В феврале 2022 года Microsoft Advertising (ex Bing Ads) запустила портфельные стратегии назначения ставок. Они позволяют автоматически сбалансировать расходы по низко- и высокоэффективным кампаниям, направленным на продвижение одного продукта. При работе с этой фичей нужно использовать общий бюджет для всех запущенных объявлений, преследующих одну цель. Мы узнали, как можно заливать с Microsoft Advertising сейчас, где купить аккаунты Bingo Ads и какие нюансы существуют при работе из СНГ.
Будьте в курсе последних новостей партнерского маркетинга, статей, руководств и тематических исследований. Подпишитесь на наш Telegram канал сегодня!
Что такое Microsoft Ads
Поисковую систему Bing Microsoft представила широкой публике в 2009 году. Тогда это была очередная ступень развития поисковиков корпорации. В 2019 году Bing переименовывают в Microsoft Advertising. К системе также присоединили другие сети и рекламные инструменты. Сегодня она называется Microsoft Advertising и включает в себя MSN, Yahoo и Bing.
На поиск от Microsoft приходится 7,6 миллиарда запросов по всем миру в месяц. В США у системы есть 49 миллионов пользователей, не охваченных Google. Всего в Соединенных Штатах поиском Microsoft пользуются 120 миллионов человек.
Секрет популярности Microsoft прост. Поисковики корпорации по умолчанию устанавливают на многие ноутбуки с Windows. Также они интегрированы с Cortana, Office и AOL. Поэтому сейчас рекламная сеть охватывает 200 миллионов пользователей Windows по всему миру.
Согласно статистике за 2021 год, 71% аудитории старше 35 лет, а 54% пользователей имеют годовой доход более $75 000. При этом Bing включает более 40 языков мира. Все это показывает, что Microsoft Ads отлично подходит для арбитража на Америку. При этом основная аудитория — средний класс.
Рекламные форматы
При запуске кампании на Microsoft Ads сначала нужно будет выбрать тип целевого действия. В зависимости от целей рекламодателя, пользователи могут:
- Посетить сайт;
- Прийти в компанию лично;
- Совершить покупку с сайта;
- Позвонить для консультации;
- Разные варианты. Такое возможно в адаптивных поисковых объявлениях;
- Установить приложение;
- Купить товар из каталога прямо в объявлении.
При выборе любой цели Microsoft Ads предлагает выбрать тип рекламы — поисковую или медийную.
Плейсменты
Объявления появляются сверху и справа от результатов выдачи в AOL, Yahoo или Bing. Можно настроить таргет по гео, демографическим данным, дням недели и времени показа.
Модели оплаты
В Microsoft Ads действует плата за клик (PPC). Чтобы объявление попало туда, куда нужно, придется поучаствовать в аукционе и перебить цену других рекламодателей.
Кейсы по работе с Microsoft Ads
«Нужно понимать, что в Bing нет молодежи. Там сидят консервативные возрастные люди», — пользователь Baltazar, который работает с командой.
Почему выбрали именно Bing Ads?
В сетке от Microsoft сравнительно мало конкуренции. При этом, если лить на США, аудиторию 35-40+ по нутре или финансам, получается неплохая конверсия.
Как часто нужно менять расходники при заливе с этого источника? Платежки, крео.
Мы не особенно часто меняем. Желательно, чтобы платежки были США. Как раз с ними возникают проблемы.
Какой трафик по качеству, если сравнивать, например, с Facebook*, TikTok, Google?
Нужно понимать, что в Bing нет молодежи. Там сидят консервативные возрастные люди.
Какие вертикали можно лить? Есть ли смысл клоачить?
Нутра и финансы у нас заходили неплохо. Клоаку всегда делаем.
Топ-2 клоакинг сервиса 2023
Назовите плюсы и минусы источника.
Bing в США использует 8-9% людей. Во всем мире примерно такая же статистика. Поэтому аудитория не разбалованная.
Из минусов: нет первобила. Работать с платежками довольно проблематично. И это при том, что мы пополняем депозит со своего счета в американском банке. Приходится закидывать деньги перед каждой кампанией.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Есть ли в работе с Bing Ads какие-то тонкости, о которых будет полезно знать новичкам?
Из-за особенностей аудитории лучше использовать узконаправленные рекламные кампании и выбирать определенные вертикали. Например, e-commerce или товарка в Bing не зайдут.
Еще фрод с этой сети работает не так, как в Google и Facebook*. Аккаунты, которые проходят там, Bing не пропустит. И наоборот: бывает, что в Google и Facebook* пачка аккаунтов отлетела в бан почти сразу, в Microsoft секте они спокойно проходят. В целом, Bing нам понравился больше. Хотя интерфейс в кабинете Google более информативный.
«По сравнению со всеми остальными площадками, здесь более платежеспособная и целевая аудитория», — пользователь King Suu, который давно работает с Bing Ads.
Почему выбрали именно Bing Ads?
Приятная особенность этой сети в том, что здесь низкая конкуренция по блэк-офферам из-за сложности их залива.
Как часто нужно менять расходники при заливе с этого источника? Платежки, крео.
Я меняю расходники постоянно. Правда, крео в Bing никто не тестирует, так как все льют через поиск. Для оплаты я привязываю личный кабинет только к американскому банковскому счету.
Какой трафик по качеству, если сравнивать, например, с Facebook*, TikTok, Google?
По сравнению со всеми остальными площадками, здесь более платежеспособная и целевая аудитория.
Какие вертикали можно лить? Есть ли смысл клоачить?
Хорошо идет нутра. Но в основном на страны Tier-2. Клоака нужна обязательно.
Назовите плюсы и минусы источника.
Могу назвать только плюс для себя. Аудитория — возрастные люди, как правило, с деньгами. Они знают, что ищут, и готовы купить.
Есть ли в работе с Bing Ads какие-то тонкости, о которых будет полезно знать новичкам?
Нужно очень внимательно относиться к подготовке аккаунтов. Нам приходится их фармить неделями, чтобы закинуть потом в свой шоп. Для регистрации и подготовки аккаунтов у меня сидит целая команда.
«Bing Ads — практически то же самое, что Google Ads, но трафик там намного дешевле», — тимлид арбитражной команды под ником Yaroslav.
Почему выбрали именно Bing Ads?
Это весьма недооцененный источник трафика под США. Bing Ads — практически то же самое, что Google Ads, но трафик там намного дешевле. Bing Ads намного перспективнее, потому что много американцев пользуются не Google Chrome, а Edge с предустановленным поисковиком Bing. И цена клика, и конверсия там дешевле. Второе преимущество Bing — там сравнительно мало рекламодателей.
Как часто нужно менять расходники при заливе с этого источника? Платежки, крео.
В плане расходников Bing Ads очень похож на Google Ads. Поэтому менять их нужно почти так же часто. По креативам тоже все очень схоже. Основное отличие — это платежки. Это большая боль всех тех, кто заходит в Bing. Как правило, в первое время их блочат.
Какой трафик по качеству, если сравнивать, например, с Facebook*, TikTok, Google?
Как я и говорил выше, Bing Ads очень похож на Google. По качеству это очень хороший источник, если рассматривать США и часть Европы. Жаль, что Bing Ads есть не во всех странах.
Какие вертикали можно лить? Есть ли смысл клоачить?
Работают все стандартные вертикали, которые льют через поиск и баннеры в Google. Клоачить есть смысл всегда, если у вас такой оффер.
Назовите плюсы и минусы источника.
Плюсы я уже назвал выше. Главное — Bing Ads источник с качественным трафиком со стран Tier-1, и конкуренция там сравнительно низкая. Минусы: аудитории намного меньше, чем в Google и Facebook*.
Есть ли в работе с Bing Ads какие-то тонкости, о которых будет полезно знать новичкам?
Очень важно сразу разобраться с платежкой. Не всегда сеть банит за платежку по кредитной карте, которую привязывают к аккаунту. Здесь есть один момент. Если его раскопать, Bing вам откроется.
«При работе с нутрой ROI на Bing Ads по сравнению с Facebook/Instagram* был в 10 раз выше», — Цезарь Домьян, ментор партнерской программы MyLead.
Почему выбрали именно Bing Ads?
Безусловно, самым важным аспектом является рентабельность Bing Ads. Как правило, работать там дешевле при определенных целях конверсии по сравнению с рекламой Google. Еще одна причина, по которой мы выбрали Bing Ads, — это полная оптимизация рекламы и возможность таргетинга на пользователей LinkedIn.
Как часто нужно менять расходники при заливе с этого источника? Платежки, крео.
Здесь проблем особых не возникало. Данные вводил один раз.
Какой трафик по качеству, если сравнивать, например, с Facebook*, TikTok, Google?
Трафик непосредственно из Bing ads отличается от социальных сетей возможностью таргетировать пользователей на отдельные ключевые слова, которые точно соответствуют интересам аудитории. При работе с нутрой ROI на Bing Ads по сравнению с Facebook/Instagram* был в 10 раз выше. Но при сравнении Bing с Google единственное различие, которое я вижу, это стоимость отдельных ключевых слов и места показа рекламы.
Какие вертикали можно лить? Есть ли смысл клоачить?
Работаю я в основном с нутрой. Стоит использовать клоаку. Однако в моем случае лендинга, соответствующего требованиям Bing ads, вполне хватило на 1-2 месяца. После этого улетел в бан.
Назовите плюсы и минусы источника.
Плюсы: меньше конкуренции и меньше CPC в сравнении с Google Ads, можно контролировать таргетинг в поисковике по демографическим данным.
Есть ли в работе с Bing Ads какие-то тонкости, о которых будет полезно знать новичкам?
Я бы советовал поработать над лендингом и клоакингом. В MyLead всем пользователям доступна бесплатная клоака HideLink. Все остальное — это уже оптимизация и мониторинг рекламы. Начинающим советую ознакомиться с туториалом, как сделать конвертящий лендинг под рекламу, а также как оптимизировать рекламу через 7, 14 и 30 дней с момента публикации.
«Трафик с Bing точно такой же по качеству, как и в Google, но его заметно меньше», — Александр Шкарупа, Head of USA Affiliate партнерской CPA-сети Marketcall, который льет с командой на офферы бронирования авиабилетов и страхования.
Почему выбрали именно Bing Ads?
Наша работа с Bing началась по достаточно простой причине — после того, как у нас отвалились высококонверсионные ключи в Google, мы перешли на Bing, где нужные ключи все еще были доступны к рекламе. Кроме того, это заметно менее конкурентный источник в сравнении с тем же Google.
Как часто нужно менять расходники при заливе с этого источника? Платежки, крео.
Абсолютно сопоставимая с Google ситуация по большинству пунктов, новый аккаунт = новые расходники. Давно работавшие с Google арбитражники чаще всего не имеют каких-либо проблем с запусками. Отдельно я бы отметил только проблему с платежками — найти подходящие для Bing немного сложнее.
Какой трафик по качеству, если сравнивать, например, с Facebook*, TikTok, Google?
Естественно, все зависит от конкретной ниши и используемых ключей. Для нас (flight booking и insurance) он точно такой же по качеству, как и в Google, но трафика с Bing заметно меньше.
Какие вертикали можно лить? Есть ли смысл клоачить?
Со всеми белыми вертикалями, которые мы пробовали, не возникало никаких проблем. Сейчас в Bing мы успешно льем в основном серую вертикаль авиабилетов по рынку США, и с этим уже приходится клоачить. Впрочем, достаточно успешно.
Назовите плюсы и минусы источника.
Плюсы: трафик дешевле, чем в Google при сопоставимом качестве, есть возможность лить с агентских аккаунтов. Минусы: Сложнее найти качественные аккаунты, сложнее фармить, сложнее найти подходящие платежки.
Есть ли в работе с Bing Ads какие-то тонкости, о которых будет полезно знать новичкам?
Не стоит запускаться в Bing, если никогда ранее не работали с Google. Оптимизация работает намного хуже Google, нужно быть готовым много оптимизировать вручную. Если вы работаете в полностью белой нише, то лучше работать через агентские аккаунты — поддержка от агентства сэкономит вам кучу времени.
Можете поделиться мини-кейсом со статистикой?
Период слива: Ноябрь 2022
Условия: динамическая выплата $9-$11.5 за любой звонок, соединенный с оператором;
Потрачено: $31 156;
Заработано: $52 890;
Оффер: flight booking pay per call (брендовый трафик, авиалинии Delta, United, Southwest).
Примеры крео:
Итог
Из отзывов вебмастеров видно, что Microsoft Ads — достаточно заманчивая площадка для залива на определенные вертикали. В условиях растущей конкуренции в арбитраже это неплохая тихая гавань для тех, кто устал от постоянной борьбы с Facebook* и неопределенности. Две проблемы — это поиск платежек и качественных аккаунтов, но, как отмечают арбитражники, ее можно решить.
Если вы пробовали работать с Microsoft Ads, смело делитесь своим опытом в комментариях. Ведь для кого-то именно ваше мнение может оказаться полезным.
*запрещенная в РФ организация
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы первыми узнавать свежие новости и интересные кейсы по арбитражу!
Пишите: https://t.me/Bing_ads_sho...