Статья написана в пользовательском блоге — редакция Партнеркина не вносит изменения в текст. Вся орфография, пунктуация и содержание сохранены Подробнее про пользовательские блоги и о том, как зарабатывать до 3 000 ₽ за статью 😎

Главная – Блоги – Бложик Эрика

15 ноября 2017 4 7398

Сквозная аналитика в арбитраже. Is it possible?

Не совсем. Поведение трафика на сайте рекла не отследить. Но решение, описанное ниже, открывает большие возможности для дальнейшей оптимизации РК.

Статья рассчитана на подготовленного читателя. Она будет полезна тем, кто работает с белыми офферами.

Немного лирики

Я пришел в арбитраж из клиентского контекста и привык видеть, как ведет себя трафик после клика по объявлению. Идея получать % от продаж в арбитраже была крайне привлекательна, но отсутствие привычной аналитики меня отталкивало. Если лить напрямую через трекер, то сводить инфу можно только в трекере + экселька. Свои счетчики можно ставить в товарке (M1, по крайней мере) или создавать свой ленд и отправлять лидов по API (очень мало офферов). Но, все равно, ты никак не вернешь в счетчик инфу о том, что лид впоследствии заапрувили. Да и не товаркой единой.

Для чего это нужно

- Ну, а зачем? - спросите вы, - все ведь и так в партнерке видно, главное - грамотно заполнить субайди.

Во-первых, есть параметры, которые не всегда можно передать, такие как пол/возраст, аффинити индекс (интересы пользователей), браузер, модель устройства. Ну и куча всего остального.

Во-вторых, ты не отдашь фидбек по конверсиям в Яндекс Директ и Google AdWords. Не сможешь воспользоваться автостратегиями по конверсии и ROI.

В-третьих, не построишь look-alike конверсионной аудитории (хотя бы для корректировки ставок).

В-четвертых, будешь тратить много времени на отчеты, если захочешь взгялуть на траф под новым углом. В Google Analytics же можно добавить свои параметры (собирать пол и возраст из МТ, площадки в РСЯ), импортировать расходы, и тогда у вас все будет видно вместе с финансовыми показателями (CPO, ROI и т.д.)

Выход!

В Аналитиксе уже давно можно загружать оффлайн конверсии. В метрике эта фича появилась относительно недавно.

В чем суть? Каждому новому пользователю (чистой куке) счетчик присваивает свой Client ID, уникальный номер, который закрепляется за юзером, пока он не почистит куки. По этому ID хранится вся инфа по юзеру (параметры, сессии, хиты). И по этому же ID можно прислать инфу в счетчик, конвертнулся ли пользователь в продажу и какой профит мы от него получили. Вроде: "Хэй, Метрика! ID 123456 принес мне 200 р, запиши, плз."

Схема

Делаем ленд на один экран, где пишем оффер в заголовке, УТП, вот это все. Ставим кнопку "Подробнее". Конверсия в нажатие обычно 90+%. Да, теряем траф, но, похоже, он так и так бы не конвертнулся. Я еще делаю динамический заголовок через php, типа "Оффер за 555 руб. в {город юзера}".
Ставим GTM, где будут счетчики и скрипт генерации ссылки. Так, вроде, у источников не возникает вопросов, что вы переправляете траф на другой сайт.
При клике по кнопке "Подробнее" отправляем юзера по партнерской ссылке, где в subid записываем Client ID счетчиков.
Ждем, когда траф конвертнется.
Выгружаем стату из партнерки с Client ID в subid. Загружаем в счетчики конверсии с нашей комиссией. Метрика через CSV, Google Analytics через Measurement Protoсol (ссылка на реализацию с Google Sheets).

Итого

Видим в привычном счетчике, кто как конвертится и сколько денег приносит, строим look-alike аудитории, отдаем управление Директу и AdWords (когда накопится достаточно статистики по конверсиям).