Push-трафик последние годы развивается неравномерно: конкуренция растет, качество площадок постоянно меняется, а ручная оптимизация кампаний требует все больше времени. На этом фоне рекламные платформы постепенно переходят к автоматизированным моделям закупки, где вебмастер задает не цену клика, а целевое действие — и алгоритм сам стремится удерживать нужный CPA.
Именно с этой логикой в 2025 году Push.House представил CPA Goal — новую модель оплаты, оптимизирующую кампании под заданную стоимость лида. До официального релиза ранний доступ получили несколько команд. Далее — результаты их тестов и подробный разбор того, как CPA Goal ведет себя в реальной закупке.
CPA Goal — это модель автоматизированных ставок, которая совсем недавно появилась на рынке. В отличие от традиционных форматов, где вы задаете цену за клик (CPC) или тысячу показов (CPM), в CPA Goal вы просто указываете, сколько готовы платить за конверсию, а система на основе статистических данных рассчитывает эффективные ставки по площадкам.
Ее ключевая задача — автоматизировать оптимизацию кампаний, помочь партнерам получать более стабильные результаты даже на сложных вертикалях и грамотно расходовать рекламный бюджет под поставленные маркетинговые цели.
Как это работает:
По аналогии на перспективных площадках стоимость клика растет, но автоматически рассчитывается таким образом, чтобы итоговая цена не превышала установленную ставку за лид. То есть модель минимизирует лишние тесты и позволяет быстрее находить рабочие площадки, особенно на веб-пушах и in-page формате.
Команда, работающая с Push.House несколько лет, протестировала CPA Goal на офферах опросников Zeydoo. Используемые форматы: web push и in-page.
Логика теста была простой: посмотреть, насколько эффективно модель обучается под короткую конверсионную цепочку.
Ни для кого не секрет, что в 2025 году аудитория все хуже реагирует на перегруженные страницы. Команда партнеров Push.House подтверждает это практикой: в их тестах сложные и длинные лендинги на данном оффере стабильно показывали худшие результаты. По словам команды:
«На лендингах с множеством разделов или большим объемом текста метрика LP CTR проседала, но конверт при этом не рос или рос незначительно. Простой лендинг дает выше метрику LP CTR и, как следствие, выше конверсию. Вероятнее всего потому, что чем меньше юзер думает в данном случае — тем выше шанс, что он совершит нужное действие».
Команда объясняет это спецификой формата и поведения аудитории:
«В других вертикалях все может работать иначе: где-то действительно нужен глубокий прогрев. Но в push и in-page действует обратная логика: чем короче путь, тем выше итоговый конверт».
Дейтинг и свипы — основные вертикали, с которыми работает команда. И за долгое время у них сформировались устойчивые подходы.
Для дейтинга — естественные фото без откровенного контента, отсутствие «идеальных» тел и моделей, в заголовке и тексте максимум простоты и сильный CTA:
Для свипстейков — в подготовке креативов особенно важно передать конечному пользователю потенциальную выгоду с оффера, но не нарушать правила модерации.
Лучше всего работают нейтральные, но мотивирующие варианты заголовков:
Вот несколько примеров рабочих креативов для in-page и push:
Все креативы команда делает в Figma. Здесь логика проста:
«Нет смысла заказывать дорогие баннеры у дизайнера, особенно если вы новичок или вам нужно быстро сделать тесты. Пара уроков на YouTube — и вы справитесь самостоятельно».
Важно! Не забывайте про локализацию крео и лендингов под выбранный гео. В противном случае, можете попрощаться с рекламным бюджетом уже на старте.
Чтобы наглядно показать, каких результатов команда добилась за 30 дней — ниже приведены скриншоты с гео, ставками, расходом и итогами пролива, собранные в личном кабинете Push.House.
Что здесь важно:
А вот так кампании показали себя в трекере:
Что видно на данном этапе:
Поэтому здесь хорошо заметно, что алгоритм не пытается «разгонять» кампанию любой ценой, а ограничивает трафик площадками, подходящими под нужный CPA.
Что касается общей статистики, то за период тестов команде удалось достичь следующих результатов:
Несмотря на то, что часть кампаний отработала хуже, общий результат оказался положительным и с перспективами масштабирования.
Если после прочтения кейса вы решите протестировать модель CPA Goal лично, то вот несколько практических советов от команды, которые помогут вам сэкономить рекламный бюджет и быстрее выйти в плюс:
Например, если вам платят 0.2 — ставьте 0.15, если платят 0.1 — ставьте 0.07.
После первых тестов ставку можно постепенно снижать. Так вы сможете получить больше дешевого, но качественного трафика. Однако не стоит занижать ее слишком сильно.
В Push.House вы можете установить тестовый бюджет для каждой площадки. Обычно мы ставим х2 от выплаты. Например, если платят 0.15 — лимит 0.3.
Опытные арбитражными точно понимают, о чем здесь речь, но новички могут даже не догадываться о том, насколько сильно это влияет на итоговый профит. Мы используем:
— In-Page: 20–30%
— Push: 5–7%
Это помогает корректно сверять статистику и избегать расхождения статистики.
CPA Goal протестировала еще одна команда, работающая с Push.House. Их статистика подтвердила выводы первой: модель быстрее обучается и показывает стабильный CPA при правильной постановке цели.
Здесь команда собрала все ключевые выводы, которые помогут вам понять, как модель ведет себя в реальных условиях, и принять решение о самостоятельных запусках:
1. Алгоритм стабилен, быстро обучается и выходит на рабочие показатели в короткие сроки.
В среднем CPA Goal требуется меньше времени, чтобы определить эффективность площадок, перераспределить трафик и удерживать целевую стоимость конверсии. Чем качественнее связка и точнее цель, тем быстрее вы выйдете в плюс.
2. Простые ленды и понятные креативы работают лучше всего.
По итогам пролива мы видим четкую закономерность: аудитория in-page и push позитивнее реагирует на короткие, не перегруженные ленды и креативы без лишних обещаний и сложных конструкций.
3. Использование лимитов повышает стабильность.
Кампании, где были заранее установлены дневные лимиты и ограничения по площадкам, получали более точные результаты.
4. CPA Goal снижает затраты на тесты.
По сравнению с CPC кампаниями, первые тесты CPA Goal обходятся значительно дешевле. Модель быстрее отсекает слабые площадки и экономит бюджет уже в первые сутки.
Уже на ранних тестах CPA Goal показывает стабильность, экономию общего бюджета и заметный прирост эффективности. Партнеры подтверждают: модель работает, корректно распределяет трафик и позволяет масштабировать успешные кампании без лишней рутины.
А если вы хотите повторить кейс команды и протестировать модель CPA Goal — это можно сделать уже сейчас вместе с Push.House.
