В арбитраже трафика принято говорить о креативах, лендингах и источниках. Но один фактор часто недооценивают — сезонность.
На практике именно она может определять, будет кампания прибыльной или уйдет в минус.
Поведение пользователей, интерес к вертикалям и даже эффективность рекламных форматов меняются в течение года. Если учитывать эти циклы, можно заранее подготовить кампании и зарабатывать больше в периоды пикового спроса.
Разберемся, как именно сезонность влияет на трафик и какие вертикали реагируют на нее сильнее всего.
Любая рекламная кампания зависит от поведения пользователей. А поведение людей напрямую связано с календарем:
В эти периоды меняется:
Поэтому одна и та же связка может давать совершенно разные результаты в разные месяцы.
Это одна из самых зависимых от сезонности вертикалей.
Крупные спортивные события традиционно вызывают резкий рост интереса к ставкам:
Во время таких событий пользователи активно следят за матчами, проверяют результаты и ищут возможности для ставок.
По наблюдениям из рекламных кампаний в сети RiverTraffic, в дни крупных матчей engagement пользователей и CTR в push-форматах могут увеличиваться на 20–30% по сравнению с обычными периодами.
Для этих вертикалей важны другие периоды:
В такие периоды резко увеличивается количество пользователей, готовых совершать покупки или устанавливать приложения.
Сервисы знакомств показывают сезонные пики в определенные периоды:
В эти моменты пользователи чаще регистрируются на сайтах знакомств и активнее взаимодействуют с рекламой.
Во время сезонных событий пользователи ведут себя иначе.
Например, во время спортивных турниров они:
Это увеличивает вероятность клика по рекламе и повышает конверсию.
Поэтому форматы, которые хорошо работают с активной аудиторией, например, push-уведомления и in-page push, часто показывают более высокий CTR в такие периоды.
Не все кампании автоматически становятся прибыльными во время сезонных пиков.
На результат влияют несколько факторов:
Если рекламодатель запускает кампанию слишком поздно, он может столкнуться с высокой конкуренцией и ростом стоимости трафика.
Поэтому подготовка к сезонным событиям должна начинаться заранее.
Опытные медиабаеры обычно используют несколько подходов.
1. Планируют кампании заранее
Лучшие результаты часто получают те, кто запускает тесты за несколько недель до пикового события.
Это позволяет:
2. Следят за статистикой в реальном времени
Во время крупных событий показатели могут быстро меняться.
Поэтому важно регулярно анализировать:
3. Масштабируют только стабильные кампании
Сезонные пики создают больше трафика, но также увеличивают конкуренцию.
Поэтому масштабировать стоит только те кампании, которые уже показывают стабильный результат.
Сезонность — один из самых недооценённых факторов в арбитраже трафика.
Она влияет на:
Крупные события, такие как спортивные турниры или сезонные распродажи, могут значительно увеличить engagement аудитории и улучшить результаты кампаний.
Поэтому медиабаеры, которые учитывают сезонность и готовят кампании заранее, получают заметное преимущество и могут извлекать больше прибыли из периодов повышенного спроса.
Telegram 
Website 
YouTube 
