Можно ли сегодня заработать денег в белых финансах? Какие источники трафика любят рекламодатели? На что лить в отсутствие кредиток? Как ужесточения законов и ключевая ставка влияют на работу вебмастеров? Обсуждаем финансовую вертикаль и ее перспективы вместе с Любовью, руководителем отдела аккаунтинга в Pampadu.
Ситуация заметно изменилась в 2024 году, это связано с изменениями в экономике РФ, со ставкой Центробанка. В первую очередь пострадали офферы кредитных продуктов, все, что связано с сегментом кредитования. Также свою роль сыграло наложение санкций на ряд банков. Так что мы ожидаем, что в первом полугодии 2025 года по ряду банков продолжится фокус на дебетовые карты, вклады, инвестиции и РКО.
Важно отметить, что не все кредитные продукты ушли с рынка. Многие офферы кредитных карт и потребительских кредитов остались в CPA: не приостанавливали свою работу, хоть и закрутили скоринг.
К примеру в Пампаду можно работать с такими офферами, как: Уралсиб - Кредитная карта 120 дней без %, Т-Банк - Кредитная карта Платинум, СберБанк - Кредитная СберКарта и Совкомбанк - Кредит наличными Прогресс.
Многие банки в прошедшем году дорабатывали свои дебетовые карты, вклады, инвестиции, РКО. Конкуренция среди банков очень высокая: они стараются завоевывать долю рынка и получать больше лидов. В 2024 многие улучшали свои продукты: запускали выгодные акции для клиентов, дорабатывали категории кэшбэка и улучшали условия по офферам для вебмастеров.
Так что для банковского сегмента финансовой вертикали фокус временно изменился, чтобы нивелировать падение по кредитным продуктам.
Сейчас я бы рекомендовала вебмастерам обратить внимание на сегмент МФО: рынок продолжает расти и не зависит от ставки ЦБ. МФО продолжают держать высокие ставки.
Отчасти был даже некий переток от банков в МФО. То есть клиенты, которые не смогли оформить кредитный продукт в банке, пошли в микрофинансовые организации.
Конечно, принятие закона о рекламе кредитов в том числе минимизирует риски банков. Теперь они обязаны предупреждать клиентов о возможных рисках: ставка высокая, скоринг закручен. Банки мало выдают кредиты, а если и выдают — то под большие проценты. Это влияет на финансовую грамотность людей, заставляет задуматься о том, что нужно сохранять и вкладывать, а не тратить. Отсюда рост вкладов, интерес к инвестициям. Люди действительно пытаются сохранить свои средства.
Да и выбора особо нет. Кто копил на машину, сейчас не могут ее купить из-за роста цен и невыдачи кредита. Приходится откладывать, копить дальше.
Экономическая ситуация диктует нам условия, и финансовая вертикаль сильно зависит от нее. Но каких-то рисков или подводных камней нет, продукты, которые сейчас не продвигаются, непременно будут возобновлены. Когда они вернутся — пока никто не может сказать. Некоторые эксперты считают, что это может произойти во втором полугодии 2025 года, но источники и мнения есть разные.
Пока одни офферы остановлены, можно сфокусироваться на проливе трафика на другие. В Пампаду вебмастер может обратиться к своему аффилейт-менеджеру, который подскажет, направит или минимизирует риски пролива на нерелевантные офферы.
Ну и конечно, важно соблюдать требования законодательства, в частности, собирать согласия на обработку персональных данных. Особенно при работе с брокерским трафиком или с контакт-центрами, т.к. могут потребовать подтвердить, что клиент действительно давал согласие.
Отсутствие подтверждения скажется на выплатах вебмастеру, и, как следствие, он рискует попасть в черный список рекламодателей, что означает запрет на работу с офферами во всех партнерских сетях.
Также рекламодатели и партнерки продолжают бороться с участившимися случаями мотивированного трафика. Мотив становится все проще выявлять, а последствия приводят к списыванию всего заработка вебмастера.
Золотым трафиком для рекламодателей были и остаются SEO, контекстная реклама. Пользуются популярностью соцсети, телеграм-каналы. Много партнеров работает с СМС и e-mail рассылками, и у них бывают очень неплохие результаты, если они понимают, куда лить. Привлекает внимание и ASO-трафик — трафик с приложений: есть хорошие ASO-шники, которые работают с многими направлениями.
Для захода в финансовую вертикаль хорошее время — любое время. Конечно, нужно учитывать, что один из сегментов — кредитование — сейчас переживает не лучшие времена. Но здесь по прежнему есть много других продуктов, и кредитование тоже вернется в рынок.
Те, кто дает хороший, качественный трафик, получают приватные условия и только наращивают свой доход от пролива на финансовую вертикаль.
На рынке есть много эксклюзивных офферов. Банки постоянно стараются улучшать продукты, делать их привлекательными для клиентов и вебмастеров.
Также финансовая вертикаль хороша тем, что она:
1. Невыгораемая. Деньги людям нужны всегда, поэтому они всегда будут оформлять банковские карты и пользоваться другими услугами банков.
2. Белая, так что запреты ей не грозят.
3. С долгоиграющими связками. Если связка показывает положительную экономику, она вероятно будет работать долго, не выгорит за пару недель, как в других вертикалях. Многие топовые вебмастера годами сидят на одних и тех же связках, которые были разработаны много лет назад.
Поэтому новичкам я бы рекомендовала не бояться, заходить в финансы, работать, потому что классных предложений сейчас предостаточно, есть на чем зарабатывать. А ситуация с кредитными продуктами не навсегда. Как только экономика наладится и кредитный сегмент вернется в рынок, можно будет зарабатывать еще больше.
Также мы обсудили финансовую вертикаль с Директором по маркетингу Leads Владимиром Ключевским в 8 выпуске подкаста «Кот накликал».
И подписывайтесь на телеграм-канал Pampadu CPA, чтобы не пропустить эксклюзивные офферы, новости и акции Pampadu.
Pampadu — cвежая партнерка с моментальными выплатами. Основные вертикали — финансы, страхование и HR. Каждому партнеру предоставляется личный опытный affiliate-менеджер, а выплаты самозанятым покрывают налог. Партнерам с опытом предоставляем premium условия. Подробности по ссылке.
