Что произошло: Инстаграм начал тестировать платную подписку стоимостью от $0,99 до $99,99. Подписка будет предлагать доступ к специальному контенту: эксклюзивные сторис, закрытые стримы, особые отметки профиля при комментировании и преимущества для переписки в директе.
Предыстория: Инстаграм зарабатывает на рекламе, таргетируя пользователей, и при этом принадлежит Фейсбуку. Однако в последнее время стало понятно, что рекламный рынок ждет масштабный передел, который запустила Apple и подхватил Google. Чтобы не терять деньги, Инсте нужны новые пути монетизации. Одним из них может стать комиссионный сбор за подписки. Ведь даже если хотя бы 0,5% пользователей решат подписываться, а Инстаграм решит брать с них по 5-10% от суммы оплаты, это уже будет неплохой прирост к выручке.
Почему это важно: речь, по сути, идет о новых официальных инструментах заработка в Инстаграме: платные комментарии, лайвы, сториз, значки и аукционы. Также ничто не помешает авторам предложить платным подписчикам участие в розыгрышах или закрытых чатах.
Что эксперты AFF1 думают по этому поводу:
Само собой, Инстаграм не хочет терять деньги и явно ищет новые пути монетизации. Но!
☝️Во-первых, подписка в Инстаграм не будет обязательной. Она ориентирована на пользователей, которые так сильно хотят получить эксклюзивный контент от своих любимых авторов, что готовы за него дополнительно платить. По сути, это то же самое, что и механизм спонсорства на Ютубе, когда вы оформляете не только традиционную подписку на канал, но и еще и платную. Но для тех, кто ничего платить не хочет, соцсеть по-прежнему останется бесплатной (за счет рекламы).
✌️Во-вторых, по результатам текущего тестирования, пока не известно, оставит ли Инстаграм платную подписку навсегда. На сегодняшнем этапе все деньги от подписок идут авторам без комиссии. Правда, поскольку инструмент оформления абонементов встроен в приложение, часть суммы заберет Apple, которая снимает по 30% с разработчиков за проведенные транзакции.
🤟В-третьих, сейчас совсем не факт, что сервис будет брать комиссию, но рано или поздно это все равно случится. Ведь, чтобы обеспечить прием платежей и их обработку, разработчикам сервиса нужно приложить немалые усилия. А делать что-то бесплатно или хотя бы без перспектив заработка в будущем создатели коммерческого продукта вряд ли будут.
Платные подписки — это наша с вами реальность, от которой никуда не деться. Мы платим за все, начиная от приложений и новостных ресурсов до музыки и сериалов. Таким образом мы оплачиваем труд людей, которые создают контент. Естественно, с каждым годом на подписную модель переходят все больше сервисов, потому что это довольно выгодно.
По сути, подписки не так уж важны для Инстаграма. А арбитраж трафика из него останется прибыльным, если соблюдать все те же условия, что и сейчас: выбирать надежную партнерскую программу и правильно настраивать рекламную кампанию. Так что ждем развития событий и продолжаем работать качественно и креативно! 👍
