За последние пять лет появлялось множество трендов, мемов и уникальных приложений, но TikTok смог не только прорваться в число «первых», но и изменил вектор развития всей диджитал отрасли, благодаря чему появились Shorts — короткие видео.
Сейчас тема шортсов есть во всех основных социальных сетях: YouTube, Вконтакте, Инстаграм*, что-то наподобие есть в Одноклассниках и, возможно, готовится в Твиттере. Это настоящее нововведение, которое не только до конца «не обкатано», как вайны в свое время, но и имеет меньшие ограничения со стороны администрирования.
Пользователи могут делиться моментами из своей жизни, вести прямые эфиры с раскладами таро или просто рекламировать свои курсы по фундаментальному анализу рынка. В случае с ТикТок продвижением возможно, но будет слегка затруднено большой конкуренцией. А вот YouTube Shorts — это новинка с собственными алгоритмами, настроенными абсолютно по-другому. В чем разница, и где сейчас проще запускать канал, расскажем далее.
Несколько фактов
YouTube Shorts — это абсолютно новый алгоритм, который старается абстрагироваться от основной деятельности этой социальной сети. Именно поэтому предварительно нужно подготовить себя к некоторым ограничениям, которые не работают на обычные видеоролики:
- Для обычных видеороликов нужен один канал, для шортсов — другой. Не согласятся с этим только блогеры-миллионники, у которых и без алгоритмов продвижения есть своя постоянная аудитория. Можно считать, что Shorts — это своеобразный Live-контент.
- Shorts — это про регулярность (желательно ежедневно), но никакой серийности. Пользователям не хочется лишний раз искать контент без необходимости (например, пропущенную серию из сериала), но интерес необходимо регулярно подогревать.
- Нет привязки по регионам или языкам. Контент пользователя из России (пока что) могут увидеть в Исландии, то же самое работает в обратную сторону.
Но есть и схожести с обычными видеороликами: использование авторской музыки без соответствующих прав влечет за собой блокировку контента, не каждая тематика может «залететь», и лучше по максимуму взаимодействовать с аудиторией для эффективности.
Продвижение в Shorts: как работает алгоритм
Вне зависимости от того, насколько расходится тематика контента внутри канала (одно видео про спорт, другое про игры, третье про домашних животных и так далее), YouTube обладает одним неоспоримым преимуществом продвижения: свыше 4 миллиардов зрителей с устоявшимися интересами по таргетингу Google-аккаунта. Именно поэтому алгоритм Shorts работает в следующем формате:
- Пользователь снял видеоролик и опубликовал его на аккаунте (сделать это можно даже с десктопной версии).
- Видеоролик попал в область рекомендации примерно 1000 зрителей со схожими интересами (определяются по хештегам, описанию и предметам внутри кадра).
- Определяется CTR-видеоролика (сколько просмотрело больше половины, лайкнуло, подписалось).
- Процент CTR конвентируется в модификатор для выборки группы (если видеоролик понравился определенному количеству людей, он может понравиться и большему числу зрителей).
- Возвращение к пункту 2 с модификатором CTR (демонстрация видео другой тысяче зрителей).
Данный алгоритм срабатывает на ежедневной (ежечасовой) основе и абсолютно не зависит от размеров канала. Преимуществом блогеров-миллионников становится то, что их подписчики находят эти шортсы самостоятельно, добавляя тем самым CTR. Однако даже с нуля можно органично продвинуться внутри этой системы.
Что нужно снимать прямо сейчас
В помощь блогерам аналитики YouTube Shorts выкладывают статистику, в которой подводят итоги прошедших двух недель по работе алгоритма, рекомендациям и интересным темам для зрителей. И наша команда смогла выделить тематики, которые постоянно «залетают» в рекомендации.
Геймерский контент
Нарезки смешных моментов от летсплейщиков, обзор игр и консолей, а также завлекающие ситуации из прохождений — но ни в коем случае не сами летсплеи. Это формат полноценных видеороликов, которые пользователи могут при желании найти в профиле.
Зрители приходят в Shorts, чтобы получить эмоции и не тратить на это слишком много времени. Новости из мира игр также могут стать отличной тематикой для канала. Если добавить немного текста и аудио, получится полноценный и завлекающий контент.
Кстати, снимать и стримить игры - прибыльный, но далеко не единственный способ заработка на играх. О том, как заработать на любимом увлечении - онлайн- и компьютерных играх, читайте наш материал!
Научный контент
Речь идет не о цифрах и графиках, а об интересной подаче контента. Иногда кажется, что тему из высшей математики проще выучить, когда тебе ее представляют на примере условных козлят и баранов, а иногда хочется посмотреть на интересные исследования современных ученых. Кстати, для этого необязательно покупать навороченную камеру или идти в университет для антуража видеоролика.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Лучший вариант ведения канала — задавать зрителям вопрос в начале, производить промежуточные подводки и в итоге давать ответ. В процессе сформируются комментарии, так необходимые для CTR.
Юмористический контент
У каждого на работе есть человек, который хотя бы раз в своей жизни отправлял в рабочий чат ссылку на видеоролик со смешным поведением котов. Людям хочется расслабиться, посмеяться и просто думать, что они проводят время с пользой — шортсы им в помощь.
Скетчи, вайны, нарезки из видео и просто рассказы из жизни — все это может заставить человека написать комментарий из смеющегося смайлика, тем самым повысив модификатор CTR. Чем более «жизненная» ситуация, тем лучше. Но не стоит забывать и об оформлении, для которого лучше использовать завлекающие креативы.
Новостной контент
Мало кто сейчас смотрит телевизор на постоянной основе, сверяясь с актуальностью новостей в социальных сетях. Однако актуальные проблемы, решения, референдумы и мнения могут помочь продвинуться в шортсах.
Стоит ориентироваться на аудиторию старше 30 лет — именно они могут устроить словесные перепалки в комментариях (+CTR), и с большей вероятностью подпишутся на канал. Рекомендуется производить сортировку и актуализацию новостей с добавлением субтитров для тех, кто смотрит без наушников.
Музыкальный контент
YouTube до сих пор остается платформой для тех, кто хочет проявить себя, из-за чего умение сочинять музыку, обрабатывать видео или даже танцевать под мировые хиты может «залететь» на несколько миллионов просмотров.
Данный контент можно отнести к «развлекательному», потому что до конца нельзя сказать, понравится ли он пользователям или нужно особенное настроение для таких трендов. Проще всего развиться будет тем, кто решил распространить сферу своего «влияния» с ТикТока на YouTube.
Почему нужно обязательно браться за Shorts
Осваивать новую экосистему YouTube может быть очень сложно на первых порах: в отличие от обычных видеороликов, которые точно «залетают» и могут быть актуальны через десять лет, шортсы направлены на единоразовый успех здесь и сейчас. Один видеоролик наберет 30 просмотров и больше не появится ни у кого в рекомендациях, другой же «зафорсится» на миллион комментариев. Но разбираться в алгоритме нужно, и вот почему:
- Монетизация. Великий и прекрасный многомиллионный фонд YouTube позволяет монетизировать каждый видеоролик скрытыми рекламными интеграциями. Не стоит отказываться и от рекламного сотрудничества — как правило, заключающегося в съемке тематического ролика (монетизация временно недоступна в РФ).
- Органический рост. Дополнить основной контент «плюшками», создать «прогрев» или просто узнать у аудитории, что ей больше нравится — эти цели стоят не на последнем месте в списке у шортсов. И если первых подписчиков своего YouTube-канала можно набрать с помощью сервисов накрутки, то в дальнейшем следует делать всё для увеличения органического роста.
- Фарминг аккаунтов. Большие видеоролики могут очень долго рендериться, даже если это развлекательный контент. В отличие от полноценного канала Shorts обладают возможностью мобильной съемки/обработки для более простого взаимодействия.
Конечно, каждый выбирает возможности для работы самостоятельно. Кому-то шортсы приглянутся из-за возможности не заморачиваться со встроенным редактором, кто-то решится на этот шаг для того, чтобы большинство услышало его мнение с более высокой вероятностью отклика. Самое главное — креатив, минимум предисловий и желание творить.
Эксперты отвечают
ММарго Тихонова
На чём можно эффективно зарабатывать?
Мой формат — обзоры новостей до 60 секунд. При этом, предугадать, какие видео соберут просмотры в Shorts, невозможно. Те, на которые я делала ставку, проваливались, а другие собирали за один день по 1000 просмотров. Пробовала записывать и смешные ролики — они тоже не получили охватов.
Вывод
Развиваться в YouTube Shorts можно и нужно. Для этого построена отдельная экосистема, которая лишь берет подписчиков из основной базы и рекомендует им более короткий формат видео. При этом никто из видеомейкеров не теряет в показателях и доходе. Более того, с ростом популярности коротких видеороликов все больше и больше рекламных кампаний фокусируются именно на этом методе распространения полезной информации.
Снимаете шортсы?
816 голосов
*запрещенная в РФ организация
