Очевидно, самый главный вопрос, волнующий всех SEOшников: «Как зарабатывать больше?»
- Куда развиваться дальше, если достиг потолка;
- Какие скиллы качать SEO-специалисту;
- Какое SEO будет востребовано в ближайшем будущем;
- Как перейти в сферу SEO продукт-менеджмента.
Ответы на эти и другие вопросы дал Юрий Никулин в недавнем вебинаре Михаила Шакина. С его текстовой версией вы можете ознакомиться в этой статье.
О спикере
Юрий начал свой путь в SEO обычным специалистом в студии Mos.ru. Постепенно он набирался опыта и навыков. В данный момент спикер является Head of SEO указанной компании. По его словам, определенный набор скиллов помог парню поднять по карьерной лестнице до должности оптимизатора. Секретом успеха Юрий поделился в своем докладе.
О профессиональном росте
Спикер выделил 3 варианта профессионального роста SEO-специалиста, как наемного сотрудника:
- Рост компетенций и зарплаты — идеальный вариант развития карьеры на рабочем месте;
- Рост зарплаты, без роста компетенций. Иногда это является следствием банальной удачи. Однако чаще всего такое происходит, когда специалист выполняет больший объем рутинной работы и не имеет возможности совершенствоваться. Поскольку уровень профессионализма сотрудника не увеличивается, повышенная зарплата обеспечивается только за счет переработки, что чревато выгоранием;
- Рост компетенций без роста зарплаты. Это происходит, как правило, при плохом позиционировании личного бренда. Другими словами, компания не замечает сотрудника и рост его скиллов.
Путей для развития внутри компании Юрий выделил два:
- Научиться пиарить себя, выступать с докладами и отчетами на различных внутрикомандных совещаниях;
- Соответствовать компетенциям или системе грейдов компании.
Карта компетенций в SEO
Приведенная спикером карта является видением собственного развития на ближайшее время. Либо это может касаться сотрудников какого-то подразделения, если SEOшник является руководителем.
Скриншот ниже демонстрирует ранги, или уровни развития компетенций из предыдущей таблицы. К каждому рангу описана зона ответственности специалиста конкретного уровня. Также указаны требуемые для определенного ранга компетенции.
На некоторых скиллах из карты компетенций Юрий остановился подробно.
Лидерство
Основные качества, которые должны быть у SEO-специалиста, по мнению спикера, — это стратегическое мышление и погруженность в продукт. Причем у разных уровней квалификации указанные компетенции будут проявляться по-разному. Пример продемонстрирован в таблице ниже.
Самостоятельность и ответственность
Эти два навыка не менее важны для SEOшника, чем лидерство. В них Юрий выделил также две составляющих компетенции — это работа в условиях ограничений и креативность. Пример развития указанных компетенций специалистов разной квалификации указан в следующем скриншоте.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Коммуникация
Научиться коммуникации с коллегами, заказчиками, партнерами можно исключительно на практике. Любые теоретические знания по вопросу общения без практики ничтожны. В следующей таблице Юрий перечислил различия во взаимодействии со стейкхолдерами и ведении рабочих переговоров у джунов и leads.
Стейкхолдер, или заинтересованная, причастная сторона либо роль в проекте — лицо или организация, имеющая права, долю, требования или интересы относительно системы или ее свойств.
Все вышеперечисленные софт-скиллы позволяют SEOшнику пиарить себя или свое подразделение внутри команды. Это, в свою очередь, ведет к вертикальному росту специалиста или руководителя внутри компании.
Хард-скиллы. Тестирование
В качестве наглядной демонстрации данного хард-скилла спикер предложил слушателям ответить на следующий вопрос: «Как посмотреть под ботом Яндекс или Google сайт, если он закрыт от индексации?» Одним из ответов было предложение отключить JavaScript перед просмотром. Это можно сделать, установив соответствующее расширение в Chrome.
Указанное предположение ближе всех оказалось к истине. Однако спикер данным вопросом хотел подвести к мысли, что многие процессы в SEO можно и нужно тестировать. Этот фактор, по его мнению, является ключевым хард-скиллом.
Если говорить конкретно о вопросе просмотра сайта под видом поискового бота, отключение JavaScript решает задачу лишь частично. Юзерагент, под которым будет выполняться вход на сайт, останется прежним. Поисковые боты заходят под другими отпечатками и сайтами, это легко чекается.
Никулин путем тестирования нашел 3 наиболее интересных варианта решения данной задачи.
- cURL — кроссплатформенная служебная программа командной строки, позволяющая взаимодействовать с множеством различных серверов по множеству различных протоколов с синтаксисом URL. На MacBook и, начиная с десятой версии Windows этот инструмент встроен в консольную панель;
- Postman. Этот софт является простым инструментом для тестирования. Он позволяет получать HTML по определенному юзерагенту и проходить базовые авторизации;
- Третий вариант — зайти на сайт через панель разработчика. Пошагово алгоритм переведен на нижеследующих скриншотах.
Как работает карта компетенций?
Чтобы карта компетенций не стала просто бесполезной инструкцией, Юрий порекомендовал производить следующие манипуляции по ней:
- Проводить перфоманс-ревью в паре с руководителем;
- Получать обратную связь от коллег и оценивать себя самостоятельно;
- Определять grade и зарплату;
- Определять направления развития.
Указанные мероприятия целесообразно проводить каждые полгода.
«Самое прикольное в карте компетенций то, что она двигает тебя вперед. Без нее работа превращается в беспросветную рутину», — прокомментировал Никулин.
Не вверх, а в стороны
Спикер резонно заметил, что не все SEO-специалисты хотят быть руководителями. Развиваться можно в горизонтальном направлении, расширяя перечень своих компетенций и/или переходя из SEO в продуктовую часть.
Таблица, представленная на скриншоте ниже, демонстрирует видение спикера по вопросу развития SEO и смежных профессий. Юрий увидел тренд на переформатирование классического SEO в продукт-менеджмент. В таблице он указал ключевые особенности обеих профессий.
Что касается сравнения уровня зарплат обычного SEO-специалиста с тем, кто совмещает оптимизацию сайта с функциями продукт-менеджера, картина выглядит следующим образом. По рынку РФ зарплата второго в среднем на 25% выше. В бурже оптимизаторы с функциями продукт-менеджеров зарабатывают на 70% больше обычных SEOшников.
Ответы на вопросы
В завершении вебинара Юрий Никулин ответил на вопросы слушателей. Самые интересные публикуем в заключении данной статьи.
Как SEO-специалисту ускорить путь по карьерной лестнице?
Если говорить о специалисте уровня «Джун», имеет смысл прокачать хард-скиллы, чтобы улучшить свой профессионализм. Параллельно важно учиться выступать на внутрикомандных митапах, уметь защищать свой продукт или пути его развития. Внутренняя медийка важна для того, чтобы специалиста заметили и выдвинули на новый уровень, повысили зарплату.
Важен ли личный бренд для карьеры?
Безусловно, важен, только я его разделяю на два вида:
- Личный бренд внутри компании. Он показывает то, как человека знает коллектив и руководство и определяет ценность этого сотрудника для команды. При этом компании абсолютно не важна медийность и популярность специалиста за ее пределами;
- Личный бренд вне команды. Позволяет создать себе имя на рынке, получить более высокооплачиваемую работу, новые заказы либо партнерства.
Какой идеальный путь начинающего SEOшника?
Я рекомендую начинать с работы в агентстве. Там можно получить первые навыки, а опытные коллеги поднатаскают по всем вопросам. После того как специалист перерастет себя в агентстве, можно пускаться в свободное плавание. Это может быть фриланс клиентского SEO либо in-house-проекты. Также свои проекты можно вести параллельно, работая в крупном агентстве. Однако туда попасть можно только обладая большим опытом и высокими компетенциями.
Как прокачивать свой личный бренд?
Есть несколько инструментов для выхода в медийку. YouTube — это та площадка, которая позволяет собирать аудиторию, делясь с ней полезным контентом. Telegram позволяет аккумулировать подписчиков в одном месте и легко коммуницировать с ними.
Также имеет смысл вести свой блог, несмотря на то, что многие считают этот способ коммуникации устаревшим. Преимущество блога в том, что по поисковому запросу имени и фамилии SEO-специалиста его сайт показывается первым в выдаче. На блог лучше выкладывать самые важные и интересные материалы, анонсируя их в других каналах коммуникации. Это будет мотивировать аудиторию переходить на личный сайт SEOшника.
По мере роста популярности нужно проводить онлайн-вебинары и участвовать в офлайн-конференциях. Такая коммуникация будет больше всего способствовать росту популярности.
Как бороться с выгоранием в SEO?
Это очень сложный вопрос, и ответ на него у каждого должен быть индивидуальным. Я для себя его решаю следующим образом. Ставлю себе цели на месяц, а по его истечении подвожу итоги. Это позволяет видеть прогресс, дает мотивацию двигаться дальше.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, где мы делимся свежими новостями и интересными кейсами из SEO, IT и соцсетей!
