Цвет упаковки играет ключевую роль в принятии решения о покупке, особенно в нише нутра-продуктов. Согласно исследованиям, до 85% потребителей выбирают продукт, основываясь на цвете упаковки, а 62-90% решений о покупке принимаются за считанные секунды, глядя на внешний вид товара.
Для производителей нутра-товаров, работающих на рынках Филиппин, Перу, Ганы и Марокко, важно учитывать не только общие принципы цветового восприятия, но и культурные особенности региона.
🟥 Красный – возбуждает, стимулирует импульсивные покупки, ассоциируется с энергией и страстью.
Использование: подходит для продуктов для похудения, усилителей энергии.
Пример: упаковка жиросжигателей с красными и оранжевыми акцентами усиливает ощущение "жара", ускорения метаболизма.
🟦 Cиний – вызывает доверие, спокойствие и ассоциируется с медициной.
Использование: идеально для продуктов для сердца, зрения, суставов.
Пример: упаковка БАДов для здоровья сердца в синих и голубых тонах воспринимается как надежный медицинский продукт.
🟩 Зеленый – ассоциируется с натуральностью, здоровьем, безопасностью.
Использование: эффективен для БАДов на растительной основе, антивозрастных кремов.
Пример: упаковка кремов для омоложения кожи с зелеными и золотыми элементами вызывает доверие и ощущение "натуральности".
🟨 Желтый – привлекает внимание, ассоциируется с позитивом, теплом, энергией.
Использование: может использоваться в упаковке продуктов для общего укрепления здоровья, особенно для витаминов.
Пример: упаковка с желтыми элементами для добавок для иммунитета усиливает ассоциацию с энергией.
⬜️ Белый – ассоциируется с чистотой, минимализмом, медицинской безопасностью.
Использование: подходит для премиальных нутра-продуктов, медицинских БАДов.
Пример: упаковка средства для лечения простатита в бело-голубых тонах усиливает доверие.
🟪 Фиолетовый – символизирует роскошь, таинственность, силу.
Использование: отлично подходит для антивозрастных кремов и продуктов премиум-класса.
Пример: упаковка кремов для омоложения с фиолетовыми и золотыми элементами повышает ощущение эксклюзивности.
Покупатели доверяют упаковке в синих и белых тонах (ассоциации с медициной и безопасностью).
Яркие, насыщенные цвета (красный, желтый, оранжевый) работают лучше для средств для похудения.
Натуральные продукты должны быть в зеленых и коричневых оттенках.
Цвета земли (коричневый, зеленый, золотистый) создают ощущение органики и безопасности.
Темные, насыщенные оттенки (темно-красный, темно-синий) повышают доверие к премиальным продуктам.
Женская аудитория воспринимает фиолетовый и розовый как привлекательные для антивозрастных средств.
Привычны насыщенные цвета – желтый, красный, зеленый.
Белый цвет ассоциируется с чистотой, но упаковка в полностью белом цвете может показаться слишком медицинской.
Красные и желтые оттенки стимулируют интерес к продуктам для похудения.
🇲🇦 Марокко:
Золото, фиолетовый, темно-синий – символ богатства и эффективности.
Зеленый цвет воспринимается как органический и полезный.
Потребители предпочитают упаковку, напоминающую восточную эстетику (узоры, элементы традиционного дизайна).
Фармацевтический дизайн – чем больше упаковка похожа на официальное медицинское средство, тем выше доверие. Матовые покрытия – создают ощущение премиальности. Золотое тиснение – эффективно для премиальных нутра-товаров. ✅
Лаконичные надписи – чем меньше текстовых элементов, тем проще восприятие.
Исследования показали:
52% потребителей делают выбор в пользу БАДов, если упаковка ассоциируется с медицинским продуктом.
73% потребителей предпочитают упаковку с натуральными оттенками (зеленый, коричневый) для органических добавок.
81% женщин доверяют антивозрастной косметике с золотыми и фиолетовыми элементами.
Производителям нутра-продуктов для рынков Филиппин, Перу, Ганы и Марокко важно адаптировать упаковку к локальному восприятию цвета. Использование правильных цветовых решений, оформление под фармацевтические стандарты и добавление премиальных элементов упаковки увеличивает продажи и формирует доверие к бренду.
Хочешь еще больше полезной инфы? Go к нам в канал! А может хочешь прокачать свои скиллы? Тогда тебе к нам в бесплатную Academy aff1.
