Партнерский маркетинг в России всегда был похож на гонку с препятствиями: только выстроил рабочую связку — и вот уже новые законы, блокировки и ограничения. Для медиабайеров это не просто фон, а фактор, который напрямую влияет на маржинальность и выбор вертикалей. Сегодня мы разберем, какие направления теряют актуальность, какие перегреваются и как арбитражники адаптируются к новой реальности.
Азартные игры традиционно были одной из самых прибыльных вертикалей. Но в России продвижение оффшорных казино и букмекерских контор запрещено, а легальные бренды не готовы платить так же щедро, как серые. В результате медиабайеры сталкиваются с двойным ударом: стоимость трафика растет, а выплаты сокращаются.
Если раньше ROI в гемблинге позволял закрывать глаза на риски, то сегодня ситуация изменилась. Байеры вынуждены искать новые подходы: кто-то уходит в зарубежные GEO, кто-то пробует работать через сложные технические схемы, но общая тенденция очевидна — ниша теряет привлекательность.
Еще одна вертикаль, которая пострадала от регулирования, — VPN и часть мобильных утилит. Спрос на обход блокировок в России только растет, но легально монетизировать его практически невозможно. Рекламные кампании блокируются, а партнерские программы сворачивают активность. Для арбитражников это означает потерю стабильного источника дохода, который еще недавно считался «золотой жилой» в CPI‑сегменте.
Когда одни направления закрываются, все бегут в оставшиеся. В итоге рынок нутры и дейтинга оказался перегретым.
В нутре рекламодатели снижают ставки, а стоимость трафика растет. Байеры жалуются, что даже агрессивные креативы перестают давать результат. В дейтинге ситуация похожая: офферов много, но конкуренция настолько высока, что ROI тает на глазах.
По сути, эти вертикали стали «спасательным кругом» для тех, кто ушел из гемблинга и VPN, но теперь сами превращаются в зону повышенного риска.
Запреты и ограничения влияют не только на выбор офферов, но и на экономику арбитража в целом. Стоимость трафика растет, потому что рекламные площадки ужесточают правила и повышают ставки.
Конверсия снижается: пользователи становятся осторожнее, а рекламные форматы — менее агрессивными. Выплаты урезаются: рекламодатели понимают, что байеры готовы работать даже на меньших условиях, и пользуются этим.
В результате медиабайеры вынуждены тратить больше на тесты и искать новые источники трафика, что снижает общую маржинальность.
После вступления в силу запрета на рекламу в признанных экстремистскими и заблокированных соцсетях с 1 сентября 2025 года арбитражный рынок в России перестроился: прямые размещения в Instagram, Facebook и X* ушли в тень, блогеры начали работать осторожнее, удаляя публикации и переводя аудиторию в Telegram, а медиабайеры массово переключились на VK, Яндекс.Дзен, РСЯ, рассылки и YouTube Shorts.
CPA‑сети пересобрали пул офферов, усилили роль прокладок и витрин, а креативы стали более нативными — через истории, обзоры и многоступенчатые воронки. Техническая сторона арбитража тоже вышла на первый план: антидетект‑браузеры, прокси и собственные боты стали стандартом.
Новички заходили через белые офферы и локальные сервисы, а крупные команды укрепили позиции, вытеснив мелких игроков. В итоге рынок не исчез, но стал дороже, закрытее и технологичнее, а выживали те, кто быстрее адаптировался к новым правилам игры.
\* Платформы Instagram, Facebook и X признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
Рынок меняется стремительно, и выигрывают те, кто умеет адаптироваться. Если вы хотите не просто выжить, а расти в новых условиях, используйте проверенные инструменты и надежные сети. MyBid помогает рекламодателям находить высококонверсионный трафик в 200+ GEO, а паблишерам — монетизировать аудиторию с топовых стран по высоким ставкам. Подключайтесь к MyBid и превратите вызовы рынка в новые точки роста!
Партнерский маркетинг в России переживает трансформацию. Гемблинг и VPN уходят в прошлое, нутра и дейтинг перегреваются, а белая товарка и локальные офферы становятся новым полем для экспериментов. В этой игре выживает не самый сильный, а самый гибкий.
