Одна из классных черт арбитража — постоянная “гонка вооружений”. Мы выбираем самые удобные и полезные инструменты, ищем новые решения. Сегодня расскажем о платформе нативной рекламы Taboola с точки зрения команды Aff1. Как и зачем использовать этот сервис для рекламы.
Что это такое
Taboola вкратце — это многофункциональный сервис для привлечения трафика с разных площадок. Основные его возможности:
- размещение нативного рекламного контента на разных площадках, в том числе ТОП-сайтах (Business Insider, Bloomberg, The NYT, The Weather Channel и т.п.);
- охват целевых аудиторий;
- оптимизация рекламы;
- узнаваемость на премиум-сайтах, которым читатели доверяют.
Система работает на основе собственного предиктивного (то есть, предсказательного, прогнозирующего) алгоритма. Алгоритм учитывает поведение пользователя, локацию, контекст, социальные тренды и другие факторы, чтобы персонифицировать рекламу в сети.
Так выглядит нативная реклама от Taboola.
Такая реклама называется нативной. А нативная реклама — это эффективное решение в условиях перегруженного сегодняшнего интернета, решение, решающее задачу раздражающей рекламы и баннерной слепоты. Мы подробно писали о нативной рекламе в специальной статье “Пока, Facebook! Привет, нативка! Зачем и как менять источник трафика”.
Как это работает
По сути, Taboola выступает посредником между рекламодателями и платформами. Каждый получает свою выгоду:
- реклама показывается большой аудитории с большим количеством кликов и высокой конверсией (обеспеченной правильным таргетингом);
- сайты зарабатывают размещением рекламы.
Но главное, что реклама не похожа на рекламу и вызывает доверие зрителей. Потому что рекламные сообщения (баннеры, видео, статьи и т.д.) показываются точно подходящему зрителю в оптимальный момент.
Схему работы платформы можно отразить всего в нескольких тезисах:
- Представьте себе условного парня по имени Макс. Макс зашел на ваш сайт (или на сайт вашего прямого конкурента), но так ничего и не купил. Это обидно, но очень типично.
- Макс как ни в чем ни бывало занимается своими делами. Читает новости, смотрит мемы, ходит по разным сайтам в интернете. И снова видит вашу рекламу. “Это знак!” — думает Макс. Или: “Они следят за мной”. В принципе, оба варианта справедливы.
- Напоминания о вашем продукте в той или иной форме будут показаны Максу до тех пор, пока он не вернется на ваш сайт и не совершит покупку наконец.
Фишки
На платформе есть инструмент https://trends.taboola.com/ для выяснения продающих трендов. Вы можете проверить, какие приемы, визуальные эффекты и стили лучше работают для вашей аудитории.
- Images
- Videos
- Titles
- Keywords
- Topics
Это удобно для создания креативов и планирования рекламы. Вам не нужно угадывать с риском ошибиться, просто посмотрите и сделайте то, что проверено статистикой.
Траблы
Администрация проверяет офферы перед запуском рекламной кампании. Оффер проверят на серость, если возникнут подозрения, его просто не пропустят.
Серые вертикали блокируются. Не пытайтесь раскрутить тут адалт или сомнительный гемблинг. Если используете новости – они должны быть правдивы, уникальные методики для здоровья – оффер не пройдет без теста и рекомендаций.
Нутра разрешена, оптимально — офферы по косметике. Товары для здоровья идут хуже, и для них важно качественно продумать рекламу.
Насколько это эффективно
Кто пользуется услугами Taboola — утверждают, что сервис полезный. В частности, большие бренды приводят свои кейсы:
- P&G повысил просмотры и на 22% повысил CTR.
- Nissan достигает 24 000 000 потенциальных клиентов.
- Super-Pharm получил 503% ROAS за шесть месяцев.
- Durex повысил окупаемость инвестиций (ROAS) в 18 раз, CTR увеличивается на 51%, коэффициент конверсии в 3 раза выше, чем у других каналов.
- Vodafone Turkey снизил цену за конверсию на 16%.
- Beleza na Web увеличивает vCTR на 94 % с помощью контекстного таргетинга Taboola.
Вы можете возразить, что это большие продавцы с огромными бюджетами. Но учтите, что эффективность зависит не от размера, а от настроек рекламной кампании. Если они корректные, то любой бюджет сработает эффективнее.
Поэтому учитывайте, что Taboola размещает рекламу на топовых площадках, аудитория которых — США и страны Европы. Канадская аудитория чуть отстает, но не значительно. Все это TIER 1 и 2. Эти параметры подходят вашему офферу и рекламной кампании?
Цена
Можно начать работать с Taboola с 10 долларов в день.
Вместо выводов
Taboola — мощная платформа, которая предлагает сразу несколько инструментов для рекламы.
Плюсы: Точные настройки таргетинга и ретаргетинга. Клиент, покинувший целевой сайт ненавязчиво натолкнется на рекламу ресурса на схожих по ракурсу ресурсах и с высокой долей вероятности вернется.
Минус: Жесткая модерация. Модерируется оффер, источник, текст, креативы.
При этом усилия сосредоточены на страны Европы и США, охват в 1.4 миллиарда пользователей. Если вы льете с этих ГЕО — то Taboola вам пригодится.
А если хотите посоветоваться, что-то уточнить или пообщаться — менеджеры Aff1.com всегда на связи!
