Сравниваем Google Ads vs TikTok Ads по каждому ключевому параметру

Природа трафика

Это фундаментальное отличие которое определяет все остальное.

В Google человек сам приходит к тебе. Он уже сформулировал запрос, уже ищет решение, уже готов к действию. Если это трафик в таких плейсментах как Youtube, Discovery и тд, алгоритм подбирает аудиторию который будет инетересно твое объявление. Ты отвечаешь на существующий спрос. Это горячий трафик с высоким намерением купить.

В TikTok ты приходишь к человеку. Он листает ленту, смотрит контент, ни о чем таком не думает. Твоя задача — прервать его и заинтересовать за первые 2-3 секунды. Это холодный трафик которому нужно сначала создать желание.

Это не хуже и не лучше — это принципиально разная работа с аудиторией. И именно поэтому подходы которые работают в одном источнике — могут не работать в другом.

Алгоритм и таргетинг

В Google ты управляешь показами. Ключевые слова, аудитории, плейсменты, корректировки ставок — у тебя есть реальные рычаги влияния на то кому и когда показывается реклама. Алгоритм выполняет твои настройки, хоть и с все большей долей автоматизации.

В TikTok алгоритм главный. Ты задаешь направление — возраст, гео, интересы — но финальное решение кому показывать контент принимает ТТ на основе вовлеченности. Если первые показы дали плохую реакцию — алгоритм режет охват. Если зашло — разгоняет сам.

Важный момент про интерфейс — на новом дизайне TikTok Ads забрали возможность выбирать и отключать плейсменты вручную. Раньше это было доступно, сейчас контроль над плейсментами значительно урезан.

Агентские кабинеты

FB1.shop 🔥 Всегда в наличии: автореги, ПЗРД и мощный ручной фарм кабинеты, Кинги, кабинеты 1500$ и безлим кабинеты и БМ. FB Club 🚀НАША РЕКОМЕНДАЦИЯ - FB Club работают как магазин более 5 лет, всегда можно купить самые эксклюзивные товары по FB, Google, TikTok Ads и не только AGENCY ROYAL ⚜️АРЕНДА КАБИНЕТА FACEBOOK ADS 🎯СТАБИЛЬНЫЙ АККАУНТ, ПОДХОДЯЩИЙ ДЛЯ ЛЮБЫХ КАМПАНИЙ. КРУГЛОСУТОЧНАЯ ПОДДЕРЖКА. ВОЗВРАТ КОМИССИОННЫХ ОТ 3% ДО 6%.

Все кабинеты Разместить

JetTon Partners 0

Норм партнерка, рекомендую

Изначально когда в тг их видел во времена ноткоина думал жуткий скам, но ребята смогли адекватное что-то построить за что респект.

Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.

Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)

GorilaZZ

17 августа

Модерация

В Google модерация жесткая — но предсказуемая. Есть четкие правила, есть паттерны которые триггерят бан, есть понимание что пройдет а что нет. Опытный байер может прогнозировать результат.

В TikTok модерация жесткая и непредсказуемая. Крео которые спокойно живут в Facebook* и даже в Google — в TikTok отклоняют без объяснений. Платформа очень чувствительна к малейшим триггерам. При этом логика отклонов не всегда очевидна даже опытным байерам.

Отдельный момент — TikTok крайне болезненно реагирует на все что выглядит как реклама. Классический рекламный формат — прямой путь к отклону. Нативность это не пожелание, а требование.

Креативы

Здесь разница наиболее ощутима для тех кто переходит из Google.

В Google статика работает хорошо. Качественное изображение и хорошое преподношение оффера — достаточно для результата. Формат объявления вторичен относительно релевантности.

В TikTok статика работает в разы хуже. Платформа заточена под видео — вертикальное, нативное, динамичное. Если не зацепил в начале — человек свайпнул и забыл. Никакой таргетинг не компенсирует слабый крео.

Крео в TikTok должен выглядеть как органический контент платформы — не как реклама. Пользователь не должен с первой секунды понимать что это объявление. Как только это ощущение появляется — он уходит.

Аудитория

Google охватывает все возрастные группы — от молодежи до людей старшего возраста. Аудитория приходит с конкретным намерением независимо от возраста.

TikTok традиционно ассоциируется с молодой аудиторией — и это во многом правда. Основная масса активных пользователей это люди до 35 лет. Для офферов которые заточены под более старшую аудиторию — TikTok дает значительно меньше качественного трафика. Но всегда лучше проанализировать ту или иную аудиторию данного ГЕО.

При этом в некоторых вертикалях именно молодая аудитория TikTok конвертит лучше чем более широкая аудитория Google. Все зависит от оффера. Но стоит понимать, что традиционные нутра-офферы могут плохо заходить в данном источнике.

Скорость и стабильность

Google дает более предсказуемый и стабильный трафик. Есть обучение, оптимизация.

TikTok более волатилен. Кампания может дать феноменальный результат в первые дни и резко просесть на третий день и ничего не давать. Крео выгорают быстрее — аудитория насмотрена и реагирует только на свежий контент. Постоянное обновление креативов это необходимость.

Google и TikTok — не конкуренты. Это два разных инструмента для разных задач и разных этапов воронки.

Google забирает горячий трафик который уже ищет. TikTok создает спрос у тех кто еще не ищет. Вместе они закрывают воронку полностью — именно поэтому диверсификация между этими источниками может выглядить не как страховка, а как стратегия.

Связь @adshard
Канал Google Hard

* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.