В феврале 2022 года Microsoft Advertising (ex Bing Ads) запустила портфельные стратегии назначения ставок. Они позволяют автоматически сбалансировать расходы по низко- и высокоэффективным кампаниям, направленным на продвижение одного продукта. При работе с этой фичей нужно использовать общий бюджет для всех запущенных объявлений, преследующих одну цель. Мы узнали, как можно заливать с Microsoft Advertising сейчас, где купить аккаунты Bingo Ads и какие нюансы существуют при работе из СНГ.
Будьте в курсе последних новостей партнерского маркетинга, статей, руководств и тематических исследований. Подпишитесь на наш Telegram канал сегодня!
Поисковую систему Bing Microsoft представила широкой публике в 2009 году. Тогда это была очередная ступень развития поисковиков корпорации. В 2019 году Bing переименовывают в Microsoft Advertising. К системе также присоединили другие сети и рекламные инструменты. Сегодня она называется Microsoft Advertising и включает в себя MSN, Yahoo и Bing.
На поиск от Microsoft приходится 7,6 миллиарда запросов по всем миру в месяц. В США у системы есть 49 миллионов пользователей, не охваченных Google. Всего в Соединенных Штатах поиском Microsoft пользуются 120 миллионов человек.
Секрет популярности Microsoft прост. Поисковики корпорации по умолчанию устанавливают на многие ноутбуки с Windows. Также они интегрированы с Cortana, Office и AOL. Поэтому сейчас рекламная сеть охватывает 200 миллионов пользователей Windows по всему миру.
Согласно статистике за 2021 год, 71% аудитории старше 35 лет, а 54% пользователей имеют годовой доход более $75 000. При этом Bing включает более 40 языков мира. Все это показывает, что Microsoft Ads отлично подходит для арбитража на Америку. При этом основная аудитория — средний класс.
При запуске кампании на Microsoft Ads сначала нужно будет выбрать тип целевого действия. В зависимости от целей рекламодателя, пользователи могут:
При выборе любой цели Microsoft Ads предлагает выбрать тип рекламы — поисковую или медийную.
Объявления появляются сверху и справа от результатов выдачи в AOL, Yahoo или Bing. Можно настроить таргет по гео, демографическим данным, дням недели и времени показа.
В Microsoft Ads действует плата за клик (PPC). Чтобы объявление попало туда, куда нужно, придется поучаствовать в аукционе и перебить цену других рекламодателей.
«Нужно понимать, что в Bing нет молодежи. Там сидят консервативные возрастные люди», — пользователь Baltazar, который работает с командой.
В сетке от Microsoft сравнительно мало конкуренции. При этом, если лить на США, аудиторию 35-40+ по нутре или финансам, получается неплохая конверсия.
Мы не особенно часто меняем. Желательно, чтобы платежки были США. Как раз с ними возникают проблемы.
Нужно понимать, что в Bing нет молодежи. Там сидят консервативные возрастные люди.
Нутра и финансы у нас заходили неплохо. Клоаку всегда делаем.
Bing в США использует 8-9% людей. Во всем мире примерно такая же статистика. Поэтому аудитория не разбалованная.
Из минусов: нет первобила. Работать с платежками довольно проблематично. И это при том, что мы пополняем депозит со своего счета в американском банке. Приходится закидывать деньги перед каждой кампанией.
Из-за особенностей аудитории лучше использовать узконаправленные рекламные кампании и выбирать определенные вертикали. Например, e-commerce или товарка в Bing не зайдут.
Еще фрод с этой сети работает не так, как в Google и Facebook*. Аккаунты, которые проходят там, Bing не пропустит. И наоборот: бывает, что в Google и Facebook* пачка аккаунтов отлетела в бан почти сразу, в Microsoft секте они спокойно проходят. В целом, Bing нам понравился больше. Хотя интерфейс в кабинете Google более информативный.
«По сравнению со всеми остальными площадками, здесь более платежеспособная и целевая аудитория», — пользователь King Suu, который давно работает с Bing Ads.
Приятная особенность этой сети в том, что здесь низкая конкуренция по блэк-офферам из-за сложности их залива.
Я меняю расходники постоянно. Правда, крео в Bing никто не тестирует, так как все льют через поиск. Для оплаты я привязываю личный кабинет только к американскому банковскому счету.
По сравнению со всеми остальными площадками, здесь более платежеспособная и целевая аудитория.
Хорошо идет нутра. Но в основном на страны Tier-2. Клоака нужна обязательно.
Могу назвать только плюс для себя. Аудитория — возрастные люди, как правило, с деньгами. Они знают, что ищут, и готовы купить.
Нужно очень внимательно относиться к подготовке аккаунтов. Нам приходится их фармить неделями, чтобы закинуть потом в свой шоп. Для регистрации и подготовки аккаунтов у меня сидит целая команда.
«Bing Ads — практически то же самое, что Google Ads, но трафик там намного дешевле», — тимлид арбитражной команды под ником Yaroslav.
Это весьма недооцененный источник трафика под США. Bing Ads — практически то же самое, что Google Ads, но трафик там намного дешевле. Bing Ads намного перспективнее, потому что много американцев пользуются не Google Chrome, а Edge с предустановленным поисковиком Bing. И цена клика, и конверсия там дешевле. Второе преимущество Bing — там сравнительно мало рекламодателей.
В плане расходников Bing Ads очень похож на Google Ads. Поэтому менять их нужно почти так же часто. По креативам тоже все очень схоже. Основное отличие — это платежки. Это большая боль всех тех, кто заходит в Bing. Как правило, в первое время их блочат.
Как я и говорил выше, Bing Ads очень похож на Google. По качеству это очень хороший источник, если рассматривать США и часть Европы. Жаль, что Bing Ads есть не во всех странах.
Работают все стандартные вертикали, которые льют через поиск и баннеры в Google. Клоачить есть смысл всегда, если у вас такой оффер.
Плюсы я уже назвал выше. Главное — Bing Ads источник с качественным трафиком со стран Tier-1, и конкуренция там сравнительно низкая. Минусы: аудитории намного меньше, чем в Google и Facebook*.
Очень важно сразу разобраться с платежкой. Не всегда сеть банит за платежку по кредитной карте, которую привязывают к аккаунту. Здесь есть один момент. Если его раскопать, Bing вам откроется.
«При работе с нутрой ROI на Bing Ads по сравнению с Facebook/Instagram* был в 10 раз выше», — Цезарь Домьян, ментор партнерской программы MyLead.
Безусловно, самым важным аспектом является рентабельность Bing Ads. Как правило, работать там дешевле при определенных целях конверсии по сравнению с рекламой Google. Еще одна причина, по которой мы выбрали Bing Ads, — это полная оптимизация рекламы и возможность таргетинга на пользователей LinkedIn.
Здесь проблем особых не возникало. Данные вводил один раз.
Трафик непосредственно из Bing ads отличается от социальных сетей возможностью таргетировать пользователей на отдельные ключевые слова, которые точно соответствуют интересам аудитории. При работе с нутрой ROI на Bing Ads по сравнению с Facebook/Instagram* был в 10 раз выше. Но при сравнении Bing с Google единственное различие, которое я вижу, это стоимость отдельных ключевых слов и места показа рекламы.
Работаю я в основном с нутрой. Стоит использовать клоаку. Однако в моем случае лендинга, соответствующего требованиям Bing ads, вполне хватило на 1-2 месяца. После этого улетел в бан.
Плюсы: меньше конкуренции и меньше CPC в сравнении с Google Ads, можно контролировать таргетинг в поисковике по демографическим данным.
Я бы советовал поработать над лендингом и клоакингом. В MyLead всем пользователям доступна бесплатная клоака HideLink. Все остальное — это уже оптимизация и мониторинг рекламы. Начинающим советую ознакомиться с туториалом, как сделать конвертящий лендинг под рекламу, а также как оптимизировать рекламу через 7, 14 и 30 дней с момента публикации.
«Трафик с Bing точно такой же по качеству, как и в Google, но его заметно меньше», — Александр Шкарупа, Head of USA Affiliate партнерской CPA-сети Marketcall, который льет с командой на офферы бронирования авиабилетов и страхования.
Наша работа с Bing началась по достаточно простой причине — после того, как у нас отвалились высококонверсионные ключи в Google, мы перешли на Bing, где нужные ключи все еще были доступны к рекламе. Кроме того, это заметно менее конкурентный источник в сравнении с тем же Google.
Абсолютно сопоставимая с Google ситуация по большинству пунктов, новый аккаунт = новые расходники. Давно работавшие с Google арбитражники чаще всего не имеют каких-либо проблем с запусками. Отдельно я бы отметил только проблему с платежками — найти подходящие для Bing немного сложнее.
Естественно, все зависит от конкретной ниши и используемых ключей. Для нас (flight booking и insurance) он точно такой же по качеству, как и в Google, но трафика с Bing заметно меньше.
Со всеми белыми вертикалями, которые мы пробовали, не возникало никаких проблем. Сейчас в Bing мы успешно льем в основном серую вертикаль авиабилетов по рынку США, и с этим уже приходится клоачить. Впрочем, достаточно успешно.
Плюсы: трафик дешевле, чем в Google при сопоставимом качестве, есть возможность лить с агентских аккаунтов. Минусы: Сложнее найти качественные аккаунты, сложнее фармить, сложнее найти подходящие платежки.
Не стоит запускаться в Bing, если никогда ранее не работали с Google. Оптимизация работает намного хуже Google, нужно быть готовым много оптимизировать вручную. Если вы работаете в полностью белой нише, то лучше работать через агентские аккаунты — поддержка от агентства сэкономит вам кучу времени.
Период слива: Ноябрь 2022
Условия: динамическая выплата $9-$11.5 за любой звонок, соединенный с оператором;
Потрачено: $31 156;
Заработано: $52 890;
Оффер: flight booking pay per call (брендовый трафик, авиалинии Delta, United, Southwest).
Примеры крео:
Из отзывов вебмастеров видно, что Microsoft Ads — достаточно заманчивая площадка для залива на определенные вертикали. В условиях растущей конкуренции в арбитраже это неплохая тихая гавань для тех, кто устал от постоянной борьбы с Facebook* и неопределенности. Две проблемы — это поиск платежек и качественных аккаунтов, но, как отмечают арбитражники, ее можно решить.
Если вы пробовали работать с Microsoft Ads, смело делитесь своим опытом в комментариях. Ведь для кого-то именно ваше мнение может оказаться полезным.
*запрещенная в РФ организация
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы первыми узнавать свежие новости и интересные кейсы по арбитражу!
Пишите: https://t.me/Bing_ads_sho...