Споры вокруг Google PageSpeed Insights (PSI) идут давно, и вебмастера не могут прийти к общему мнению. Одни говорят, что скорость не влияет на ранжирование, другие, наоборот, тратят тысячи рублей, чтобы проект попал в «зелёную» зону.
В марте 2020 года Google анонсировал обновление движка Lighthouse 6, на базе которого работает PSI. В мае вышла бета-версия апдейта, которая показала, что формула подсчёта баллов для десктопной и мобильной версии сильно изменилась.
Сейчас PageSpeed Insights уже работает на базе Lighthouse 6, поэтому можете проверять показатели своих сайтов напрямую в инструменте Google.
Что изменилось
В Lighthouse 6 разработчики добавили несколько крупных обновлений. Появились новые метрики, которые сильно влияют на общую оценку быстродействия страницы. Обновились аудиты для Javascript и «Доступности».
Важные метрики:
В ноябре 2019 года в Search Console появился отчёт по скорости загрузки сайта. Во время выпуска обновлений Lighthouse и PageSpeed Google временно закрыл доступ к отчёту и вернул его обратно после апдейта. Теперь при проверки страницы в PageSpeed Insights сервис показывает, удовлетворяет ли страница требованиям основных интернет-показателей или нет.
После обновления PSI и новых данных в отчётах по скорости загрузки в Search Console вебмастера начали массово сообщать, что показатели их проектов сильно упали. Причем даже тех, которые раньше были оптимизированы.
Подстраиваться под Google PageSpeed или нет, каждый решает сам. Проблема в том, что 3 показателя из отчёта входят в Core Web Vitals. Значение метрик будет влиять на ранжирование. Поисковая система намерена со временем поднимать на верхние строчки выдачи «здоровые» сайты, которые заботятся о скорости, визуальной стабильности и удобстве.
Оптимизация под PSI может не только положительно повлиять на позиции проекта, но и улучшить поведенческие факторы. В 2020 году продвигать медленные сайты, как минимум, нелогично. Улучшение быстродействия и стабильности решает сразу две задачи: увеличивает шансы на выход в ТОП и повышает лояльность целевой аудитории.
Google увеличивает порог входа для интернет-проектов в разных нишах. Вместе с повышением требований к экспертности контента увеличивается значение оптимизации. Надо улучшать проект со всех сторон, чтобы избавиться от факторов, которые мешают обойти конкурентов.
Как ускорить сайт по PSI
На VC.ru есть интересный кейс, в котором авторы делятся хитрым способом получить 100 баллов в PageSpeed. Когда бот Lighthouse скачивает содержимое страницы, он видит фейковую страницу, состоящую из пары строчек кода, которая не имеет ничего общего с реальным контентом. Если вы заказывали оптимизацию на бирже фриланса и внутренние страницы набирают 98-100 баллов, внимательно посмотрите отчёт PSI.
Определить накрутку можно несколькими способами:
Рано или поздно Google поймёт, что сайт пытается обойти систему и применит санкции. Пока в открытом доступе нет подобных кейсов, но экспериментировать на проектах с трафиком однозначно не стоит.
Чтобы ускорить сайт для пользователей и роботов поисковых систем, надо разобраться, как работают метрики PSI, и какие данные они учитывают.
Оценка TTI складывается из нескольких показателей: индекс скорости загрузки, время загрузки первого контента, время окончания работы ЦП и время загрузки достаточной части контента.
Для вебмастеров, которые никогда не интересовались оптимизацией скорости загрузки, разобраться в этих показателях будет тяжело. Мы подготовили универсальные рекомендации, которые помогут ускорить загрузку страниц сайта и положительно повлияют на оценку в PSI и пользовательский опыт.
Уделите особое внимание оптимизации показателей, которые входят в Core Web Vitals. На значение LCP влияют картинки, превью видео, фоновые изображения и блочные HTML-элементы. Улучшить FID помогает удаление лишнего JS и сжатие важных скриптов. Высокие значение CLS появляются, когда у картинок и другого медиаконтента на странице не заданы размеры, а реклама и другой второстепенный контент сильно сдвигают макет.
В мае 2020 года Google рассказал о новом факторе ранжирования Page Experience, который начнёт влиять на выдачу в 2021 году. На фоне проблем с пандемией коронавируса поисковая система решила отложить апдейт и предупредит вебмастеров о релизе за 6 месяцев.
Google Page Experience будет оценивать сайты на основе информации о взаимодействии пользователей с контентом. Некоторые поведенческие факторы наконец-то официально станут сигналами ранжирования. Google объединит сигналы Core Web Vitals с другими метриками, чтобы лучше понять, как пользователи относятся к определённой странице на сайте и проекту в целом.
Page Experience будет учитывать следующие критерии:
Снижение позиций сайтов за навязчивую рекламу выглядит как разумный шаг, но есть один важный момент — в Adsense используются полноэкранные заставки при переходе между сайтами. Получается, Google может снижать оценку сайта из-за своих же рекламных форматов.
Google в очередной раз доказал, что контент и поведенческие сигналы входят в число приоритетных факторов ранжирования. Вебмастерам, которые не перешли на HTTPS или используют полноэкранные форматы рекламы, стоит решить проблемы до 2021 года. Тогда у проектов будет больше шансов получить хорошую оценку по Page Experience и обойти конкурентов, которые работаю по старинке.