Алексей Терещенко
Автор: Алексей Терещенко
Специалист по арбитражу трафика. Тестирую различные офферы и сервисы.
статей
157
25 сентября 201701362

Видео и инструкция по настройке ретаргетинга в Яндекс.Директ

Возможность несколько раз показать одну и ту же рекламу одному пользователю значительно увеличивает продажи. Настройка ретаргетинга Яндекс Директ позволяет напомнить о незавершенной покупке, подтолкнуть колеблющегося человека и увеличить число конверсий и прибыль арбитражника.

Сочетание мощных функций Метрики и настроек Директа делает рекламу более адресной и эффективной. Посетители, заинтересовавшиеся товаром или услугой, возвращаются на лэндинг и превращаются в покупателей.

Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе

Ретаргетинг это технология показа рекламы пользователям, уже посетившим сайт или лэндинг рекламодателя. В Директе объявления ретаргетинга показываются на сайтах РСЯ. В данном случае не используется поиск площадок по ключевым словам или тематике. Критерием отбора целевой аудитории выступает статистика по целям из Метрики.

Индивидуальная настройка ретаргетинга Директ под четко обозначенные сегменты уже знакомой аудитории даст следующие преимущества:

  • Возможность увеличить продажи продуктов, по которым люди долго принимают решение. Например, дорогая техника или сложное устройство, на покупку которого пользователь сразу не решился. А ретаргетинг позволяет напомнить о просмотренном товаре и в новом объявлении подчеркнуть другие преимущества, не показанные в основной рекламе.
  • Организация повторных продаж. Например, покупателю расходных материалов для оргтехники можно предложить скидку, как постоянному клиенту.
  • Персонализированная реклама. Данные из Метрики покажут поведение посетителя на лэндинге, на каком этапе он остановился. Исходя из этого можно составлять и объявление для повторного воздействия на потенциального клиента.
  • Реклама сопутствующих товаров. Например, покупателю смартфона можно рекламировать чехол на его модель или повербанк. Если клиентка уже купила кухонный комбайн, можно показать ей рекламу дополнительных насадок или книгу с рецептами.

Настройка ретаргетинговых целей в Яндекс Метрике

Данная технология требует использования двух инструментов: Яндекс.Метрики для получения информации и Директа для рекламы. Настройка ретаргетинга Яндекс Директ в 2017 году должна начаться с установки на сайт счетчика Метрики и указания целей.

Цель — определенное событие во время пребывания пользователя на лэндинге, достижение которого отслеживается счетчиком и записывается в статистику Метрики, а пользователь помечается c помощью cookies.

Для упрощения обмена информацией мы рекомендуем использовать один аккаунт и в Метрике, и в Директе.

  • Открой сайт metrika.yandex.ru и зайди со своей учетной записью (или создай новую).
  • В разделе «Счетчики» нажми кнопку «Добавить счетчик».
  • Введи параметры (название счетчика, домен сайта, часовой пояс, валюта).
  • Подтверди свое согласие с условиями и нажми «Создать счетчик».
  • Ты попадешь на страницу настроек счетчика с его параметарми и кодом счетчика в текстовом поле внизу.
  • Скопируй этот код и вставь его в HTML код каждой страницы твоего сайта.
  • Теперь нужно добавить Цели. Для этого кликни по одноимённому пункту меню и нажми кнопку «Добавить цель».
  • Выбери тип цели (количество просмотренных страницы, посещение определенной страницы, JavaScript-событие) и укажи параметры.
  • Чтобы использовать данные по этой цели в Директе, обязательно отметь в форме пункт «Ретаргетинг».
  • Кликни по кнопке «Добавить цель» а на следующей странице нажми «Сохранить».

Следует учитывать, что информация из Метрики передается в Директ в течение суток. Кроме этого, прежде чем использовать ретаргетинг нужно набрать статистику, на лэндинг должны прийти посетители, из которых и будет составлена аудитория.

Видео по настройке ретаргетинга в Директе

Предлагаем видео, наглядно демонстрирующее процесс настройки ретаргетинга Яндекс Директ:

Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе

Для того, чтобы воспользоваться ретаргетингом нужно создать отдельную рекламную кампанию. Для этого открой сайт direct.yandex.ru и зарегистрируйся (а если нет аккаунта, создай новый).

  • Нажми «Создать кампанию» и выбери Текстово-графические объявления.
  • Укажи название и другие параметры кампании.
  • Важно в настройках управления показами выбрать «Только в сетях», так как в поиске ретаргетинг не показывается.
  • Обязательно отметь пункт об остановке показов при неработающем лэндинге.
  • В разделе «Метрика» укажи номер счетчика
  • После этого кликни по кнопке «Дальше» и переходи к настройкам объявлений.

Рекомендации по настройке объявлений ретаргетинга:

  • Так как ты будешь взаимодействовать с пользователями, уже видевшими рекламу, мы советуем использовать те же изображения, что и в основной рекламной кампании.
  • Заголовки и текст объявления следует составлять в стиле обращения к уже знакомому посетителю сайта.
  • Ключевые фразы и минус-слова не указываются.
  • Нажми «Добавить» в разделе «Условия подбора аудитории».
  • В новом окне кликни по «+ Добавить условие».
  • Введи название условия и выбери цель метрики для отбора аудитории.
  • Сохрани условия и переходи к настройке ставок.

Мы рекомендуем устанавливать ставку немного больше, чем в основной кампании. Так как эта реклама будет показана людям, уже проявившим интерес к твоему товару или услуге.

После этого ретаргетинговая рекламная кампания готова к модерации и запуску.

Кроме целей, в настройках ретаргетинга Яндекс Директ, ты можешь очень точно определять аудиторию для повторного воздействия на нее рекламой с помощью дополнительных сегментов. Это второй инструмент Метрики, позволяющий отбирать нужную группу посетителей сайта.

Например, чтобы показывать рекламу только тем, кто пробыл на сайте долго (и вероятнее всего заинтересован в товаре) выполни следующие действия:

  • В Метрике зайди в отчеты «Посещаемость».
  • Кликни по кнопке «Сегменты» в готовых сегментах выбери «Отказы».
  • Кликни по кнопке «сохранить» справа вверху.
  • Зайди в отчеты «Время на сайте» и на знак «+» чтобы добавить условие.
  • Выбери «Поведение» - «Время на сайте».
  • Выбери минуты, укажи 2 и выбери из списка «Больше».
  • Сохрани сегмент.

В результате ты получишь два сегмента. В Директе, в пункте «Корректировка ставок» нужно создать условие отбора аудитории с двумя параметрами:

  • Отказы — уменьшить ставку на 100% (то есть, запретить показ рекламы тем, кто сразу ушел).
  • Больше 2 минут на лэндинге — увеличить ставку, например, на 50%.

Аналогично можно фильтровать пользователей по множеству других параметров, собираемых Метрикой, например, язык, ГЕО, тип устройства, браузер.

Таким образом, настройка ретаргетинга Директ позволяет увеличить конверсию трафика, удерживать постоянных клиентов и проводить дополнительные продажи уже знакомой аудитории. Это эффективный инструмент маркетинга. Дополнительно рекомендуем прочитать статью о настройке Яндекс Директ с целями.

Вы используете ретаргетинг для арбитража?
1 голос

 

Как вам статья?

Получить актуальную подборку кейсов

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
Partnerkin
Партнеркин ищет авторов статей по теме арбитража и манимейкинга с оплатой «выше рынка» Подробности >>
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ