18 ноября 201733423

«Костыли» для Яндекс.Директа

Вы пробовали лить в Директе на аудиторию определенного пола и возраста или вырезать весь мобайл? Банальная задача для AdWords, но с Директом не все так просто.

Вырезаем мобайл

Проблема. Если вы льете на e-commerce или офферы с длинным путем оформления заказа, то, как правило, мобайл конвертится очень плохо. Все-таки оформлять такие заказы удобнее с десктопа. И вот, встает задача лить только на десктоп. Максимальная отрицательная корректировка по устройствам в Яндекс Директе - 50%. Если ставка у вас 6+ рублей (хотя сейчас уже меньше), то ставки на мобайле будет хватать на показ объявления с картинкой, и вы будете собирать мобильный трафик.

Решение. Искусственно занижаем ставку и выкручиваем корректировку по соцдему на +900%. Почему 900%? Чтобы удобнее было считать. Получается, если ставка - 0,3 рубля, а корректировка +900%, то реальная ставка будет 3 рубля, т.е. нужно умножить на 10.

Льем только на женщин 45+

Проблема. Часто бывает, что оффер заточен под определенный соцдем. А если и не заточен, то можно делать ленд, где вы будете обращаться к определенной возрастной группе. Один и тот же оффер может решать разные проблемы у разных возрастов, и если вы это отразите на лендинге, то конверт гарантировано увеличится. Но, опять же, как это реализовать в Директе?

Решение. Механика та же, что и с мобильным трафиком. Занижаем ставку на уровне ключей и вносим корректировку +900% на уровне группы объявлений или кампании.

Советы

Если вы льете без метрики и не видите данные по соцдему, то советую дублировать кампании под каждый пол и возраст. Так вы увидите, где выше ROI и куда лучше перекинуть бюджет.

И крайне рекомендую вырезать в РСЯ аудиторию с неопределенным возрастом и полом. По моему арбитражному и клиентскому опыту этот трафик довольно стремный - плохие поведенческие факторы и дорогие конверсии.

Надеюсь статья была полезна! Буду рад фидбеку.

Подписывайтесь на паблик ;)

Как вам статья?
Пост написан в рамках конкурса Кексомания с призовым фондом 250 000 руб. Спонсоры конкурса Shakes и Leadbit - напишите им в саппорт и они спалят связку
ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
seoonly.ru Ответить
Спасибо!!
19 ноября 2017, 12:21 0
Так уже по 1р с картинкой можно крутиться.
20 ноября 2017, 19:05 0
erikbo
Ага, там даже ссылка есть на другую мою статью, что теперь ниже. Спецом сделал, чтобы по бложику погуляли. SEO, увеличение глубины просмотра, все дела. Может лайк, кто поставит. Тут же конкурс, деньжат можно выиграть )
20 ноября 2017, 21:13
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ