InPage Push (IPP) — это всплывающие баннерные объявления, внешне похожие на Web Push. InPage Push появились в 2020 году и стали альтернативой классическим пушам. Разница между ними в том, что InPage Push показываются всем гостям конкретной страницы сайта, в отличие от Web Push, которые показываются на всех страницах браузера только после подписки.
Для пользователя, который видит пуш на странице в интернете, разница будет практически незаметна, но для арбитражника она существенная.
Когда стоит использовать InPage Push
Если кажется, что пуш-компания исчерпала себя и конверт упал, то стоит попробовать перейти на InPage Push и ситуация может измениться. InPage Push имеет ряд преимуществ по сравнению с Web Push, и вот некоторые из них:
- Нетронутая аудитория пользователей Apple;
- Более широкая аудитория в целом, так как нет нужды подписываться на пуши в браузере;
- Отсутствие баннерной слепоты;
- Долгая жизнь связки.
Остановимся подробнее на каждом пункте. Большое преимущество InPage Push в том, что можно задействовать пользователей устройств Apple, что недоступно через классические Web Push. Пользователи iOS и macOS — это свежая, ещё неотжатая аудитория, у которой есть большой потенциал для залива.
Второе важное преимущество InPage Push в том, что аудитория показов, в целом, гораздо больше и свежее, чем на Web Push. Для того чтобы посетители сайта увидели InPage Push им не нужно соглашаться на подписку в браузере — пуш показывается всем посетителям страницы сайта. Таким образом охватывается новая аудитория, которая может лучше конвертить в перспективе.
InPage Push внешне немного отличаются от Web Push — они меньше и выглядят как всплывающие уведомления на смартфоне. Из-за этого пользователи обращают на них больше внимания и чаще кликают. Баннерная слепота, которая свойственная для Web Push, не будет помехой для InPage Push — и это большой плюс.
InPage Push не регулируются браузером и потому ничего не сможет прервать пуш-кампанию и связка будет жить долго. Можно смело делать большие заливы, не боясь, что вмешается Google или другой браузер и всё испортит.
Настройка InPage Push
Настройка InPage Push мало чем отличается от классических пушей и выглядит очень просто:
- При настройке выбираем InPage Push;
- Создаем рекламное объявление в рекламной сети;
- Выбираем аудиторию и устанавливаем бюджет.
Дальше рекламная сеть показывает объявления на сайтах паблишеров, а вы просматриваете статистику и корректируете работу объявлений. Вот как выглядят InPage Push на практике:
При настройке самого рекламного объявления нужно:
- Выбрать квадратное изображение, которое будет показываться в пуше;
- Написать короткий заголовок, до 30 символов;
- Написать привлекательное описание до 40 символов;
- Разместить ссылку на посадочную страницу.
Рекламных сеток для залива на InPage Push много, но если вы не знаете с чего начать, то лучше всего подойдёт MyBid. Это рекламная сеть с fully-managed платформой, где менеджер полностью подстраивает рекламную кампанию под арбитражника, и помогает на всех этапах.
Лучшие вертикали и гео для IPP
Менеджер MyBid рассказал нам, что формат InPage Push лучше всего подходит для залива на дейтинг, утилиты, свипстейки и финансы. Именно на этих направлениях показатель конверсий выше по сравнению с классическими пушами. Гемблинг и нутра показывают не самую лучшую конверсию, но это не значит, что их не нужно тестить. Успешно подобрав креатив, можно получить высокий ROI и на этих вертикалях.
По гео ситуация неоднозначная, IPP одинаково хорошо подходят как для дешевых регионов, так и для дорогих. Тем не менее, самым топовым гео считается Tier1 и Латам — именно по этим гео эффективность InPage Push лучше. Вот конкретные страны, которые наиболее хороши для залива:
- США
- Бразилия
- Мексика
- Турция
- Индонезия
- Перу
- Таиланд
- Германия
- Индия
- Китай
Кейс 1
С помощью InPage Push арбитражнику удалось достичь ROI в 190%. Он рекламировал утилиту для смартфона, которая ускоряет работу телефона и экономит заряд. Так выглядела его посадочная страница:
Он выбрал модель CPC, потому что выяснил, что она работает лучше, чем CPV. Также, он внес в черный список все версии ОС Android, которые слишком стары для загрузки приложения. Затем он установил минимальную цену – $0,001 за клик. Тексты во всей рекламной кампании были на хинди — преобладающем языке в Индии.
Заголовок в пушах, которые показывались посетителям, звучал как: «Ваш телефон работает слишком медленно, ускорьте его». Плюс к этому он добавил громкий звук, который ещё больше привлекал внимание. Вот как выглядел пуш:
В результате пуш-кампания принесла арбитражнику $1 223. Он потратил на нее $421 и ROI составил 190%. Вот полная статистика рекламной кампании:
Кейс 2
Арбитражник использовал InPage Push для залива на дейтинг и смог получить ROI в 54,5%, что тоже можно считать хорошим результатом. Он рекламировал приложение знакомств, ориентированное на англоговорящих. В качестве гео он выбрал Южную Африку, так как 90% жителей этого государства говорят на английском.
Арбитражник тоже использовал модель CPC и установил цену за клик $0,005. Ежедневный бюджет варьировался от $15 до $40.
Позднее некоторые ставки, которые показывали хорошую конверсию, он увеличил, а другие, наоборот, внес в черный список.
Всего рекламная кампания проработала полтора месяца. В первую неделю показатели ROI были отрицательные, но позднее ситуация изменилась и следующие 3 недели пуш-кампания показывала прибыльность в 90%. Вот финальные результаты:
Заключение
InPage Push могут дать вторую жизнь рекламной пуш-кампании и повысить ROI, особенно при заливе на адалт и утилиты. InPage Push — относительно новый тип трафика, который не приелся пользователям и потому он может стать отличным дополнением к пуш-кампании.
