На примере рекламной сети AdProfex рассмотрим, на какие настройки рекламной кампании важно обратить внимание в первую очередь, и объясним, какие преимущества они дают.
Макросы
Добавьте в текст заголовка актуальные для пользователя данные: город, регион, день, месяц.
Это сделает ваше предложение более персонализированным и добавит ему ценности для пользователя, а вам с большой долей вероятности повысит CTR.
Видеотизеры
Используйте в качестве креатива видеоряд — это позволяет повысить кликабельность объявлений в среднем на 6–7%. А чем выше CTR, тем лучше позиция объявлений в поисковой выдаче.
Плюсы использования видеоконтента для тизеров:
- привлекает внимание пользователя движением, сменой картинки;
- позволяет в течение нескольких секунд показать преимущества товара;
- дают возможность арбитражникам использовать различные триггеры и тем самым более эффективно влиять на пользователей.
Язык браузера
Благодаря этому таргету ваша рекламная кампания будет либо не будет (в зависимости от ваших целей) транслироваться пользователям, у которых в браузере используется выбранный язык.
Например, если вы льете товарку или нутру на популярный среди туристов регион, важно, чтобы реклама показывалась местным жителям, а не гостям страны.
Рейтинг рекламной кампании
В некоторых сетках ваше объявление может получить преимущество в аукционе, если оно отвечает определенным критериям и имеет высокий рейтинг.
Алгоритм работает так: объявлению присваиваются баллы за соответствие требованиям. Чем выше рейтинг, тем выше позиция объявления в аукционе.
Максимум, на который можно улучшить свою позицию на аукционе AdProfex с помощью этого инструмента, — 10%.
Рекомендованные цены
Определить оптимальную цену вручную сложно. Для решения этой проблемы рекламные сети внедряют опцию «Рекомендованные цены».
В AdProfex она работает на основе алгоритма, который рассчитывает оптимальную ставку и показывает, как её изменение может повлиять на охват.
Опция учитывает все параметры кампании и показывает, насколько увеличится охват аудитории по сравнению с текущим показателем.
Микробиддинг
Функция для точечной оптимизации стоимости клика. Она позволяет выставить повышающие и понижающие коэффициенты по разным параметрам. Встретить настройку можно не в каждой рекламной сети.
В AdProfex вы сможете корректировать величину бида, меняя коэффициенты для различных параметров кампании: страна, браузер, оператор, платформа и время суток.
Например, показатель конверсии может изменяться в течение дня. Чтобы не терять трафик в периоды, когда показатель достигает минимума, можно просто снизить ставку.
Мы рекомендуем тестировать различные коэффициенты в зависимости от региона.
Прогноз охвата
Функция «Прогноз охвата» позволит вам спланировать бюджет ещё до запуска рекламной кампании. Она есть в большинстве сеток.
После того как вы зададите все необходимые параметры таргетинга, то увидите виджет с информацией о доступном количестве показов в сутки. Это число будет меняться в зависимости от настроек вашей рекламной кампании.
В случае, если предполагаемые объёмы окажутся слишком маленькими, мы рекомендуем изменить настройки таргетинга.
A/B-тесты
Этот инструмент позволяет экспериментировать с гипотезами и оставлять лучшие из них, не затрачивая много усилий и бюджета.
Как это работает в AdProfex:
- система сплитует выбранные объявления;
- побеждает объявление, которое показало наибольший CTR при равном количестве показов;
- при тестировании аудитории не пересекаются и не оказывают влияние на результаты друг друга.
Сплитовать можно как объявления с видеотизерами, так и со статичными картинками.
Ретаргетинг
Создавайте аудитории, состоящие из пользователей, которые выполняли целевые действия. Затем используйте эти аудитории.
Ретаргетинг помогает увеличить общий показатель конверсии. Например, пользователям, которые взаимодействовали с нативной рекламой, но не завершили оформление заявки, можно отправить пуш-уведомление с персонализированным предложением.
Сбор и использование информации об аудитории позволяет тестировать различные воронки продаж, оптимизировать процесс допродаж и повторных продаж для пользователей.
Ретаргетинг можно использовать по-разному.
1. В рамках нативной кампании вы собрали аудиторию, которая кликала по объявлению, но не сконвертилась. Отправьте этой аудитории пуш-уведомления с предложением скидки.
2. Представим, что у вас есть аудитория, которая конвертится в определенной вертикали, например, в онлайн-играх. Попробуйте предложить этой аудитории другой похожий оффер.
3. Предложите аудитории оффер из смежной области. Например, пользователи VPN, скорее всего, заинтересуются антивирусом.
Теперь вы знаете, как эффективно применять настройки, предлагаемые рекламными сетями. Закупайте большие объемы качественного трафика и получайте дешевые конверсии в AdProfex.
