Telegram всегда манил своей открытостью и возможностью быстро заработать. JetTon одна из первых рискнула запустить гемблинг в Mini Apps. И что в итоге? Вместо прибыльного бизнеса — волна банов и минус $13 млн.
Как это вообще получилось? Попробуем разобраться: вспомним, с чего все начиналось, внимательно изучим самые показательные кейсы и сделаем свои выводы.
Telegram — это мессенджер с многомиллионной аудиторией, да еще и с удобным мини-приложениями, в которых есть своя экосистема. В 2021 году сюда зашли гемблинг-проекты и понеслось: казино, ставки, лотереи — все прямо в мессенджере!
Чтоб заманить пользователей, использовали рекламу в Telegram-каналах и кучу акций с крутыми призами. Реклама вполне доступная — около 2 евро за 1000 показов, если лить напрямую. А в 2024 году все вдруг помешались на крипто-тапалках типа Notcoin и Hamster Combat, и крупные компании тоже решили не отставать — выпустили свои Mini Apps-кликеры.
Примеры тапалок от JetTon, 1Win и Whale
Разработка подобных Mini Apps не требует больших затрат, но при грамотном подходе позволяет сформировать лояльное сообщество. Яркий пример — Wheel of Whales, тапалка от Телеграм-казино Whale, привлекшая около 2 миллионов пользователей.
Кроме того, для повышения вовлеченности можно использовать систему бонусов и заданий. Так, в тапалке от 1Win за регистрацию в гемблинг-боте игроки получают 150 тысяч монет.
Плюсом идет отсутствие KYC, что означает полную анонимность. Не нужно вводить никаких данных, чтоб заупстить эту гребаную ракетку. Ну и не стоит забывать про встроенный крипто-кошелек в Telegram. У пользователей все под рукой: выиграл деньги в приле и сразу перекинул на кошелек.
Whale и JetTon — те самые ребята, которые первыми рискнули запустить гемблинг в Telegram. И, надо сказать, риск оправдался: бот от Whale сейчас собирает около 1 млн юзеров в месяц, а JetTon — 1,5 млн. Но Whale не останавливается на достигнутом и делает ставку на будущее play-to-earn, выпуская токен $WHALE. Это позволит Whale не просто закрепиться на рынке блокчейн-гемблинга, но и создать вокруг себя лояльное сообщество, предложив игрокам новые возможности и бонусы.
JetTon тоже не промах — они тоже выпустили свой токен для ставок. Но даже если вы не азартный игрок, в этом мини-приложении можно заработать реальные деньги. Просто приглашаете друзей по рефералке, и JetTon щедро отсыпает вам NFT-токенов, которые можно тут же слить на JetTon Marketplace.
JetTon токен
Еще одним способом привлечения пользователей был Adsgram — сервис для продвижения mini apps. CPM здесь в среднем составлял 1,5$. Первые рекламные кампании показывали долгую окупаемость.
Мария Дорвей, авторитетный специалист в арбитраже и маркетинге, не осталась в стороне, и в своих постах прямо предупреждала о рисках, связанных с новыми гемблинг-проектами в Telegram, особенно с учетом их долгой окупаемости.
Свобода Telegram закончилась, когда Дурова прижали. Системные блокировки стали настоящей эпидемией для гемблинговых мини-приложений, а убытки росли, как снежный ком. Самый показательный пример — JetTon. CEO компании рассказал, что после запуска приложения и вложения в маркетинг $1 млн, бота попросту заблокировали.
Mini App JetTon
Отсутствие четкого регулирования создало значительные риски для гемблинговых мини-приложений. В силу полулегального статуса и ограничений по работе в определенных странах, ведение бизнеса в Telegram становилось крайне нестабильным.
По мнению экспертов, разработка гемблинговых Mini Apps в Telegram сейчас сомнительна еще и с точки зрения окупаемости. CPA-трафик отбивается в течение года, в то время как на традиционных сайтах онлайн-казино этот срок составляет около 4 месяцев. К тому же, существует высокий риск блокировки приложения, что может привести к полной потере инвестиций.
CEO JetTon рассказал, что Mini Apps в Telegram — это, конечно, красиво, но на деле не очень эффективно. По его мнению, веб-версия гемблинговой платформы работает намного лучше, и отдача от рекламы там гораздо выше.
Главная проблема — трафик, который просто ужасен. Куча людей приходит через всякие Hamster Combat и подобные кликеры. Там есть задание по типу: «зарегистрируйся в Winline» — юзер регистрируется, получает токены, но играть в Winline ему совсем не интересно.
Получается мотивированный трафик, который по факту — мусор. Долгая окупаемость, растущие риски, постоянные блокировки — гемблинг в Telegram превратился в настоящую головную боль. Неудивительно, что Мария Дорвей, столкнувшись с таким количеством проблем, в январе 2025 года решила полностью отказаться от работы с подобными проектами.
И словно в подтверждение ее решения, в Telegram началась настоящая чистка: с 5 по 9 февраля было заблокировано около 1,1 миллиона каналов и чатов. Для сравнения, раньше модераторы удаляли около 55 000 каналов и чатов в день.
$16 миллионов убытков для Whale, год окупаемости CPA-трафика против 4 месяцев в вебе, и постоянная угроза бана для тех, кто вкладывает в маркетинг миллионы. Все это — суровая реальность для гемблинга в Telegram.
После волны блокировок владельцы казино и арбитражники, работавшие с Telegram Mini Apps, оказались в сложной ситуации. Остается надежда, что Telegram прекратит массовые баны, но не исключено, что модераторы продолжат выявлять и блокировать нарушающие правила мини-приложения, делая этот рынок все менее привлекательным.
