Продуманный тизер и его грамотная связка с лендингом, прелендингом, сайтом рекламодателя — это прямой путь к хорошей конверсии и приличному заработку.

Если рассматривать успешность тизера по CTR, то средний показатель нормы составляет от 0,3 (нижняя граница эффективности в высококонкурентных нишах) до 1 (средний показатель в принципе, 1 клик на 100 показов). Но, как говориться: быстрее, выше, сильнее! Так что теперь разберемся немного в том, как заставить тизер работать на полную.

Привлекаем внимание к предложению.

Тизер — это такой формат рекламы, который должен «зацепить» человека с первого взгляда, заинтересовать и, в идеале, побудить совершить действие — кликнуть по картинке и перейти на рекламируемый ресурс. В этом могут помочь:

1. Хорошая картинка — правильно подобранная цветовая гамма, подходящее по тематике небольшое изображение отличного качества и т.д.
2. Броский заголовок. Главное — не путать броскость с пошлостью и глупостью.
3. Интригующий текст. Короткий текст, который усилит любопытство. Главное — обойтись без ошибок и неточностей, а то будет неловко демонстрировать безграмотный тизер тысячам посетителей. Кроме того, не перебарщивайте с ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ и восклицательными (!!!!) знаками.
4. Анимация. Анимация может сделать тизер интересным… А может вызвать головокружение и тошноту.

Вот вам несколько примеров плохой тизерной рекламы:

Сохраняем ясность.

Тизер должен ясно давать понять, что он рекламирует, как поможет решить задачу или ответит на вопрос потенциального клиента. Даже если вы хотите подойти к делу «свежо, оригинально и с юмором», старайтесь не потерять четкость изложения.

Даем пользователю то, чего он ждет.

Не очень хорошая репутация тизеров отчасти сложилась из-за недобросовестности отдельных личностей, которые на тизер с интересующей пользователя темой ставят ссылку на совсем другие ресурсы.

Конкретный тизер должен вести на страницу того товара, услуги, новости, о которой он говорит. Обманывая ожидания пользователя, вы не получите положительного отклика. Хорошее сочетание — связка тизер + прелендинг + лендинг/страница сайта с карточкой товара.

К примеру, пользователь кликает на тизер:

Попадает на прелендинг

А дальше уже попадает на страницу со средством для похудения, тренажером, страницей курсов по йоге и т. д. Но, если вам не нужно заинтересовывать потенциального покупателя и он уже знает, чего хочет, от промежуточного варианта можно отказаться.

Если в предыдущем примере нам нужно было раскрыть тему тизера, то следующая реклама сразу дает понять, что оно продает и почему предложение выгодно:

Ориентируемся на свою целевую аудиторию.

Тизер должен быть персонализированным, то есть ориентироваться на конкретных людей. Эти люди — аудитория вашего предложения, которую вы должны заранее разделить по полу, возрасту, увлечениям, гео, даже платформам, с которых осуществляется выход в интернет. В зависимости от этого будут подбираться картинки и писаться заголовки. Вот пример тизера, ориентированного на гео:

К слову, тизеры позволяют вам напрямую обращаться к своей аудитории посредством текста. К примеру, даже в отрыве от картинки подобные фразы сразу создают понимание того, о какой аудитории речь:

  • «50 лет — и никаких морщин вокруг глаз!»
  • «Накачал «бычью шею», просто используя...»
  • «Ревматизм отступил после уже после первого приема!»

Тестируем и тестируем… И тестируем.

Последнее правило как бы говорит нам: нет ничего более постоянного, чем временное. Невозможно сделать хороший тизер, не устраивая ему постоянных проверок:

  • Меняя сочетание изображений и текста;
  • Проводя сплит тесты, запуская несколько одинаковых картинок с разными надписями и отслеживая конверт каждой (то же подойдет для тизеров с разными картинками под один заголовок и описание);
  •  Аналогично исследуя над аудиторию;
  • Отслеживая трафик и вовремя переставляя/изменяя тизеры, которые начали проседать;
  • Тестируя связки форматов (об этом мы писали ранее).

Придерживайтесь этих правил, будьте аккуратны с трафиком — и дело пойдет как надо. Пусть все ваши кампании будут удачными!
 

Этот пост размещен в корпоративном блоге TeaserNet..
Служба поддержки: @TeaserNetAdvBot ВКонтакте

ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
seoonly.ru Ответить
за советы спасибочки)
30 октября, 00:07 0
TeaserNet_Support
Пожалуйста:) Надеемся, что и дальше будем радовать полезностями)
31 октября, 13:17 0
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ