Офферволл — это специальный блок внутри приложения или сайта, где пользователю предлагается список различных заданий с вознаграждением за их выполнение. Выжимать тысячи рублей из юзеров, которые иначе не заплатили бы ни копейки, помогают офферволлы. Читайте далее об этом инструменте.
Офферволлы эффективны как для монетизации, так и для продвижения приложений. Как все это работает, мы простыми словами расскажем в данной статье.
Еще больше способов монетизации и продвижения вы можете почерпнуть в нашем Telegram-канале Partnerkin.
Офферволл (от англ. offer wall) — дословно «стена предложений». Это выделенная страница или рекламный блок, где собраны задания от рекламодателей самого простого уровня, типа что-то скачать, где-то зарегистрироваться, достичь какого-то уровня в игре или просто провести в ней определенное количество времени. Пользователь сам выбирает, что ему интересно, выполняет указанное действие и получает за это вознаграждение. Это могут быть внутренние баллы, виртуальная валюта или даже реальные деньги.
Платформа офферволлов сводит желающих рекламироваться и владельцев приложений, которые хотят размещать в них такого рода рекламу. Когда у пользователя открывается офферволл, платформа в режиме реального времени определяет, какие офферы ему показать, исходя из его ГЕО, поведенческих привычек, истории завершенных заданий и ставок рекламодателей. Чем выше ставка и проще задание, тем выше позиция оффера в офферволле.
После завершения задания система получает подтверждение от рекламодателя, что пользователь действительно выполнил целевое действие, после чего рекламодатель платит, а пользователь получает свою награду. Эта модель оплаты называется CPE (cost per engagement).
В офферволле пользователей привлекает в первую очередь возможность получить вознаграждение, нежели задание само по себе. Поэтому офферволл выгоднее всего использовать в первую очередь для повышения рейтингов приложений в AppStore и Google Play. Вознаграждение за скачивание, установку, выставление рейтинга, написание отзыва на приложение увеличивает положительные сигналы для алгоритмов ранжирования, которые выглядят для них органическими.
Разработчики приложений, размещая в них офферволлы и получая деньги от их рекламодателей, могут монетизировать ту аудиторию, которая не желает выкладывать деньги за платную подписку на само приложение.
Если вы умеете работать с холодным трафиком как арбитражник, то можете попробовать привлекать клиентов через офферволлы в качестве рекламодателя, размещая на них ненапряжные задания: заполнить короткую регистрационную форму, сделать пробный заказ, особенно если он бесплатен. А в дальнейшем пытаться дожимать таких пользователей, например, пуш-уведомлениями.
При размещении своего оффера вы пишете текст задания как можно понятнее и проще и устанавливаете ставку за его выполнение, например, за каждую успешную регистрацию с привязанной картой вы платите 150 рублей. Пользователи офферволла видят ваш оффер в ленте, выполняют задание, получают свое вознаграждение, а вы получаете лиды по модели CPE. Ваш оффер ранжируется по соотношению ставки и сложности задания. Если будете платить мало за сложные действия, конверсий не будет.
Там, где есть вознаграждение, всегда будут те, кто хочет его получить нечестно, и фрод. Фармеры вознаграждений — пользователи или целые ботофермы, которые создают десятки аккаунтов, выполняют задания ради выплат и никогда не становятся реальными клиентами рекламодателя.
Для рекламодателя важно выбирать только верифицированные платформы с прозрачной аналитикой и доказано работающей системой антифрода. Если eCPM у платформы выглядит неправдоподобно высоким, а поддержка не может объяснить методологию верификации конверсий — это первый сигнал, что качество трафика будет вызывать вопросы.
Нарушение правил Google Play или App Store при встраивании офферволлов может привести к пессимизации или удалению вашего приложения из стора. Так, Apple запрещает использовать этот формат в детских приложениях.
Если вы льете трафик с офферволлов на офферы сторонних партнерских программ, обязательно уточняйте у их менеджеров, не считает ли партнерка такой трафик мотивированным и запрещенным.
Не снизится ли количество платных подписчиков, если предлагать им премиум-контент в качестве вознаграждения за выполнение заданий в офферволле?
Наши данные показывают, что, по крайней мере, для игровых приложений офферволлы скорее имеют обратный эффект. Хотя целевые пользователи таких заданий — это те, кто предпочитает тратить на игру время, а не деньги, это все же юзеры с высокой вовлеченностью. И дав им попробовать премиум-контент без материальных вложений, владельцы приложения существенно улучшают удержание таких пользователей, помогают им узнать игру глубже и в конечном счете увеличивают вероятность того, что те когда-нибудь перейдут в стан платных подписчиков.
Офферволл — специфический рекламный инструмент, дающий трафик, который можно назвать мотивированным. Поэтому для его использования с целью монетизации сценарии его размещения нужно выбирать соответствующие, например, в связке с rewarded video, или интегрированные в геймплей мобильной игры.
Правильно подобранные задания в офферволле помогут получить прямую или косвенную выгоду от той части пользователей приложения, которая во всех иных случаях не приносит его разработчикам ни рубля. А эффективнее всего он работает для продвижения самих приложений.
YouTube 
Telegram 
0 
