Представляем свежий дайджест новостей рекламы от Юником24, в котором рассказываем о давлении, которое окажет новый закон об учете интернет-рекламы на рынок, попытках ВКонтакте убрать универсальные записи из промо, новых стратегиях для iOS 14.5 в Директе и запуске промоакций в РСЯ, слухах о снятии ограничений в TikTok, интересе со стороны Тинькофф Банка к доходам арбитражников и блокировке голосовых и кружочков в премиум-версии Телеграм.
Закон о единой системе учёта интернет-рекламы может разорить рынок
Участники рынка интернет-рекламы просят отложить вступление в силу закона о единой системе учета всей интернет-рекламы минимум на полгода. По их мнению, претворение закона в жизнь обойдётся в 10−20 млрд рублей, которые лягут на рынок, ведь государство не планирует финансировать реализацию закона, в результате чего эти затраты могут привести к коллапсу рекламной индустрии.
В Ассоциации развития интерактивной рекламы и Ассоциации коммуникационных агентств России убеждены, что вступить в силу вышеуказанный закон пока не может ввиду отсутствия нормативной базы, легальной возможности закупки серверного оборудования, доступов у рекламодателей в интерфейсы и кабинеты оператора рекламных данных для обучения работе с ними.
ВКонтакте сохранил универсальные записи в промо
На прошлой неделе ВКонтакте анонсировал замену рекламных форматов «Запись из сообщества» и «Универсальная запись» форматом «Запись с кнопкой», в среднем приносящим на 10% больше переходов и подписчиков.
У «Записи с кнопкой» появился ряд новых возможностей. Теперь пользователи могут:
• добавлять видеозаписи в простых продвижениях.
• обрезать изображения неограниченное количество раз с возможностью вернуться к оригиналу
• выбирать фото и видео с устройства или из 120 последних на стене или в открытых альбомах сообщества
• писать тексты объёмом до 2000 знаков (ранее лимит составлял 220 знаков)
Несмотря на, казалось бы, положительный посыл нововведения, интернет-сообщество отреагировало негативно. Это привело к тому, что представители Вконтакте скорректировали стратегию и сохранили инструментарий для создания универсальных записей.
Кстати, трафик из ВКонтакте принимается по 403 офферам Юником24.
Новые стратегии для промо приложений на iOS 14.5
Рекламодателям Яндекс.Директ, запускающим рекламу приложений с показами на iOS 14.5 и выше, доступны две новые стратегии, основанные на умных алгоритмах Яндекса: с оптимизацией по установкам (avgCPI) и целевым действиям (avgCPA). Ранее для показов на iOS 14.5+ была доступна только оптимизация по кликам.
Оплата рекламы по-прежнему рассчитывается на основании количества кликов, однако при её показе алгоритмы будут опираться на интересы и предпочтения пользователей, а также на места размещения рекламы.
Объявления в РСЯ стали привлекательнее
Яндекс открыл возможность применять промоакции для кампаний в Рекламной сети. К текстово-графическим объявлениям будут добавлены яркие кликабельные элементы, наполненные контентом. При создании промоакции можно указать её тип, описание, даты проведения, итоговый текст, добавить ссылку на отдельную страницу акции.
Промоакции можно использовать сразу в нескольких кампаниях или открепить их от всех кампаний в один клик.
TikTok не снимает ограничения для россиян
Недавняя новость о том, что 27 сентября платформа TikTok может снять ограничения на работу в России, оказалась недостоверной. Источник, близкий к компании, сообщил, что TikTok не уходил с российского рынка, а всего лишь приостановил генерацию контента. Однако, в пресс-службе социальной сети эти слова опровергли, заявив, что возможность размещения видео для пользователей из России по-прежнему приостановлена и изменений политики по данному вопросу не планируется.
К сожалению, арбитражники всё ещё лишаются части трафика, поскольку часть аудитории ушла из TikTok из-за санкций платформы.
Запрет на видео- и голосовые сообщения в Telegram Premium
В последней бета-версии Telegram для Android реализовали действительно полезную функцию, которая защитит от спамеров, несколько месяцев назад освоивших новый приём: закидывать жертву голосовыми сообщениями.
Теперь пользователи могут решить сами, хотят ли они получить голосовые и видеосообщения от тех или иных контактов. Существует несколько вариантов настроек: аудиовизуальные сообщения могут присылать все, лица из списка контактов, широкий круг лиц за исключением выбранных пользователей или вообще никто не может.
Протестировать новую функцию можно в разделе «Конфиденциальность». На текущий момент она доступна исключительно премиум-пользователям.
Тинькофф Банк пришёл за арбитражниками
В минувшую среду стало известно об усиливающемся внимании банка Тинькофф к поступлениям денежных средств на карты арбитражников. Поддержка высылает запросы и требует предоставить документы, объясняющие источник поступлений.
Подобные действия со стороны финансовых организаций нельзя назвать чем-то из рук вон выходящим. Например, зимой выросло число запросов в адрес клиентов банков, выводивших деньги с криптокошельков.
Одними запросами дело может не ограничиться. Например, когда 11 февраля Центральный Банк России отозвал лицензии на осуществление банковских операций у Консервативного коммерческого банка, расчетного центра платёжной системы WebMoney, средства на рублевых кошельках пользователей системы оказались заморожены. Чтобы их вернуть, владельцам кошельков нужно было лично явиться в офис временной администрации и подать заявление требований кредитора к ликвидируемой кредитной организации, удовлетворение которого могло занять до 12 месяцев.
А весной 2020 года от лица платёжной компании Payoneer российским клиентам были разосланы письма, где анонсировалось прекращение работы с картами для всех пользователей, платежный адрес или адрес доставки которых находится в России.
Обезопасить свои финансы могут вебмастера, сотрудничающие с партнёрской сетью в качестве самозанятого, ИП. Эти категории партнёров получают от Юником24 бонус в размере +6% к каждой сумме вывода в течение 120 дней на компенсацию налоговых сборов. Также им доступны повышенные ставки по офферам за счет увеличения грейда на 3 месяца и дополнительные повышенные ставки за объёмы трафика
Зарегистрируйтесь в Юником24, выводите заработок без комиссий, лимитов и налоговых рисков и зарабатывайте больше!
