Ошибки при работе с лендингами покажутся банальными. Тем не менее вопрос все равно актуален и об этом стоит поговорить еще раз.
Качественный лендинг повышает процент целевых действий, а значит, повышает конверсию, доход.
В статье рассмотрим топ-5 типичных ошибок при создании лендингов и обсудим, как их обойти.
Ошибка 1: медленный лендинг
Статистика безжалостна, страница не загружается за 3 секунды, пользователь нервничает. Интерес к продукту падает. Никто не любит ждать.
Страница не загрузилась за 5 секунд? Большинство закроет вкладку. На том все и закончится.
Целевое действие так не получить. Как ускорить загрузку лендинга?
- Уменьшить количество редиректов;
- Почистить код, удалить лишнее;
- Использовать кеширование
- Оптимизировать изображения;
- Уменьшить JavaScript и CSS файлы;
- Заменить хостинг (по возможности).
- Использовать CDN
Измерить скорость загрузки лендинга и получить рекомендации по оптимизации можно через Pingdom или PageSpeed Insights.
Ошибка 2: много CTA (или без CTA)
Кнопка призыва к действию (CTA) — обязательный элемент любого лендинга.
Ни текст, ни ссылка, не gif-ка, а именно кнопка - мощнейший инструмент. Не изобретайте велосипед, все проще.
Некоторые арбитражники настолько любят CTA-кнопки, что пихают их везде и всюду. Лендинге перегружаются. Логика проста: если посетитель не поддастся одной, так всегда есть другая.
Перебор отвлекающих факторов вредит конверсии. Лучшее решение — одна CTA-кнопка. Короткая, не более 15 символов, с понятными фразами.
Меняйте шрифт, цвет, оформление, подбирайте дизайн. Пробуйте уловки (ограничения по времени, количеству мест или количеству продукта, местоимения «ваш« вместо «наш«).
Ошибка 3: написать поэму в трех частях
Get to the point quickly. Or lose leads quickly.
И это не шутка. Вы сами-то листаете до мелкого текста внизу страницы? Читаете рассуждения фирмы об их миссии и цели или сразу покупаете кроссовки?
Напишите про товар или услугу коротко, емко и четко. Облегчите жизнь будущим клиентам.
Ошибка 4: нет изображений (или они сжаты)
Что больше цепляет, голый текст или страничка с картинками? Нужно ли брать все, что попадется? Конечно, нет. Нечеткая размытая графика отталкивает юзеров.
Сейчас море бесплатных и платных банков изображений. Все и на любую тему, поэтому картинки найдутся для любой вертикали.
Бесплатный Фотошоп поможет подогнать фото под нужные размеры или сделать коррекцию цвета, что-то подкрасить.
Ошибка 5: оптимизация для телефонов
Точнее, отсутствие. Зачем заморачиваться?
Лендинг без адаптации для мобильников сразу отсеивает часть потенциальных лидов.
Сидеть на сайте с телефона и планшета без оптимизации - неудобно. Часть прибыли тут же вылетает. Во-первых, многие покупают сразу с телефона. Во-вторых, часть ГЕО дает больше мобильного, а не десктопного трафика.
А если не умеешь адаптировать или нет времени? Есть готовые темы и макеты. Они помогут подготовить лендинги для любых устройств.
Почему лендинги важны?
Лендинг нужен для превращения посетителя в лида, желательно - сразу подтвержденного.
Потенциальный покупатель на лендинге видит конечный результат и призыв к действию. Он должен совершить это действие. И здесь каждая ошибка создает барьер.
Потребитель не понимает, что продают, что заполнить, куда нажать, как заказать, установить. Лендинг неудобен, страница закрыта. Фиаско.
Но купить-то хочется. Клиент поищет еще, найдет конкурента, закажет и заплатит ему. Не вам.
Поэтому нужно избегать всех ошибок. Даже самых мелких.
