По еженедельной субботней традиции врываемся с новым, уже 16, разбором гембловых креативов из спая. Наша задача — найти интересные примеры креативов, подчеркнуть как удачные решения, которые стоит перенять, так и ошибки, чтобы читатели их не допускали в своих заливах.
Используем спай по назначению! Для вдохновения и аналитики. Спешим напомнить, что прямое воровство креативов из спая крайне не выгодно. Результативность неизвестна, а шанс отжатости слишком высокий. Как следствие, высокий риск лишиться расходников и денег, слитых на трафик. Здоровый подход: смотрим, разбираем, анализируем, делаем выводы и создаем свои креативы.
Гео и приложение
В предыдущих выпусках рубрики мы разобрали креативы для залива на Польшу, Австралию, Чили, Италию, Канаду, Индию, Германию, Португалию, Казахстан, Турцию, Бразилию, Новую Зеландию, Австрию, Чехию и Узбекистан. Также сделали две части разбора креативов под чемпионат мира 2022 в Катаре (публикации можете найти в профиле автора).
Сегодня обратим свое внимание на маленькую, но гордую и довольно богатую европейскую страну — Ирландию. Здесь живет всего 5 миллионов человек, но высокая конверсия по гео и относительно небольшая популярность среди арбитражников делают заливы на Ирландию достаточно интересными.
Все креативы взяты из приложения Egyptian Princess:
При анализе крео важно учитывать, на какое приложение идет трафик. На конверсию из клика в инсталл отлично влияют упоминание приложения в креативе и общая тематика элементов в рекламе и в приле. А вот если в крео демонстрируется не то приложение, на которое переходят пользователи, конверсия значительно проседает.
Простой типичный креатив
Думаете в Tier-1 льют только топовые крео? Конечно же, нет. Сейчас рассмотрим пример простого видео с простыми ошибками.
Начинаем с игры в стирашки, выведенной на смартфоне. Стоит отметить, что в руках устройство на Android. Это хорошо, ведь у аудитории та же операционная система. Также сразу выводится призыв скачать приложение и получить бонус прямо сейчас. Ход хороший.
Стираем и выигрываем все большие суммы:
Информация о выигрыше:
И сразу конец. Призыв скачать приложение через плашку и смартфон с банкингом:
Что не так:
- iPhone, а не смартфон на Android с банкингом в конце;
- Сам банкинг шаблонный, аудитория знает, как выглядит приложение популярного в их гео банка, и сразу найдет подвох;
- Если по мелочам, то оформление креатива слабо стыкуется с оформлением приложения. Также можно было добавить условия бонуса и сделать призыв к скачиванию в конце более агрессивным.
Детальнее стоит рассмотреть саму игру «Стирашки». Это максимальный мисслид по играм, ведь в казино юзер такого геймплея не найдет. Конечно, стоит тестировать разные подходы, но конверсия из регистрации в депозит будет ниже, чем при более агрессивной механике.
Креатив из 2020 с классной реализацией
Многие триггеры, которые будут в этом крео, были популярны в 2020 и сейчас используются редко. Но это совершенно не значит, что они не сработают сейчас. Наоборот, вспомнить, что заходило пару лет назад, переосмыслить и использовать заново — отличный путь развития.
В самом начале таймер на 3 секунды, выше 3 кружочка с персонажами, которые вот-вот выдадут эмоцию:
Таймер истекает, девушки радуются, появляются сундучки, в которых спрятаны деньги:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Первым открывается левый сундучок, и крупным планом появляется соответствующий персонаж. В нижнем углу ID игрока, сумма ставки и выигрыша. Сумма выигрыша совпадает и на сундучке, и на пуше. В правом нижнем углу метка с локацией. Такая подробная информация по игрокам отлично повышает доверие аудитории.
Вверху вылетает пуш из банка:
Дальше открывается второй сундучок:
Подробная информация о персонаже и пуш:
То же самое в третий раз. С каждым ходом суммы растут:
И в конце призыв скачать приложение и получить бонус.
В целом, креатив без существенных ошибок. Да, можно было бы добавить название оффера, условия бонусов, сделать оформление под приложение, куда идет трафик. Можно было бы указать у персонажей не только размер ставок, но и депозитов. Но подавляющую часть вероятных ошибок автор избежал, креатив получился очень интересный.
UPD. Как правильно заметил читатель в комментариях, на экране есть опечатка. Неправильно написано слово Install. Будьте внимательны, не допускайте опечаток в своих крео!
Прекрасный креатив с интересной механикой
Огромная доля успеха зависит от того, каким способом креатив говорит игроку, что дальше его ждет приложение с игрой на деньги. Слоты — слишком агрессивно, и высок риск бана. Стирашки — слишком нежно и мисслидно. Автор этого креатива решил применить несколько механик в одном видео.
Начинаем с геймифированной карты, где в каждом углу своя стилистика и, по задумке, свои игры:
Кликаем на Снежную Королеву и попадаем к выбору игр. Здесь сразу хочется оговориться, что приложение все же в египетском стиле и заход через фараона в левом нижнем углу был бы интереснее.
Выбираем игру снизу:
Видим сундучки, из которых сделана игра по типу наперстков. Нужно угадать, в каком находится золото. Конечно же, мы угадываем:
Возвращаемся к меню игр и в этот раз выбираем колесо. Сразу отметим, что на колесе есть проигрышные секторы, которые необходимы, если хотим сохранить азарт у зрителя:
Но проигрышные секторы нам не выпадают, ведь мы выигрываем 500 евро с множителем 100:
Снова возвращаемся в меню игр. Видим, что не открыли только слоты, но эта опция размещена, только чтобы сделать нужный посыл зрителю.
Рука тянется к кнопке вывода:
Вылетает пуш:
В конце видим колесо и условия бонуса. Здесь сразу виден намек на мотив, уж очень сильный акцент на необходимости внесения 10 евро. Многие юзеры будут вносить один депозит, проигрывать его без получения джекпота и в итоге уходить. Как следствие, низкое качество трафика, срезы, маленькие капы, большие холды. Лучше держаться от мотива подальше.
Ошибки в крео есть. Но сама задумка довольно свежа, а реализация радует качеством. Есть, что улучшить, но это определенно классный пример гемблинг-креатива.
Что может пригодиться при заливе
Некоторые офферы определенные платформы пропускают тяжело, из-за чего приходится искать обходные пути или другие источники трафика. В этой ситуации может быть полезен клоакинг — когда пользователь создает специальную страницу под требования платформы, на которую переводятся все модераторы и боты. Целевые пользователи же переводятся на нужную страницу с предложением.
Для такого метода нередко создаются специальные скрипты, которые помогут автоматизировать процесс. Но если это сделать не представляется возможным, то можно использовать дополнительные инструменты, которых в Сети немало — разберем наиболее эффективные.
Adspect.ai — инструмент позволяет упростить работу, так как дает возможность быстро фильтровать аудиторию и ненужную перенаправлять на сгенерированные вайты. При этом работает он с большинством рекламных и социальных сетей. Для новых пользователей есть скидка в 20% по промокоду XTRA20.
Traffic Armor — удобное решение, так как дает возможность создавать черные списки с набором определенных параметров, по которым определяется и блокируется ненужная аудитория.
HideClick — данный инструмент позволяет быстро определять модераторов, ботов и спаи и блокировать им доступ к целевой странице. Также есть возможность проводить анализ данных всех свои рекламных кампаний.
Вывод
В Ирландии довольно высокая конкуренция. Креативы вполне качественные. Новичкам без сильного оффера и дизайнера в это гео лучше не соваться. А вот командам вполне можно рассмотреть Ирландию под тест, ведь их ресурсы позволят побороться за место под солнцем.
Напоследок хотим подчеркнуть. Аналитика не даст гарантированного вывода о том, как покажет себя креатив в деле. С виду простейшее видео может выстрелить, а качественный, выполненный по всем правилам, креатив может принести CTR немногим выше нуля. Итоговое решение всегда только за тестами, но общие выводы и оценка чужих примеров — один из лучших методов обучения. Круче только практика, она всегда на первом месте.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал на тему гемблинга, где мы регулярно размещаем новости, кейсы, инсайды и аналитику в сфере игорного бизнеса и трафика на казино.
Автор не заметил?)))