Многим владельцам пабликов и сообществ знакома проблема «мертвых» подписчиков и прозябание месяцами без притока свежей аудитории. Конечно, можно обратиться к различным сервисам по накрутке пользователей и привлечь тысячи новых людей в сообщество. Но при использовании подобных методов вы не сможете привлечь целевую аудиторию.
Накрученные подписчики не участвуют в конкурсах, не покупают ваши товары, не пользуются услугами и не рекламируют ваше сообщество. Другими словами, они не делают ничего. В этой статье мы рассмотрим, как динамическая обложка способна привлечь лояльную целевую аудиторию, а также поделимся кейсом по увеличению подписчиков в паблике ВК.
Динамическая обложка и ее примеры
Динамические обложки способны менять свое содержимое. Делают они это в автоматическом режиме. Например, такие обложки могут показывать результаты конкурса, профиль нового подписчика, выгодный оффер дня, акции и скидки, топ товары или предложения. На примере можно увидеть динамическую обложку сообщества «Клуб директоров»:
Динамическая обложка «Церебро Таргет» показывает профили активных подписчиков и количество их баллов:
Динамическая обложка сообщества «CтопХам» презентует пользователям новый видеоролик и имя последнего подписчика:
Как мы видим, способов применения динамической обложки целая масса. Разберемся, как создаются обложки.
Как создать динамическую обложку
Создание динамической обложки не требует привлечения высококлассных веб-дизайнеров. С этим может справиться каждый. Существует масса автоматизированных сервисов, которые в этом помогут. Вот некоторые из них:
Выбираете любой удобный для вас сервис и регистрируетесь.
Далее загружаете картинку не менее 1590х400 пикселей. Также необходимо оставить немного места по бокам фото для адаптации обложки под мобильный трафик.
Последним пунктом станет выбор виджетов и их настройка.
К примеру, можно выбрать виджет «самый активный подписчик»:
Далее останется лишь активировать обложку:
Кейс: увеличение количества подписчиков в сообществе после использования динамической обложки
С помощью динамической обложки специалистами Texterra был проведен конкурс на самого активного подписчика. Условия конкурса, его промежуточные результаты и победитель транслировались на динамической обложке. Суть конкурса заключалась в поиске самого активного подписчика. Условия были следующие:
Победителям была обещана книга «100+ хаков для интернет-маркетолога». Выигрыш может быть любым. В данном случае важно, как изменилось вовлечение аудитории и количество охвата подписчиков после внедрения динамической обложки и проведения конкурса.
Число подписчиков не просто выросло, паблик получил огромный пласт лояльной, живой аудитории:
Рост количества подписчиков:
Увеличилось число уникальных посетителей:
Также вырос охват сообщества:
Лояльность аудитории увеличилась в 4 раза:
Ранее в сообществе также проводились похожие конкурсы, но полноценный рост показателей произошел лишь после внедрения динамической обложки.
Итоги
Динамическая обложка — отличный инструмент для превращения неактивного подписчика в теплую аудиторию. В дальнейшем таких пользователей легче сконвертировать, а значит легче получить профит от сообщества.
