Формат stories в Инстаграме интересен для рекламы и хорош тем, что на видео или картинку отводится 5-15 секунд. То есть времени вполне достаточно, чтобы донести месседж. Например, можно показать, что за продукт, как работает, а затем обыграть способы использования продукта. Воспользуйтесь нашим разделом креативов: профессиональные исполнители могут создать такие рекламные объявления, благодаря которым количество заказов увеличится в разы.
Если вы хотите быть в курсе актуальных форматов рекламы в Instagram и получать практические кейсы по работе со сторис, в нашем Telegram‑канале по арбитражу трафика мы регулярно публикуем схемы, новости и решения для таких задач.
Один из примеров нестандартных креативов — stories-раскраски. Например, от компании-производителя кетчупов и соусов Heinz. Под тегом #MakingArtWithHeinz компания размещала истории с шаблонами, в которых пользователи могли раскрашивать бургер. Цель этого креатива-конкурса — развлечь аудиторию на карантине, повысить лояльность к бренду. Пользователь должен был раскрасить бургер в предлагаемом шаблоне, опубликовать в сторис у себя, сослаться на Heinz и сагитировать друзей тоже раскрасить бургер. Взамен победителям дарили бургеры от шеф-повара.
Для создания интерактивных сторис, как в примере с раскрасками Heinz, понадобятся инструменты для анимации. В каталоге Партнеркина вы найдете сервисы, которые помогают быстро генерировать анимированные шаблоны, опросы и маски для вовлечения аудитории. А если вы хотите автоматизировать монтаж видеокреативов и адаптировать их под форматы сторис, используйте нейросети для работы с видео – они ускорят процесс и повысят качество контента.
Для широкой аудитории крупных компаний оптимально разработать несколько креативов, в каждом из которой показать уникальные варианты для определённых сегментов. Так сделал магазин ЦУМ, запустив кампанию в Stories. ЦУМ показал каждому пользователю подобранную именно для него коллекцию весна/лето, плюс смог подобрать выгодные предложения по ценам. В результате увеличилась запоминаемость рекламы на 9 пунктов, узнаваемость на 4,4 пункта, при норме 2,6.
Чтобы показывать разным сегментам индивидуальные креативы, как это сделал ЦУМ, важно точно сегментировать аудиторию. Сервисы для поиска целевой аудитории из подборки Партнеркина помогут выделить группы по интересам, гео и поведению, чтобы настроить персонализированные объявления.
Иногда вертикальный формат stories кажется не удобным, однако он обладает громадными потенциальными возможностями. Бренд Angry Birds, рекламируя новую игру, в своих креативах успешно задействовал вертикальное пространство. После запуска рекламной кампании в сториз рост скачиваний среди аудитории составил 82% по сравнению с 68% среди тех, кто видел креативы, адаптированные для горизонтальных форматов.
Испанский косметический бренд Freshly Cosmetics использовала все возможности stories для рассказа о преимуществах своих органических продуктов. В кампании Freshly Cosmetics задействовала креативы в формате наглядного показа, как действует продукт, экспертных мастер-классов и gif-изображений. Были собраны инсайты, которые помогли оптимизировать креативы. В результате трафик на сайт увеличился в 12 раз, а продажи выросли в 9 раз.
В кейсе Freshly Cosmetics важную роль сыграли экспертные мастер-классы и gif-изображения, но для их продвижения нужны и убедительные тексты. Нейросети для генерации текста помогут быстро составить сценарии для видео, заголовки для сторис и призывы к действию, основанные на инсайтах, собранных в ходе кампании, чтобы повысить вовлеченность.
Бренд Olmeca вошёл в тройку победителей в номинации Instagram на фестивале Red Apple. Компания представила в виде креатива в сториз коллекцию хромакей-мерча с AR-эффектом, который распознавал яркие цвета и заменял на необычные текстуры. Брендированный AR-эффект «примерили» на себя 200 000 человек; более 22 000 сделали свои сторис с этим креативом. Olmeca вовлекла свою аудиторию и показала, как цифровое решение поддерживает модные тренды.
В сторис можно добавлять интерактивные Call to Action, например «В магазин», «Подпишись» и другие — пользователи свайпят и сразу попадают на целевую страницу, в том числе на ваш сайт. Для продвижения бренда (личного или бизнеса) можно комбинировать разные способы и форматы, а также создавать на основе них новые креативы.
Реклама должна быть простой и понятной, иначе её могут быстро пропустить и забыть. Важный текст лучше размещать сразу на картинку, видео и крупно — текст под картинкой не всегда читают. Собирайте аналитику, чтобы понять, сколько лидов или заказов вы получили именно благодаря креативу в stories: проставляйте utm-метки в ссылках, настраивайте цели в Яндекс.Метрике, Google Analytics.
Вывод
Цель креативов в stories — зацепить внимание аудитории, привлечь интерес к продукту или бренду. Очевидная, назойливая реклама вызывает раздражение. Идеальный креатив не только красив, но и полезен: обучает чему-либо клиента, показывает, как продукт решает проблему, даёт ценные советы или новые идеи.
Если этим вопросом не хочется заниматься самостоятельно, за готовыми и качественными креативами можно обратиться к фрилансерам, практикующим создание контента для заказчиков. Сделать это можно с помощью Биржи Фриланса, в котором можно разместить заказ, а подходящие исполнители оставят свой отклик.
Написать в Telegram 
сайт 
Website 
