Снова на связи автор Telegram-канала «Евгений TrafficSourcer». Я регулярно рассказываю о том, как добывать эффективный трафик на просторах интернета. Сегодня поговорим о том, как можно обогнать своих конкурентов, используя неожиданные события в мире спорта.
ЧМ-2022 уже на этапе групповых состязаний подарил фанатам футбола несколько сенсационных результатов. И арбитражники не были бы арбитражниками, если бы не решили воспользоваться подобными «чудесами» в современном беттинге.
Так, в отборе для участия в ⅛ финала «темными лошадками» стали сборная Саудовской Аравии, обыгравшая в одном из первых матчей сборную Аргентины (1:2), сборная Южной Кореи, обыгравшая Португалию (2:1), сборная Ирана, забившая два гола в ворота элитных игроков Уэльса. Но особенно отличилась японская команда, которая заняла первое место в групповом турнире, обыграв традиционных фаворитов — сборные Германии и Испании со счетом 2:1, но при этом уступив аутсайдеру в лице команды Коста-Рики.
Ознакомившись со свежими креативами в спай-сервисах, заточенными под ЧМ-2022, можно заметить, что арбитражники предпочитают использовать традиционный подход в креативах и используют изображения игроков разных сборных, стреляя словно из пушки по воробьям, пытаясь покрыть широкую аудиторию. При этом тратятся немалые бюджеты, особенно если лить из таких источников, как FB, Google и TikTok.
Как повысить ROI, привлекая событийный трафик на «темных лошадок»
Под события с участием таких сильных участников чемпионата, как Англия, Аргентина, Франция, Португалия, Бразилия и Испания, в креативах нужно постараться напомнить о неожиданных победах на примере Японии, Саудовской Аравии и других перечисленных в начале статьи сборных. При этом нативно формируем у лида убежденность в том, что команда с бОльшим коэффициентом вероятнее всего сможет одержать победу над сильным противником, что позволит сорвать куш. Остается добавить призыв сделать ставку именно на «аутсайдера», в которого мало кто верит.
Оптимальный трафик-сорс. Для сокращения расходов рекламного бюджета в популярных источниках трафика, где аудитория максимально перегрета, рекомендуется выбирать такие проверенные временем форматы объявлений, как нативная реклама, push, pop-under, а также видео, и настраивать таргет на платежеспособную взрослую мужскую аудиторию.
В качестве примера рассмотрим рекламную сеть MyBid. Большая часть трафика здесь генерируется собственной сетью топовых площадок, контент которых ориентирован именно на взрослую аудиторию из стран Tier-1, Tier-2, Латама и Азии. Таргетинг на первые два сегмента будет генерировать прибыль вебмастера за счет высоких ставок в партнерских сетях и у прямых рекламодателей. Со второй парой ГЕО основной акцент в работе лучше делать на больших объемах аудитории. При этом главное преимущество рекламных сетей при сливе на событийный беттинг заключается в небольшой стоимости показа объявления даже в случае выкупа трафика на RTB-аукционе в самых дорогих ГЕО, например, Германии, Норвегии, Канаде, США и т.п.
Быстро запустить рекламную кампанию, исключив нерелевантные площадки еще на старте, в Mybid поможет личный менеджер, который сделает все за вебмастера. Кстати, в этой сетке креативы можно получить бесплатно.
Модель оплаты в партнерке. Тестируя в беттинг-офферах подход с призывом делать ставки на «темных лошадок», важно правильно выбирать модель оплаты. Лучше работать по модели CPA, так как, если выбрать RevShare при сливе трафика на такие события, есть риск уйти в минус в личном кабинете партнерской сети (некоторые сети и рекламодатели могут списывать определенный процент, который полагается вебмастеру в случае выигрыша). Ведь есть вероятность, что «темная лошадка» действительно одержит победу. Если арбитражник все же предпочитает лить по RS, можно использовать не совсем честный подход и заранее вывести все деньги с баланса, и только после этого запускать рекламные кампании. Если же ставки привлеченных лидов сыграют, то на балансе может образоваться отрицательный баланс, и если не продолжить работу с оффером, то есть риск получить бан личного кабинета в партнерке.
Итог
Чтобы заработать еще больше, привлекая болельщиков и любителей ставок, в период проведения главных мировых спортивных событий стоит тестировать не совсем стандартные подходы и источники (особенно те, в которых большую часть рутинных задач веба готовы взять на себя). И один из таких подходов — призыв поверить в потенциального лузера и сделать ставку на него. Но даже у такого подхода есть определенные риски, но подробнее о них – в следующих материалах.
