Любой современный YouTube-блогер мечтает о том, чтобы его видео имели хороший CTR, а на обложки кликали как можно больше. На днях YouTube выпустил важное обновление — теперь всем креаторам стала доступна функция А/В тестирования превьюшек. В этом материале мы расскажем, как наиболее эффективно начать пользоваться этой фичей и на что смотрит YouTube при выборе обложки, а Роман с «Мовави влог» нам в этом поможет.
Как найти эту функцию?
Для того, чтобы найти эту функцию в творческой студии YouTube, вам надо зайти в «Настройки», выбрать вкладку «Канал», далее перейти в раздел «Доступность функций» и во вкладке «Продвинутые функции» будет пункт «Протестируйте и сравните разные значки».
На скриншоте ниже показан весь путь, который надо будет пройти:
Само окно для загрузки превью выглядит так:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
При загрузке превью вам будет предложено загрузить не две обложки, а целых три. Можно сказать, что А/В тест превращается в А/В/С тест.
Что происходит после загрузки обложек?
После того, как ваше видео прошло модерацию и попало на YouTube, проходит от 4 до 14 дней, за которые видеохостинг тестирует все три ваши превью и на основе пользовательских реакций определяет лучшее. После определения лучшей обложки, сервис автоматически устанавливает ее в качестве основной и теперь ваш ролик будет показываться в поиске или рекомендациях именно с ней.
Если же вас что-то не устроит, вы всегда сможете перезапустить тест, правда, учитывайте, что результаты предыдущего будут потеряны.
На чем основывается результат тестирования?
Как ни странно, но результат тестирования основывается не на количестве кликов по превью, а на вовлеченности пользователей. Проще говоря, на том, как долго в среднем смотрели ролик при клике на каждую из трех обложек. Лучшей становится та, на которой удержание было большим. Продолжительность просмотра видео — это лучший показатель для определения того, что обложка привлекла качественную аудиторию.
Если вам кажется, что новая функция слишком простая и сравнивает превью по одной простой метрике, то по словам Романа, в будущем Ютуб обещает добавить больше метрик для оценки качества превью, но пока придется пользоваться тем что есть.
4 правила для создания превью
Какие обложки надо делать, чтобы ваше тестирование получилось максимально эффективным? Роман советует придерживаться четырех простых правил:
- Избегайте кликбейтов: убедитесь в том, что ваша превьюшка не вводит зрителей в заблуждение и действительно отражает то, о чем идет речь в видео;
- Стремитесь к простоте: на обложке ничего не должно рябить или сбивать с толку, все элементы должны быть изолированы друг от друга и легко читаемыми;
- Если ставите на миниатюре текст, то слова должны быть простыми, короткими и цепляющими. Они должны дополнять заголовок, а не дублировать его;
- Играйте на контрасте: на каком бы устройстве не показывалось ваше видео, миниатюра к нему должна выделяться в ряду миниатюр конкурентов. Возьмите несколько превью конкурентов и отталкиваясь от них делайте свое.
А/В/С-тест по-умному
Роман советует проводить тесты обложек в два этапа:
- Первый этап описан выше — просто загружаете три разных обложке и ждете, когда Ютуб проведет тесты и решит, какая из них самая эффективная;
- Второй этап немного хитрее — теперь вы делаете вариации выигрышной обложки, добавляя, убирая или внося изменения в некоторые ее элементы.
Когда таким образом в два этапа будут протестированы обложки для нескольких роликов, вы начнете лучше разбираться с тем, какие элементы на превью лучше всего работают именно на вашу аудиторию и привлекают новых зрителей.
Кстати, все вышеописанное может быть применено не только для новых видео. Такие тесты можно проводить и для старых роликов на YouTube.
