Система контекстной рекламы Яндекса дает качественный трафик и позволяет купить его много. Но не все пользователи, перешедшие по объявлению ведут себя одинаково. Бывают ситуации, когда целевой посетитель заинтересовался твоим объявлением, кликнул по нему и перешел на лэндинг, но нужное действие не завершил. Отследить такие случаи и сохранить информацию о пользователях поможет настройка Метрики для Директа. Точная информация о трафике означает эффективный арбитраж трафика.
Продажам может помешать многое: что-то вызвало сомнение, пользователь отвлекся или «заблудился» на сайте, покупка оказалась дорогой и человек сразу не решился. Такие посетители являются перспективной аудиторией, про заинтересованность которой ты уже знаешь. С помощью инструментов таргетинга на аудитории и настройки целей в Метрике для Яндекс Директ ты создашь более эффективную и точно нацеленную рекламу.
Каждое действие посетителя на лэндинге или сайте, выполнение которого нужно отследить, называется Цель и может быть отдельным объектом контроля в веб-статистики Yandex. Кроме сбора информации о заинтересованной аудитории, анализ достижения целей в Метрике позволяет оценить качество каждого элемента на сайте, поведение посетителей. Так ты можешь понять, что именно на лэндинге мешает хорошей конверсии.
Предлагаем посмотреть несколько видео совместного использования Яндекс Директ, Метрики, настройки счетчика и передачи данных статистики о посетителях:
Для установки счетчика на лэндинг или интернет-магазин тебе понадобится учетная запись Yandex. В случае настройки Метрики для Директа, рекомендуем использовать один и тот же аккаунт для использования обеих систем. Открой в браузере сайт https://metrika.yandex.ru и нажми кнопку «Перейти». После этого зайди со своей учетной записью или создай новую. После авторизации ты попадешь в раздел «Счетчики».
Последовательность действий по созданию и настройке счетчика следующая:
После этого ты попадешь на страницу настроек счетчика. Внизу в текстовом поле находится JS код счетчика, который нужно скопировать и вставить в исходный код страницы.
После этого информация о каждом посетителе твоего лэндинга будет поступать в метрику и можно настраивать цели.
Информацию о достижении целей можно использовать только в рекламных кампаниях с показом объявлений на сайтах РСЯ. Настройка целей в Метрике для Яндекс Директ осуществляется в разделе настроек, подразделе «Цели». Здесь же, в заголовке, справа от имени домена, находится код счетчика. Его нужно будет указать в параметрах рекламной кампании в Директ для получения информации из Метрики.
Для создания цели выполни следующие действия:
Для одного счетчика ты можешь установить до 200 различных целей.
Для того, чтобы использовать в рекламной кампании Директ информацию из Метрик, необходимо в настройках кампании, в разделе «Метрика» нажать кнопку «Добавить» напротив «Счетчики Метрики» и ввести номер счетчика.
Данные по достижению целей могут использоваться в Директ в двух вариантах настройки:
Во втором случае в настройке «Условия подбора аудитории» нажми кнопку «Добавить» и в новом окне выполни следующие действия:
Настройка целей в Метрике для Яндекс Директ зависит от типа самой цели, их существует четыре разновидности:
Таким образом, при использовании Яндекс Директа настройка Метрики позволяет усилить эффект рекламы, повторно показать объявление потенциальному покупателю. Также с помощью анализа достижения целей ты узнаешь, на каком этапе теряется трафик, сможешь устранить ошибки и повысить прибыльность арбитража. А как использовать контекстную рекламу рассказывает статья о пошаговой настройке Яндекс.Директ.
