CPA термины: что такое EPC и CR в арбитраже трафика

Что такое EPC и его важность для арбитража

Это показатель среднего дохода по офферу с одного клика. EPC расшифровывается, как Earnings Per Click и рассчитывается как отношение суммы заработка в партнерке к количеству кликов. Чем выше эта цифра, тем больше заработок на трафике. Но нужно помнить, что EPC показывает только уровень дохода, а расходы не учитываются и прибыль арбитражник должен спрогнозировать сам.

EPC = (Доход / Клики)

Пример расчета:

• Арбитражник слили на оффер 1000 кликов;
• Получил 4 продажи, с комиссией по 350 рублей;
• Общий заработок: 350 х 4 = 1 400 рублей;
• EPC = 1 400 / 1000 = 1,4.

EPC важный показатель, но не абсолютный. На него можно ориентироваться при выборе офферов. Но надо учитывать, что значение EPC в каталоге офферов CPA сети, это средняя цифра рассчитанная по результатам слива трафика всех арбитражников и вебмастеров. Некоторые CPA сети показывают отдельно EPC для разных ГЕО, лендингов или источников трафика.

Как арбитражнику использовать EPC при работе с трафиком

Эту цифру можно использовать для выбора оффера и оценки эффективности арбитража:

• Посчитайте этот показатель для своего трафика и сравните со средним в партнерке. Если EPC ниже общего, значит источник трафика неподходящий или неправильно настроена рекламная кампания;
• После слива некоторого количества трафика сравните EPC и стоимость клика. Если клик дороже, чем доход от него, это означает убыток. Нужно искать способ купить трафик дешевле или отказаться от работы с этим оффером.

Что такое CR в арбитраже трафика

CR в арбитраже трафика - это отношение количества конверсий по офферу к количеству кликов. Может быть указано в процентах или простым соотношением.

CR = (Число конверсий / Клики)

CR учитывают в общем по офферу или для отдельных лендингов, ГЕО и источников трафика.

Эта цифра показывает, какое количество пользователей, перешедших с рекламы на ваш лендинг или партнерскую ссылку, совершили целевое действие оффера. Чем выше конверсия, тем больше заработок на текущем трафике и прибыль арбитражника.

Собственные показатели CR можно использовать для оценки рекламной кампании, сравнения эффективности разных источников трафика, сегментов целевой аудитории и качества лендингов.

Следует помнить, в каталоге офферов CPA сети показывается средний показатель. Если мастер добьется высокой конверсии, а новичок сольет весь бюджет и не получит ни одной продажи, то средняя цифра это скроет.

На CR по данным партнерки можно ориентироваться для сравнения собственной эффективности со средним результатом остальных арбитражников, работающих с этим оффером или партнерской программой.

Основные CPA Термины

• CPA (Cost Per Action) — модель выплаты вознаграждения партнерам с оплатой за действие. Это значит, что привлечь потенциального покупателя на сайт рекламодателя недостаточно. Вебмастер и арбитражник заработают комиссию, только если пользователь выполнит нужное рекламодателю действие. Например, купит товар, закажет услугу, подпишется на сервис, установит игру, зарегистрируется на сайте или заполнит форму с опросом;
• Арбитраж — покупка трафика и слив его на партнерскую программу или оффер в CPA сети. Часть перенаправленных пользователей купят товар рекламодателя, подпишутся на услугу, зарегистрируются и за эти действия арбитражник получит вознаграждение;
• Трафик — пользователи в Интернете, которых арбитражник привлекает рекламой и перенаправляет на сайт рекламодателя по своей партнерской ссылке;
• Рекламодатель — продавец товара или услуг, которому нужны клиенты и он готов платить комиссию за их привлечение. Для этого рекламодатель создает партнерскую программу или публикует оффер в CPA сети;
• Оффер — предложение рекламодателя к партнерам о поиске клиентов. В оффере описан товар или услуга, который нужно рекламировать, требования к потенциальным покупателям, разрешенные методы рекламы, размер вознаграждения партнера за продажу, цель — действие, которое должен выполнить клиент;
• Партнер — арбитражник или вебмастер, которые с помощью рекламы находят потенциальных клиентов по правилам оффера и отправляют из по своей партнерской ссылке на сайт рекламодателя.