Лендинг и прелендинг — важнейшие этапы воронки на любом цифровом продукте. Они связывают объявление с целевой страницей, дают детальную информацию о продукте и содержат триггеры для призыва к действию. Мы изучили welcome-страницы различных казино, прошлись по версткам самих арбитражников, а также учли собственную экспертизу, и готовы ответить на вопрос: каким должен быть лендинг, чтобы он конвертил?
Элементы лендинга
В одном из предыдущих материалов мы уже затрагивали работу с лендингами. Пришло время углубиться в структуру и содержание целевых страниц, а также разобрать я в элементах, которые конвертируют трафик в лиды!
Базовый внешний вид лендинга строится из содержимого самой воронки. Она выглядит так:
- Объявление и креатив
- Прогрев (необязательный этап)
- Лендинг
- Продукт
Лендинг должен соответствовать многим параметрам, но прежде всего — дизайну продукта. Как правило, рекламодатели рекомендуют использовать их креативы и лендинги, поскольку они уже стилизованы и оформлены под различные форматы объявлений. Но если вы решили отказаться от заезженных картинок, что будет оптимальным решением, ведь уникальные баннеры с большей вероятностью привлекут внимание зрителя, и использовать собственные, позаботьтесь о том, чтобы цвета, элементы, оформление страницы были похожи на то, что игрок видел на креативе и что он увидит, когда зарегистрируется в казино. Если его ожидания от рекламы не подтвердятся, он запросто уйдет.
Лендингом для казино может быть не только страница. В некотором смысле, им может быть, например, оформление прилки в сторе: аватарка и несколько картинок в описании.
Картинки в «лендинге» могут составлять единый длинный баннер или быть разными, но главное — единый стиль. Цвета, герои, элементы, бонусы, возможно — слоты.
Если в креативе демонстрируется конкретный слот, рекомендуется добавить его и на лендинг.
Кто знает, может, игрок хочет сыграть именно в него? Другой вариант — добавить этот слот в небольшой перечень популярных игр, которые также изображены на ленде.
Базовые элементы лендинга для казино — это:
Усиливающими элементами могут быть деньги, игры, доступные форматы игр, красивые девушки, спортсмены и инфлюенсеры. Не стоит перегружать его информацией об истории казино и полном перечне слотов. Если у продукта есть лицензия, это можно упомянуть где-нибудь внизу, ведь многим игрокам важен факт официоза.
Техническая часть
При создании целевой страницы помните о важных фактах, отказ от которых, скорее всего, оттолкнет игрока от регистрации.
- Адаптируйте лендинг под разные устройства и форматы. Android и IOS, разные мониторы десктопных устройств. Игрок должен открыть страницу и изучать ее с комфортом, а не увеличивать/уменьшать, двигать влево/вправо
- По возможности, установите автоопределение гео юзера. Это позволит редиректить его на нужный оффер, если трафик поступает из разных стран. Например, для подписчиков TG-канала или из сториз блоггера
- Оптимизируйте язык и валюту. Если на ленде, вернее, до него, будет установлен промежуточный трекер с направлением на лендинги под конкретные гео, они должны быть понятны зрителю и предлагать бонусы в местной валюте. Естественно, если на ленд гонится трафик из конкретного гео, например, таргет/контекст с параметром страны, оптимизация также будет плюсом
Посадочная страница должна быть комфортной и понятной. Иначе велик шанс отказа. Помимо общей стилистики, обязательно учтите менталитет, языковые предпочтения, местную валюту и прочие параметры детального таргетинга. В 99% случаев это положительно сказывается на показателях конверсии для любого оффера.
Каким может быть лендинг для казино?
Лендинг — это не просто страница с формой регистрации. Она может иметь разные форматы, механики взаимодействия с юзером, предлагать разные целевые действия. Например:
- Бонус по промокоду — имеет окно для ввода бонуса при регистрации
- Колесо фортуны — позволяет выиграть определенный бонус путем прокрутки
- Коробки с подарком, лотерейные билеты — игрок должен выбрать несколько и получить бонус внутри. Другая механика — игрок должен стереть билеты и найти совпадающие бонусы, чтобы их получить
ASO (оформление продукта в сторе) не может содержать элементов взаимодействия, здесь придется брать дизайном. Зато трафик можно направлять на прилу, предварительно прогнав через преленд в браузере. В таком случае страница может содержать вышеперечисленные элементы. Но она должна быть адаптирована.
Где взять лендинг
Очевидный вариант — спай-сервисы. Многие предлагают фильтр по целевым страницам. Кроме того, обратите внимание на дефолтные лендинги из партнерки — их часто предлагают во время создания потока. Они могут выступать этапом воронки либо источником вдохновения для собственных решений.
Например, так выглядит лендинг под один из наших inhouse-продуктов — бренд Dazard.
На некоторых сайтах можно скачать готовые лендинги. Примеры сайтов:
Они могут быть бесплатными либо продаваться за небольшую стоимость. Плюсом будет возможность самостоятельного оформления. Ленд выдается в полноценном HTML-файле со всеми составляющими.
Форматы посадочных страниц под некоторые бренды можно найти даже в Google:
Наконец, лендинг можно заказать. Как в интернете, так и в Telegram представлено множество агентств, оказывающих подобные услуги.
Залог выбора хорошего лендинга — комбинация насмотренности и тестов различных форматов.
Вовсе не обязательно заказывать полноценную верстку, особенно, если бюджет на тест оффера ограничен. Всегда есть возможность обратиться к партнерке, запросить показатели конверсии по нескольким вариантам страниц и выбрать наиболее подходящую и привлекательную.
BROFIST.Partners обеспечивает вебмастеров универсальными лендингами под продукты. Мы предлагаем работу с тремя продуктами и разрабатываем их сами, а потому наши дизайнеры учитывают все необходимые аспекты, обеспечивая высокое качество и процент взаимодействия с CTA-элементом, будь то колесо фортуны, промокод или что-то еще.
Если ты хочешь улучшить показатели конверсии и зарабатывать больше — свяжись с нашим менеджером. Мы гарантируем экспертизу в своих продуктах и точно знаем, что будет конвертить для твоего трафика!
