Bing Ads — что это, как зарегистрироваться, пополнить баланс и успешно арбитражить

Когда речь заходит о трафике из контекста, первыми в голову приходят Google Ads и Яндекс Директ. Проблема в том, что аудитория здесь понемногу устает от рекламы, а конкуренция только растет. Чтобы не переплачивать за клиентов и доставать из поисковиков качественный трафик, обратите внимание на аналоги рекламных сетей от Гугл и Яндекс. Один из них — Bing Ads.

Bing Ads — это рекламная сеть от Microsoft, появившаяся в 2012 году в результате переименования предыдущего варианта. Несмотря на популярность поисковиков-гигантов, Бинг до сих пор получает до 30% североамериканского и частично европейского рынка — это вторая после Гугл позиция для Америки. В списке партнеров — поисковые системы Yahoo, AOL и множество сайтов. На 2020 год Bing используют более 55 миллионов американцев.

Если вам интересны практические способы дальнейшей работы с зарубежными рекламными системами, например, настройка кампаний в Bing или альтернативных источниках трафика, в нашем Telegram‑канале по арбитражу мы регулярно публикуем схемы, кейсы и решения для таких задач.

Почему стоит присмотреться к Bing Ads

Несмотря на то, что вместе с Yahoo партнерская сеть Бинг занимает около 5% рынка интернет-рекламы, она дает массу преимуществ:

• Большое количество трафика — более 50 миллионов постоянных пользователей. При этом 85% из них платежеспособны, ведь это совершеннолетние американцы. Половина из них имеет семью и зарабатывает минимум 80 тысяч долларов в год;
• Средняя цена лида по большинству вертикалей в 2 раза ниже, чем у Google — это говорит о низкой конкуренции.

Цена за клик может составить лишь 40% от такого же объявления в Гугл.

• Интерфейс Бинг если не идентичен, то очень похож на кабинет и поисковую выдачу Гугл. К тому же есть возможность переноса аккаунта, об этом далее;
• Показ одного и того же объявления в поиске Бинг может осуществляться одновременно внизу и вверху страницы;
• Можно выбрать размещение — Поиск, сайты либо и то, и другое. Гугл обязывает использовать Поиск.

Есть несколько недостатков:

• Ограниченные ГЕО. Выгодно работать в Bing можно только на жителей США, а полный список ненамного превышает 30 государств. При этом трафика в них практически нет;
• Язык. Bing поддерживает только 12 языков;
• Малое количество инструментов для анализа и типов размещения — Гугл поддерживает контекст, Поиск, рекламу в видео, на картах, в приложениях. Бинг только в первых двух.

Чтобы эффективно работать с западным трафиком и обходить возможные блокировки, обратите внимание на раздел «Антики» в каталоге Партнеркина. Антидетект-браузеры помогут создать чистую среду для регистрации аккаунтов и безопасно управлять несколькими кампаниями одновременно.

Создание кампании в Bing Ads

Чтобы начать рекламироваться в Bing, перейдите на официальную страницу рекламы Microsoft и нажмите на кнопку регистрации.

Откроется страница входа в аккаунт Microsoft. Если его нет, зарегистрируйтесь — введите почтовый адрес, придумайте пароль.

Можно также получить новый адрес электронной почты непосредственно от Microsoft.

После создания вернитесь на страницу рекламы и выберите регистрацию (Sign Up), теперь уже в Bing Ads. Выполните вход и заполните данные.

Укажите название бизнеса (любое), имя, фамилию, страну и часовой пояс, валюту и номер телефона.

Недостаток в том, что создавать кампанию придется на английском языке.

Telegram Website

YouTube Telegram

Написать в Telegram сайт

Вакансии

🚀Middle/Senior Media Buyer (Nutra / Facebook)

KLM Team

От $6,000 до $10,000

Удаленно

⭐️Senior Media Buyer Crypto FB

PRIME Team

От $5,000

Удаленно

🔥Team Lead Media Buyer FB

Adtech Solutions

После собеседования

Нижний Новгород

Все объявления

Разместить

После создания аккаунта нужно запустить рекламную кампанию. Бинг предложит импортировать существующие кампании из Google AdWords, однако лучше ознакомиться с местным функционалом и создать с нуля. Для этого выберите вариант «Create a new campaign». В открывшемся окне показан выбранный вариант создания кампании, в данном случае с нуля. Выберите имя до 128 символов включительно.

Доступен таргет исключительно на Америку, все страны, поддерживаемые Bing или детально выбранные участки — области, города, улицы. Можно настроить рекламу на конкретный zip-код или координаты.

Интересная настройка — кому будет показываться объявление. Здесь можно выбрать людей, которые проживают в выбранной стране, и людей, посещающих сайты данной страны, либо оба варианта.

Языковой таргет позволяет выбирать из 12 языков, в том числе все сразу. Обязательно выбирать язык, который используется в креативах — это не только повысит конверсию, но и не вызовет непонимания у сети и возможных трудностей с публикацией рекламы.

Для оплаты рекламы в Bing Ads, особенно при работе с зарубежными кампаниями, потребуются надежные способы пополнения. В разделе «Пополнение рекламных кабинетов» собраны сервисы, которые помогут быстро и без комиссий вносить средства на аккаунты.

А чтобы создавать объявления, соответствующие языковым требованиям Bing, загляните в подборку «ИИ для перевода». Нейросети помогут адаптировать тексты под нужный язык и избежать ошибок, которые могут отпугнуть платежеспособную аудиторию.

Объявление

Кампании состоят из групп объявлений, группа состоит из наборов ключевых слов

Создание новой группы происходит нажатием кнопки «Create ad».  На Bing Ads доступно 3 вида рекламы:

• Expanded text ad (развернутое текстовое объявление);
• App install ad (объявление с установкой приложения);
• Responsive search ad (адаптивное поисковое объявление).

В графу Final URL прописывается рекламная ссылка. Ниже идут три графы с заголовками, выглядит это так:

В Final URL можно также прописать только домен с расширением, а ссылку на нужную страницу вставить с помощью графы Path (Дорожка):

Заполняем одну или, при необходимости, две графы с текстом (по 90 символов в каждой) и получаем:

Ниже, аналогично Google Ads, — мобильная ссылка и пути ее отображения:

Кнопка «Save» сохраняет настройку и отправляет обратно к созданию кампании.

Для генерации цепляющих заголовков в условиях ограниченного пространства используйте инструменты из категории «ИИ для генерации текста». Они помогут быстро создавать несколько вариантов объявлений и тестировать их эффективность.

Если вам нужно создать промежуточные страницы для приема трафика, которые легко проходят модерацию, обратите внимание на раздел «Вайт Генераторы». Эти сервисы позволяют быстро создавать качественные белые страницы под любые офферы без глубоких технических знаний.

Настройка ключевых слов

Ключевые слова обязательны при запуске рекламы. Чтобы помочь их определить, Бинг предлагает заполнить графу с адресом сайта и рекламируемым продуктом (справа):

В окне слева нужно вписать подходящие ключи. Изучите тематику и семантику вашего сайта. В этом помогут сервисы для SEO-анализа, которые мы для вас собрали в этой подборке. 

Доступно несколько настроек ключевых слов:

• Широкое соответствие — реклама покажется любому, кто прямо или косвенно заинтересовался темой ключевого слова/фразы.
• Суженное соответствие — реклама покажется более целевому поиску. Также удобно использовать при ограниченном количестве трафика. Чтобы использовать, добавьте знак плюса перед ключом;
• Соответствие фразы — реклама покажется только если введенная фраза совпадает с ключевой в порядке слов: ключ «Reno Logan» сработает при поиске «Reno Logan купить» и не сработает при «Reno марки Logan купить»;
• Полное соответствие — реклама покажется при полном совпадении ключа и поиска.

Не получается работать с ключевыми словами? Воспользуйтесь помощью SEOшников, которых можно найти в наших разделах с резюме и фрилансерами.

Биллинг

В окне бюджета выставляем дневной бюджет и максимальную цену за клик.

Заполняем окно о своем бизнесе:

Bing Ads дает выбор — пред- или постоплата.

Так выглядит рекламный кабинет. Сразу привяжите платежный инструмент (карта, PayPal или счет в банке). Без него ни одна кампания не запустится.

С постоплатой проблем нет.

Что конвертит через Bing Ads

Трафик здесь преимущественно взрослый. Более половины посетителей старше 45 лет, имеют семью и немало зарабатывают — об этом говорят данные рекламной сети. По сути, Bing Ads — это мини-версия Google Ads — здесь конвертят те же офферы, но по более низким ценам лида. Что преимущественно рекламируется в Бинг:

• Локальные услуги — кафе, парикмахерские, магазины;
• Строительные услуги, продажа/аренда домов, квартир;
• Продажа техники;
• Крупные интернет-магазины, бренды, ритейлеры и маркетплейсы.

Большая часть рекламы так или иначе связана с оффлайном. Подобрать подходящие офферы для Bing вы можете уже прямо сейчас с помощью нашего Каталога офферов. 

Цифры из кейса одной команды. Целью было снижение стоимости заявки и повышение числа заявок. Рекламировались через Google Ads и решили протестировать Бинг, при этом обнаружили специфическую категорию жителей, использующую исключительно поисковик Bing, — фермеры. Неотжатый трафик и факт отсутствия конкуренции снизили стоимость заявки на 30% и повысили конверсию в 3 раза.

В работе с подобными партнерскими сетями, получении трафика и продвижении разных товаров арбитражникам могут помочь антидетект-браузеры, которые специализируются на обеспечении приватности и анонимности в интернете. Подобное защищенное соединение создается путем обхода методов отслеживания и идентификации пользователей по IP-адресу, файлам cookie, отпечатку браузера и других.

Вывод

Bing Ads — отличный источник платежеспособного трафика, он не рассматривается большинством вебмастеров и маркетологов вследствие своей малой популярности, однако имеет более 50 миллионов трафика — этого достаточно для успешной работы по определенным гео. Bing позволяет снижать стоимость конверсии, а малое количество рекламодателей не вызывает повышения стоимости рекламы.