Прелендинг — важный элемент в пути пользователя с объявления на лендинг. Роль этой страницы разнообразна. В случае тизерного трафика она нужен, чтобы увеличить конверсию. А при сливе с крупных бирж, прелендинг — единственная возможность пройти моредацию с проблемным оффером.
Если вам интересны практические нюансы работы с прелендингами — от примеров удачных схем до разборов модерации и реальных кейсов из арбитража, рекомендуем заглянуть в наш Telegram-канал по арбитражу трафика. Там регулярно публикуем рабочие подходы, свежие инсайты и решения, которые можно применять сразу на практике.
Это промежуточная страница, на которую попадает пользователь после клика по рекламе и до перехода на лендинг. Поэтому в обсуждениях и кейсах прелендинг часто называют прокладкой. Прелендинг выглядит как страница некоммерческого сайта, содержит статью или «рассказ из жизни» с описанием проблемы, решаемой с помощью товара оффера.
На практике основная сложность здесь — быстро собрать правдоподобную белую страницу, которая будет выглядеть как обычный контентный сайт и при этом не вызывать вопросов у модерации. Чтобы не верстать такие прелендинги вручную под каждый оффер, многие арбитражники используют готовые вайт-генераторы. В них уже есть шаблоны под статьи, блоги и новостные форматы, а контент можно адаптировать под нужную ГЕО и вертикаль.
Прокладка нужна в тех случаях, когда лить трафик напрямую на лендинг партнерки нельзя или нерационально.
Основные цели использования прелендинга:
При этом важно понимать, что такие прелендинги требуют не только грамотного текста, но и понимания модерационных правил, триггеров и логики конкретных источников трафика. Если нет времени или экспертизы делать прокладки самостоятельно, логичным решением будет привлечь специалиста с опытом именно в арбитраже и работе с серыми офферами. Найти таких исполнителей — от копирайтеров до арбитражников под ключ — можно в разделе вакансий на Partnerkin.
Участник hsnz с форума арбитражников www.kote.ws считает, что в случае тизерного трафика, прелендинг позволяет увеличить конверт в 3-5 раз.
Пользователь Oner с форума cpateam.ru считает, что важно создавать уникальную прокладку, непохожую на другие и с оригинальным контентом.
Обе эти страницы предназначены подтолкнуть пользователя к покупке, но действуют они по-разному:
Визуальная часть такой прокладки играет не меньшую роль, чем текст: изображения должны выглядеть естественно, «непродающе» и вписываться в формат контентного сайта. Чтобы не тратить время на поиск и ручную обработку картинок, арбитражники часто используют ИИ-сервисы для работы с изображениями — с их помощью можно быстро генерировать иллюстрации под нужный сюжет, дорабатывать фото, убирать лишние элементы и адаптировать визуал под требования модерации.
В случае нецелевого трафика, прелендинг полезен, для прохождения модерации прокладка часто необходима. Но в случае контекстной рекламы в AdWords и Директ прелендинг только вредит. Посетителей с контекста привлекают по коммерческим ключевым словам. Это трафик уже целевой и нацеленный на покупку. Его не нужно подогревать, а прокладка — это лишняя остановка в движении трафика и может уменьшать конверсию.
Поэтому в контексте ключевую роль играет именно правильный подбор ключевых слов: от него зависит, придет ли на лендинг действительно готовый к покупке пользователь. Подобные инструменты собраны на Partnerkin — с их помощью проще выстроить семантику без лишних прослоек в виде прелендингов.
Бери в работу по высоким стартовым ставкам BY, KZ, RU, IT, PL, AT, DE, CH, IN, CA. Будь первым и зарабатывай с Fonbet Partners!
ПродолжитьЧтобы вызвать доверие, промежуточные страницы рекламы имитируют полезные сайты.
Поэтому прелендинг оформляют в виде одной из следующих страниц:
Обычно прокладка содержит основную статью, цель которой вызвать доверие целевой аудитории и заинтересовать людей товаром. Остальные элементы преленда — меню, виджеты и дополнительные блоки играют декоративную роль, хотя ссылки на «новости по теме» могут также вести на лендинг оффера.
Сделать собственный прелендинг можно одним из трех способов:
В третьем случае используйте плагин ScrapBook для браузера Firefox, Web ScrapBook для Chrome или десктопную программу Cyotek WebCopy для сохранения содержимого исходной страницы на локальный диск. После этого замените заголовок, статью и графические элементы.
Задача прелендинга — вызвать доверие целевой аудитории. Кроме оформления в стиле новостного сайта или блога, главную роль играет статья, написанная по методике HPAMR: Hero — Problem — Assistant — Magic tool — Resolution.
Обычно структура текста следующая:
Статья может быть написана от первого лица, интервью или сделана в виде «репортажа на сайте СМИ».
Можно также дать задание нейросети по генерации текста, чтобы она сгенерировала "скелет" статьи, структурировала тезисы, предложила идеи. И затем отредактировать. Это сэкономит значительное количество времени.
Чтобы посетитель захотел перейти на лендинг и купить товар, он должен поверить в историю, рассказанную в статье на промежуточной странице.
Поэтому главное требование к преленду — реалистичность и достоверность:
Дизайн страницы должен точно копировать типичный блог, форум, портал новостей.
Выводы
Оригинальный и убедительный прелендинг поможет вам пройти строгую модерацию и повысить конверсию нецелевого трафика. Рекомендуем устанавливать на прелендинг счетчик веб-статистики или код пикселя и собирать базы для ретаргетинга.
Не все пользователи перейдут на лендинг. Но если человек попал на прокладку и задержался на ней, значит высока вероятность, что товар данной тематики ему интересен. Следовательно, можно будет использовать список этих пользователей для ремаркетинга.
Больше экспертных советов, фишек, лайфхаков, полезных знакомств - на Конференциях. Зарегистрироваться на ближайшее топовое мероприятие лучше прямо сейчас, пока действуют льготные цены на раннее бронирование, у нас в разделе Конференции!
