Позади — месяц принудительной самоизоляции. В ведущие СМИ России поступают данные из аналитических агентств по социальным сетям:
Журналисты сравнили данные с первыми неделями апреля и средними величинами зимних месяцев. Выводы очевидны. Пользователи стали публиковать на 17% больше материалов. Лидером здесь является Instagram* — активность выросла на 57,3%. С двухкратным отставанием на следующем месте расположился Facebook* — активность повысилась на 25,2%, «ВКонтакте» и «Одноклассники» — на 10,2% и 9,1% соответственно.
Что важно? Темп прироста подписчиков за 14 дней увеличился в среднем в 2,6 раза. Это значит, что приходит новая аудитория с которой можно и нужно работать — сливать в соцсетях становится еще привлекательнее, поэтому спецам по арбитражу трафика надо подзадуматься.
Что в тренде во всех социальных сетях?
Тема Covid-19 актуальна везде. Так, на волне популярности остаются посты о новых способах уберечься от заболевания. Кто-то предлагает активно принимать витамин C, другие спасаться чистой водой или стиральным порошком. «Доктора без дипломов» говорят о пагубном влиянии высоких температур и лучей солнца на вирус, хотя все это не соответствует действительности.
Если вы медик или сделали себе аккаунт доктора, популярность вам обеспечена. Основная социальная сеть в таком случае — Twitter. Короткие сводки с фронтов или посты на злобу дня о нехватке масок или костюмов — все это собирает внушительное количество лайков. На английском языке — тем более:
Некоторые публикации весьма эмоциональны, но привлекают внимание аудитории:
Схожий контент популярен и в TikTok, где подход слегка креативнее — информирование пациентов идет через танцы:
Во все времена нужным остается юмор. Даже в период пандемии человеку хочется улыбнуться, равно как и позабыть о ежедневных мыслях. Креативные веселые посты сейчас в тренде любой социальной сети:
В Америке говорят о Ледниковом периоде, буйволах и динозаврах. Русские же с иронией вспоминают беззаботные времена, когда получить посылку с AliExpress или Amazon не составляло труда:
Статистика и периоды активности в соцсетях
Если обратиться к цифрам, то видим следующие результаты:
Отметим, что люди активнее стали переходить по ссылкам, в целом на 53,76%. То есть аудитории интересен внешний контент, и они готовы посещать другие площадки. Здесь меня особенно удивил ВКонтакте, так как всегда считал публику этой сети достаточно закрытой для внешнего контента.
Тут однозначно пальму первенства получает визуальная составляющая. Читают сейчас мало, хоть и говорят о второй молодости лонгридов. Видео идет особняком, в кино сейчас не сходишь — поэтому +148,71% к популярности. Ну и главная метрика, подтверждающая рост активности пользователей соцсетей — темп прироста новых подписчиков, в 2,5 раза больше, чем в зимние месяцы. Есть над чем задуматься. Ну а мы переходим к динамике посещения ресурсов в течение дня. Важен не только контент, но и время публикации:
Лучшее время теперь в будние дни с 15 до 18 часов — это и понятно, работа удаленная, можно и немного отвлечься во второй половине дня.
Отличительные изменения в каждой социальной сети
Фейсбук — лидер по росту активности аудитории. В полтора раза больше охватов, пользователи активнее на 63% кликают по ссылкам, на 30% больше комментариев и на 20% лайков. А вот число репостов почти не изменилось. Лично я наблюдаю, как большое количество моих коллег по медиа сфере — художники, писатели, музыканты перевели активность именно в эту сеть и устраивают выставки и презентации онлайн, пользующиеся популярностью.
ВКонтакте — лидер по росту охватов: число просмотров постов увеличилось на 75%. Лайки на том же уровне, но на 15% возросли репосты, на 19% — комментарии. Видео смотрят на 35% больше посетителей, что мы уже отметили.
Ну и Инстаграм. Тут особо ничего не поменялось. Разве только комментарии стали оставлять на 20% меньше. И стоит сказать о более позднем начале активности аудитории. На пару часов позже. Что ж, женщины и юная часть аудитории всегда любили поспать. В целом, можно отметить устойчивую тенденцию роста влияния сетей в условиях карантина.
